SEO深度解析：全面挖掘搜索引擎優(yōu)化的核心秘密

第1章 SEO是什么
1.1 SEO的原始含義及現實含義
1.2 SEO是忽悠還是技術，策略還是藝術
1.3 常見的幾個方向
第2章 搜索引擎原理
2.1 SPIDER
2.1.1 SPIDER的分類
2.1.2 SPIDER的抓取策略
2.1.3 SPIDER并不會“爬”
2.1.4 SPIDER再次抓取更新策略
2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網抓取
2.1.6 分布式SPIDER和“降權蜘蛛”
2.1.7 SPIDER和普通用戶的區(qū)別
2.2 內容處理、中文分詞和索引
2.2.1 內容處理
2.2.2 中文分詞
2.2.3 索引
2.3 網頁去重原理
2.4 用戶需求分析
2.4.1 搜索詞分析
2.4.2 搜索意圖分析
2.5 內容相關性計算
2.5.1 關鍵詞匹配
2.5.2 語義分析
2.6 鏈接分析
2.7 用戶體驗判斷
2.7.1 正常用戶體驗
2.7.2 搜索引擎判斷用戶體驗
2.8 有效索引和緩存機制
2.8.1 有效索引
2.8.2 緩存機制
2.9 反作弊和人工干預
2.9.1 反作弊算法
2.9.2 人工干預
2.10 本章小結
第3章 常見名詞和指令討論
3.1 “權重”和“百度權重”
3.1.1 權重
3.1.2 百度權重
3.1.3 提升網站權重的思路
3.2 百度快照
3.2.1 百度快照和網頁權重的關系
3.2.2 同一個網頁多個快照的原因
3.2.3 快照直接跳轉到網頁
3.2.4 百度快照的刪除
3.3 COOKIE并沒有想象得那么強大
3.4 鏈接農場和內容農場
3.4.1 概念
3.4.2 對SEO工作的指導
3.5 百度指數
3.5.1 搜索指數不等于搜索量
3.5.2 使用技巧
3.5.3 關于百度指數VIP
3.6 SITE指令
3.6.1 “收錄量”的估算方法
3.6.2 SITE出現奇怪結果分析
3.6.3 SITE結果排序和權重的關系
3.6.4 索引量和SITE數據的差別及含義
3.7 DOMAIN指令
3.7.1 DOMAIN結果并不是百度反鏈
3.7.2 快速提升DOMAIN結果數
3.8 其他常見名詞和指令
3.9 本章小結
第4章 關鍵詞研究
4.1 關鍵詞的分類
4.1.1 按搜索目的分類
4.1.2 按關鍵詞長短分類
4.1.3 按關鍵詞熱度分類
4.2 關鍵詞的挖掘
4.2.1 限制范圍
4.2.2 關鍵詞挖掘方法和工具
4.3 關鍵詞的處理
4.3.1 關鍵詞的選擇
4.3.2 關鍵詞的分組
4.3.3 關鍵詞之間建立相關關系
4.4 關鍵詞的部署
4.4.1 部署原則
4.4.2 部署方法
4.5 本章小結
第5章 站內優(yōu)化
5.1 網站結構優(yōu)化
5.1.1 URL優(yōu)化注意事項
5.1.2 是否需要SITEMAP及制作方法
5.1.3 ROBOTS.TXT相關問題及用途
5.1.4 導航優(yōu)化注意事項
5.1.5 COOKIE、登錄瀏覽與SEO沖突的解決方法
5.1.6 翻頁注意事項
5.1.7 FLASH、框架、JS及AJAX問題及反向使用
5.1.8 內鏈優(yōu)化注意事項
5.1.9 NOFOLLOW相關問題和使用
5.1.10 CANONICAL標簽的使用及問題
5.1.11 404和
5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇
5.2 網站內容建設
5.2.1 SEO主導下的內容建設
5.2.2 分詞理論的運用
5.2.3 標題撰寫及標題黨
5.2.4 正文內容在SEO方面的注意事項
5.3 網站頁面優(yōu)化
5.3.1 網站首頁
5.3.2 列表頁面
5.3.3 專題頁面
5.3.4 內容頁面
5.3.5 頁面信噪比控制
5.3.6 精簡網頁代碼
5.4 圖片和視頻的優(yōu)化
5.4.1 圖片網頁優(yōu)化
5.4.2 視頻網頁優(yōu)化
5.5 站內優(yōu)化的兩個重要觀點
5.5.1 所有網站都只有兩類網頁
5.5.2 只做當下必要的工作
5.6 本章小結
