國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

第一篇 基礎(chǔ)篇
第一章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)全球化與中國(guó)企業(yè)國(guó)際化
第二節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展歷程
第二章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的理論
第二節(jié) 國(guó)際直接投資理論
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論
第二篇 環(huán)境篇
第三章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)估
第一節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的評(píng)估要素
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境評(píng)估中的SWOT分析法
第四章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的目標(biāo)與范圍
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的構(gòu)成與功能
第五章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析
第一節(jié) 文化環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 政治環(huán)境
第四節(jié) 法律環(huán)境
第五節(jié) 國(guó)際商務(wù)中主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
第三篇 戰(zhàn)略篇
第六章 國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的方法
第四節(jié) 國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估
第五節(jié) 國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)選擇
第七章 國(guó)際市場(chǎng)的市場(chǎng)定位
第一節(jié) 國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)定位
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與定位
第八章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入模式
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入模式?jīng)Q策過(guò)程
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇的影響因素
第四篇 策略篇
第九章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的品牌、包裝及服務(wù)策略
第十章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的定價(jià)方法和定價(jià)策略
第三節(jié) 跨國(guó)公司的定價(jià)策略
第十一章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)與模式
第二節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的決策過(guò)程
第三節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的管理
第十二章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略概述
第二節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的廣告策略
第三節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的公共關(guān)系策略
第十三章 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的管理
第一節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組織
第二節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第三節(jié) 國(guó)際商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)控制
第十四章 國(guó)際電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 國(guó)際電子商務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 國(guó)際電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)
后記