保險營銷學

定　價：￥29.80

作　者：	郭頌平，趙春梅編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	高等學校保險學專業(yè)主要課程系列教材
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

京東 (￥28.30)

ISBN：	9787040368222	出版時間：	2013-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	255	字數(shù)：

內容簡介

　　《保險營銷學/高等學校保險學專業(yè)主要課程系列教材》在編寫過程中，突出了服務營銷的方式和保險產(chǎn)品的特征，較系統(tǒng)地探討了保險營銷的基本知識與技能，以及客戶的開發(fā)與管理?！侗ｋU營銷學/高等學校保險學專業(yè)主要課程系列教材》以培養(yǎng)學生應用能力為原則，對課程進行一體化設計，每章設有延伸閱讀、學習目的、復習思考題等板塊，既深入淺出、形象生動地凸現(xiàn)了現(xiàn)代保險營銷學的內容體系，又留有足夠的操作訓練空間?！侗ｋU營銷學/高等學校保險學專業(yè)主要課程系列教材》共分十三章：第一章主要介紹了保險營銷的基本原理，包括保險營銷的含義、理念，以及現(xiàn)代營銷的新發(fā)展；第二章重點闡述了保險營銷管理的基本理論；第三章對保險營銷調研和預測進行研究；第四章從保險營銷的環(huán)境分析出發(fā)，研究保險企業(yè)對環(huán)境影響的對策；第五章分析了投保者與競爭者的心理和行為；第六章提出了保險目標市場選擇策略；第七章系統(tǒng)地討論了保險產(chǎn)品策略；第八章介紹了保險產(chǎn)品價格制定的基本原理；第九章結合保險行業(yè)的特點，對保險商品的營銷渠道策略進行了探討；第十章闡述了保險促銷策略；第十一章介紹了保險營銷競爭策略；第十二章介紹了保險客戶開拓與管理的知識；第十三章介紹了保險營銷文書的寫作知識?！侗ｋU營銷學/高等學校保險學專業(yè)主要課程系列教材》脈絡清晰，表達簡單明了，內容精練實用，既可作為高校保險學專業(yè)的教材，也可作為保險企業(yè)的培訓教材。

作者簡介

暫缺《保險營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章保險營銷概述
第一節(jié) 保險營銷的含義與特點
一、保險營銷的含義
二、保險營銷的特點
第二節(jié) 保險營銷理念及其發(fā)展
一、保險公司營銷理念的發(fā)展
二、保險公司的現(xiàn)代營銷理念
第三節(jié) 保險營銷市場主體、客體和對象
一、保險營銷市場的營銷主體
二、保險營銷市場的營銷客體
三、保險營銷市場的營銷對象
第二章保險營銷管理
第一節(jié) 保險營銷管理概述
一、保險營銷管理及其程序
二、保險營銷管理的類型
第二節(jié) 保險營銷計劃
一、保險營銷計劃的含義及類型
二、保險營銷計劃的內容
第三節(jié) 保險營銷活動的組織、策略執(zhí)行與控制
一、保險營銷活動的組織
二、保險營銷策略的執(zhí)行
三、保險營銷活動的控制
第三章保險營銷調研與預測
第一節(jié) 保險營銷信息系統(tǒng)
一、保險信息及保險信息難題
二、保險營銷信息系統(tǒng)及其功能
三、保險營銷信息系統(tǒng)的構成
第二節(jié) 保險營銷調研
一、保險營銷調研的意義
……
第四章保險營銷環(huán)境分析
第五章保險消費者消費行為分析
第六章保險營銷目標市場選擇
第七章保險產(chǎn)品策略
第八章保險產(chǎn)品價格策略
第九章保險營銷渠道與管理
第十章保險促銷策略
第十一章保險營銷競爭策略
第十二章保險客戶開拓與管理
第十三章保險營銷文書寫作