第6章 外鏈建設
6.1 外鏈的作用、原理和方向
6.2 常見獲取外鏈的方法及點評
6.2.1 友鏈交換方法和注意事項
6.2.2 登錄和運營導航站
6.2.3 普通群發(fā)已有害無益
6.2.4 買賣鏈接的走向
6.2.5 鏈接誘餌的前景
6.2.6 付費新聞源軟文
6.2.7 內容平臺的利用
6.2.8 群眾的力量是最大的
6.3 外鏈要豐富和平衡
6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接
6.5 本章小結
第7章 站長常用工具
7.1 CHINAZ站長工具
7.1.1 ALEXA排名查詢
7.1.2 死鏈接檢測工具
7.1.3 關鍵詞密度檢測工具
7.1.4 PR輸出值查詢工具
7.1.5 查看網頁源代碼工具
7.1.6 友情鏈接查詢工具
7.1.7 關鍵詞排名查詢工具
7.1.8 關鍵詞優(yōu)化難易分析工具
7.1.9 百度近日收錄查詢工具
7.1.10 “百度權重”查詢
7.1.11 網站歷史查詢工具
7.1.12 HTTP狀態(tài)查詢工具
7.1.13 網站排行榜
7.1.14 SEO數據風向標
7.1.15 SEO綜合查詢
7.2 愛站網
7.2.1 “百度權重”查詢工具
7.2.2 相關站點查詢工具
7.2.3 反鏈查詢工具
7.2.4 同IP網站查詢工具
7.3 GOOGLE WEBMASTER
7.3.1 設置（配置）
7.3.2 首選域（配置）
7.3.3 抓取速度（配置）
7.3.4 網站鏈接（配置）
7.3.5 網址參數（配置）
7.3.6 抓取錯誤（運行狀況）工具
7.3.7 已攔截的網址（運行狀況）
7.3.8 索引狀態(tài)（運行狀況）
7.3.9 搜索查詢（流量）
7.3.10 指向你網站的鏈接（流量）
7.3.11 站內鏈接（流量）
7.3.12 SITEMAPS（優(yōu)化）
7.3.13 HTML改進（優(yōu)化）
7.3.14 拒絕鏈接
7.3.15 手動操作
7.4 其他常用站長工具
7.4.1 大批量獲取百度競價關鍵詞工具數據
7.4.2 批量查詢百度指數和搜索量
7.4.3 批量查詢關鍵詞排名
7.4.4 批量查詢收錄量、PR、百度快照和“百度權重”
7.4.5 批量查詢指定頁面中鏈接的PR
7.4.6 批量查詢URL百度收錄情況
7.4.7 批量獲取子域名及其SEO數據
7.4.8 刷流量工具
7.4.9 火車頭采集器
7.4.10 SEO IN CHINA插件
7.4.11 檢測NOFOLLOW鏈接插件
7.4.12 自動外鏈工具
7.4.13 網站歷史截圖
7.4.14 AHREFS
7.4.15 光年SEO日志分析系統(tǒng)
7.5 本章小結
第8章 百度站長平臺
8.1 平臺意義
8.2 組成、簡介、評價及注意事項
8.2.1 SITEMAP提交工具
8.2.2 抓取異常工具
8.2.3 死鏈提交工具
8.2.4 URL提交工具
8.2.5 壓力反饋工具
8.2.6 網站改版工具
8.2.7 外鏈分析工具
8.2.8 拒絕鏈接工具
8.2.9 百度索引量查詢工具
8.2.10 安全檢測工具
8.2.11 異常提醒工具
8.2.12 站長社區(qū)及發(fā)言權限
8.2.13 站長資訊
8.2.14 站長投訴中心
8.3 可能的動態(tài)
8.3.1 2013年星火計劃
8.3.2 更多協(xié)議、工具及調研
8.3.3 繼續(xù)舉辦SEO及站長交流會
8.3.4 持續(xù)發(fā)布網站運營方向建議
8.4 本章小結
第9章 競爭對手分析
9.1 了解目標網站概況
9.2 統(tǒng)計分析收錄、排名及確定流量支點
9.2.1 WWW域名的分析
9.2.2 B2B子域名的分析
9.2.3 QIYE子域名的分析
9.2.4 GONGYINGSHANG子域名的分析
9.2.5 BOOK子域名的分析
9.2.6 本節(jié)分析所得結論
9.3 分析網站結構和內鏈布局
9.3.1 各類頁面之間鏈接關系
9.3.2 同類頁面之間的鏈接關系
9.4 分析頁面和內容
9.4.1 首頁
9.4.2 分類目錄頁
9.4.3 內容頁面
9.5 分析網站外鏈建設情況
