微信營銷與運營攻略

定　價：￥39.00

作　者：	林大亮，程小永，陳俊著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	管理市場/營銷市場營銷

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ISBN：	9787111454779	出版時間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	184	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《微信營銷與運營攻略》由國內(nèi)微信營銷與運營領(lǐng)域的3位領(lǐng)軍人物撰寫，旨在為企業(yè)微信營銷與運營提供實操方法、實用攻略和解決方案，這些都是實踐經(jīng)驗的總結(jié)，企業(yè)可以在實際操作中復(fù)制。本書從實踐角度系統(tǒng)總結(jié)了微信運營的5大準(zhǔn)則、7大要素、3大策略、6大技巧和微信營銷的8個步驟、6種方法和8個技巧。深入剖析了來自金融、房地產(chǎn)、家電、游戲、餐飲、汽車、旅游、家居、航空、零售、政務(wù)、自媒體等14個行業(yè)的經(jīng)典案例，完整再現(xiàn)了案例的實施過程，并對其中的經(jīng)驗和要點進(jìn)行了分析和總結(jié)，相關(guān)行業(yè)的企業(yè)可以直接復(fù)制這些成功企業(yè)的做法。首次為旅游、餐飲、房地產(chǎn)、醫(yī)療、本地服務(wù)、汽車、金融、工廠、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)等10個行業(yè)提出完整的、經(jīng)過實踐檢驗的微信營銷與運營解決方案，建立了行業(yè)規(guī)范。本書還深入講解了企業(yè)應(yīng)如何根據(jù)微信開放的API對公眾賬號進(jìn)行規(guī)劃和定制，以及如何構(gòu)建和利用第三方微信服務(wù)平臺。最后，還詳細(xì)介紹了微信營銷效果的評估要素、衡量標(biāo)準(zhǔn)和計算方法。

作者簡介

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圖書目錄

推薦序
前言
第1章移動互聯(lián)網(wǎng)與微信營銷
1.1.移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨
1.2.移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點分析
1.3.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的入口之爭
1.4.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時代
1.5.App營銷的困境
1.6.移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場-微信
1.6.1.為什么企業(yè)應(yīng)該重視微信營銷
1.6.2.微信營銷的優(yōu)勢解讀
1.6.3.企業(yè)在微信上能做什么
1.7.微信引領(lǐng)體驗式營銷時代
1.8.微信營銷從微信公眾平臺開始
1.9.微信營銷的F2F理論模式
第2章微信公眾平臺攻略
2.1.微信公眾平臺功能定位
2.2.微信公眾平臺操作方法和技巧
2.2.1.群發(fā)消息的方法、規(guī)則和注意事項
2.2.2.設(shè)置自動回復(fù)和自定義回復(fù)的技巧
2.2.3.9大開放接口的功能解析及其背后的商機
2.2.4.消息管理、用戶管理與素材管理
2.2.5.數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能分析
2.3.微信公眾賬號的使用方法和技巧
2.3.1.公眾賬號設(shè)置的技巧和注意事項
2.3.2.公眾賬號注冊的注意事項
2.3.3.公眾賬號取名字和ID的技巧
2.4.微信5.0后公眾賬號的變化及對企業(yè)的啟示
第3章企業(yè)微信運營的準(zhǔn)則、要素、策略和技巧
3.1.正確認(rèn)識訂閱號和服務(wù)號
3.1.1.服務(wù)號
3.1.2.訂閱號
3.2.如何選擇訂閱號與服務(wù)號
3.3.微信公眾賬號運營的5大準(zhǔn)則
3.4.微信公眾賬號運營的7大要素
3.5.微信公眾賬號運營的3大策略
3.6.微信公眾賬號運營的6大技巧
第4章企業(yè)微信營銷的步驟、方法與技巧
4.1.如何快速設(shè)定企業(yè)的微信營銷目標(biāo)
4.2.規(guī)劃企業(yè)微信營銷策略的8個步驟
4.3.微信營銷的6種方法
4.3.1.挖掘精準(zhǔn)用戶的3種方法
4.3.2.增加用戶關(guān)注的3種方法
4.4.微信營銷的8個技巧
4.4.1.4個基本技巧
4.4.2.4個實用技巧篇
第5章 14個行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.1.中國銀行北京分行：金融行業(yè)微信營銷與運營案例解讀
5.2.四季金輝：房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷與運營案例解讀
5.3.陳坤：明星自媒體的微信營銷與運營案例解讀
5.4.海爾：家電行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.5.圣斗士星矢：游戲行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.6.鶴一烤肉：餐飲行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.7.凱迪拉克：汽車行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.8.藝龍旅行網(wǎng)：旅游行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.9.慕思：家居行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.10.南航：航空行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.10.1.實施過程分析
5.10.2.經(jīng)驗要點
5.10.3.分析與總結(jié)
5.11.友寶：零售行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.11.1.實施過程分析
5.11.2.分析與總結(jié)
5.12.印美圖：快印行業(yè)的微信營銷與運營案例解讀
5.12.1.實施過程分析
5.12.2.分析與總結(jié)
5.13.廣州公安：政務(wù)類微信營銷與運營案例解讀
5.13.1.實施過程分析
5.13.2.分析與總結(jié)
5.14.中國投洽會：展會行業(yè)的營銷與運營案例解讀
5.14.1.實施過程分析
5.14.2.分析與總結(jié)
第6章 10大行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.1.旅游行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.2.餐飲行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.3.房地產(chǎn)行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.4.醫(yī)療行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.5.本地服務(wù)行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.6.汽車行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.7.金融行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.8.工廠的微信營銷與運營解決方案
6.9.電商行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
6.10.移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的微信營銷與運營解決方案
第7章如何利用好第三方的微信服務(wù)平臺
7.1.基于微信第三方平臺的WebApp潮流來襲
7.2.微信第三方平臺構(gòu)建的營銷基礎(chǔ)理論
7.3.微信第三方平臺構(gòu)建規(guī)劃四步曲
7.4.微信公眾平臺開放接口解析
7.5.微信第三方平臺行業(yè)構(gòu)架模塊
第8章微信營銷效果的評估標(biāo)準(zhǔn)
8.1.微信營銷效果評估要素
8.2.微信營銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計算方法
8.3.微信海某推廣案例評估
結(jié)語.微信的未來方向