9.5.1 外鏈數量和類型
9.5.2 外鏈建設的方法和方向
9.6 追蹤統(tǒng)計分析相關數據
9.6.1 統(tǒng)計分析站內有效頁面數量
9.6.2 統(tǒng)計追蹤各分類內容增加及收錄情況
9.6.3 追蹤分析“百度權重”
9.6.4 追蹤分析外鏈情況
9.7 目標網站不止一個
9.8 本章小結
第10章 網站數據分析
10.1 流量分析
10.1.1 統(tǒng)計工具的選取
10.1.2 基本數據及作用概述
10.1.3 流量來源和SEO
10.1.4 搜索詞和SEO
10.1.5 著陸頁及其跳出率和SEO
10.1.6 流量下降的分析思路
10.1.7 多分析、多發(fā)現、多成長
10.2 日志分析
10.2.1 基礎知識
10.2.2 確定目標和精簡樣本
10.2.3 發(fā)掘死鏈接及網站異常
10.2.4 SPIDER抓取情況和SEO
10.3 收錄、排名、站內搜索數據分析
10.3.1 收錄和排名統(tǒng)計分析
10.3.2 站內搜索統(tǒng)計分析
10.4 多少學點文本處理命令
10.4.1 UNXUTILS和CYGWIN
10.4.2 文本處理基本命令
10.4.3 AWK
10.4.4 在日志分析中的應用
10.5 本章小結
第11章 SEO相關百度產品和資源
11.1 百度分享
11.1.1 百度分享對百度收錄和排名的影響
11.1.2 網站要不要使用百度分享
11.2 百度框計算
11.2.1 普通網民的福利
11.2.2 小型網站SEO的噩耗
11.2.3 關于框內的排名規(guī)則
11.2.4 框下的新機遇
11.3 百度購物搜索和百度微購
11.3.1 再度壓縮小網站的SEO空間
11.3.2 非B2C網站SEO更加趨于長尾化
11.3.3 B2C網站SEO趨于多元化
11.4 百度新首頁
11.4.1 影響了部分搜索詞流量
11.4.2 影響了部分網站的SEO方向
11.5 百度新聞源
11.5.1 申請條件
11.5.2 申請技巧
11.5.3 謹防被騙
11.5.4 收錄規(guī)則
11.5.5 新聞源的流量
11.5.6 新聞源軟文化
11.5.7 停收情況
11.6 百度貼吧吧主
11.6.1 為什么要了解吧主的申請
11.6.2 只做有用的工作
11.6.3 堅持就是勝利
11.7 百度競價
11.8 百度投訴中心
11.9 本章小結
第12章 SEO專題
12.1 利用SEO做百度搜索危機公關
12.1.1 未雨綢繆
12.1.2 應對媒體新聞類負面
12.1.3 應對內容平臺類負面
12.1.4 利用高權重平臺壓制負面
12.2 萬能三句話診斷模板
12.3 原創(chuàng)內容和SEO
12.3.1 什么是原創(chuàng)內容
12.3.2 原創(chuàng)不等同于有價值
12.3.3 搜索引擎能否判斷原創(chuàng)
12.3.4 百度會如何對待原創(chuàng)內容
12.3.5 SEO和站長應該怎么做
12.4 利用高權重網站的疏忽做推廣
12.4.1 利用站內搜索
12.4.2 利用UGC功能
12.4.3 站長應如何應對
12.5 站群
12.5.1 站群不一定是作弊
12.5.2 作弊站群的識別和操作
12.6 關于SEO黑白帽
12.6.1 白帽和黑帽的區(qū)別
12.6.2 現在觀念中的黑白帽
12.6.3 為長遠利益做打算
12.7 本章小結
第13章 SEO團隊建設與管理
13.1 團隊的模式
13.1.1 各自為戰(zhàn)型
13.1.2 明確分工型
13.1.3 大鍋飯型
13.1.4 綜合型
13.2 人員招聘
13.2.1 量才原則
13.2.2 渠道選擇
13.2.3 慧眼識珠
13.3 人力成本控制
13.3.1 人力成本組成和意義
13.3.2 從招聘下手
13.3.3 優(yōu)化結構和適當外包
13.3.4 培養(yǎng)人才和穩(wěn)定團隊
13.4 常見SEO服務類團隊的組成
13.4.1 幫主
13.4.2 軍師
13.4.3 頁面優(yōu)化人員
13.4.4 安全技術人員
13.4.5 內容編輯
13.4.6 外鏈專員
13.5 目標制定和績效考核
13.5.1 目標制定
13.5.2 績效考核
13.5.3 工作周報
13.6 團隊的維護管理
13.6.1 KCI和KPI一樣重要
13.6.2 合理的激勵機制
13.6.3 重視內部培訓和交流
13.6.4 團隊管理自動化
13.7 本章小結
第14章 關于SEO的一些觀點
14.1 國內SEO行業(yè)現狀
14.1.1 SEO行業(yè)還不是很規(guī)范
14.1.2 從業(yè)者在公司地位
14.1.3 SEO人員的工作內容
14.1.4 從業(yè)者的職業(yè)定位與發(fā)展
14.2 SEO人員應有的能力和素質
14.2.1 馬步要穩(wěn)
14.2.2 反應要快
14.2.3 眼睛要“毒”
14.2.4 邏輯要強
14.2.5 嘴巴要“靈”
14.2.6 心智要堅
14.3 SEO需要多交流
14.3.1 多交朋友
14.3.2 了解行業(yè)動態(tài)
14.3.3 討論有效方法
14.3.4 獲得更多的資源
14.3.5 開拓合作機會
14.3.6 常見的交流方式
14.4 SEO需要多試驗
14.4.1 SEO原始知識都是試驗所得
14.4.2 不要盲目相信任何人
14.4.3 應該長期持有“小白鼠”
14.4.4 灰度發(fā)布在SEO中的運用
14.5 SEO要懂得把握時機
14.5.1 過去式的“微博搜索”
14.5.2 已嚴格的“最新相關信息”
14.5.3 已經成熟的微信營銷
14.5.4 不可忽視的移動搜索
14.6 SEO的一些認識
14.6.1 客觀看待競價
14.6.2 沒有SEO的網站也可以活得很好
14.6.3 SEO 3.0正在到來
14.7 爭取把工資變成零花錢
14.8 本章小結
第15章 一線實戰(zhàn)達人經驗分享
15.1 網絡是毒藥：學會坦然面對各種意外
15.1.1 域名相關問題
15.1.7 空間和服務器相關問題
15.1.3 降權的應對
15.2 喬向陽&冷風：產品&運營與SEO
15.2.1 喬向陽：產品與SEO
15.2.2 冷風：運營與SEO
15.3 王曉東：網站分析的洞察與GA設置思路
15.3.1 策略制訂
15.3.2 方案設計
15.3.3 代碼部署
15.3.4 賬戶設置
15.3.5 賬戶優(yōu)化
15.4 夜息：小議SEO的數據分析
15.4.1 SEO的數據分析簡介
15.4.2 如何通過數據分析解決收錄問題
15.4.3 詞庫的整理和維護
15.4.4 總結
15.5 陳慧：貝葉斯分類對SEO動態(tài)鏈接位的一些啟發(fā)
15.6 張巖：SEO分析邏輯的建立與方案擬寫
15.6.1 分析邏輯的建立
15.6.2 SEO方案擬寫
15.6.3 SEO方案表格模板
15.7 周揚：淺談SEM優(yōu)化技巧
15.7.1 HOLD住搜索，一切從KEYWORDS開始
15.7.2 巧寫創(chuàng)意，精準把控用戶心理
15.7.3 找準LANDING PAGE，不放走一個有需求的顧客
15.8 姚金剛：SEO團隊建設和管理
15.8.1 關于團隊職能劃分
15.8.2 目標管理法則
15.8.3 策略的制定
15.8.4 團隊組建原則
15.8.5 SEO團隊的績效考核
15.8.6 關于氛圍建設
15.8.7 流程化建設原則
15.8.8 業(yè)務制度建設原則
15.9 蕭涵：中小企業(yè)的SEO觀
15.9.1 憑主觀選擇關鍵詞
15.9.2 只關注網站首頁
15.9.3 SEO僅是發(fā)帖推廣
15.9.4 SEO的價值僅在于排名
15.9.5 SEO僅僅是比競價排名便宜
15.9.6 SEO交給服務商自己不用管
15.10 小黑：常見網站安全問題及解決辦法
15.10.1 賬號及密碼安全
15.10.2 后臺目錄自定義或本地HOST
15.10.3 自動更新服務器上的補丁或使用最新的開源網站程序
15.10.4 禁止把網站備份壓縮包放在網站根目錄
15.10.5 后臺頁面記得使用SESSION來判斷
15.10.6 定期異地備份，最好是備份到云端，可以選擇DROPBOX、云盤等
15.11 潘軍：創(chuàng)業(yè)是一個燙手的山芋
第16章 SEO常見100問