報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

自序：什么才是活路？
引論?報業(yè)生死關頭！
狼來了，狼來了，當孩子喊第三次時，狼終于真的來了。
第一節(jié) 報紙三次危機
第二節(jié) 第二節(jié) 報紙影響力是如何衰減的？
上 篇
平臺轉(zhuǎn)移
第一章 什么是報業(yè)轉(zhuǎn)型？
危機來了，就必須改變；不能改變環(huán)境，只能改變自己。
第一節(jié) 報業(yè)轉(zhuǎn)型的目的和訴求
第二節(jié) 平臺轉(zhuǎn)移：報業(yè)轉(zhuǎn)型大趨勢
第三節(jié) 增量拓展：報業(yè)轉(zhuǎn)型的原則
第四節(jié) 報業(yè)轉(zhuǎn)型其他維度
第二章 反思報業(yè)數(shù)字化
這么多年的報業(yè)數(shù)字化實踐只告訴了我們哪些不能做，但是沒有告訴我們哪些能做。
第一節(jié) 拯救報紙
第二節(jié) 媒介融合
第三節(jié) 免費內(nèi)容
第四節(jié) 形態(tài)自卑
第五節(jié) 新聞自戀
第三章 報紙衰退中的戰(zhàn)略選擇
面對報業(yè)的衰退前景，我們既不能盲目樂觀，也不必絕望悲嘆；最關鍵的是選擇正確的戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)術動作。
第一節(jié) 報紙衰退從多元化開始
第二節(jié) 應對報紙衰退的收縮戰(zhàn)略
第三節(jié) 應對報業(yè)衰退的擴張戰(zhàn)略
第四章 報業(yè)投資演化路徑及轉(zhuǎn)型價值
通過投資，找到轉(zhuǎn)型的方向，這應是報業(yè)投資的主要目的。
第一節(jié) 報業(yè)擴張之路
第二節(jié) 從財務投資到戰(zhàn)略投資
第三節(jié) 案例：浙報集團收購邊鋒浩方的轉(zhuǎn)型邏輯
第五章 報業(yè)區(qū)域整合
在現(xiàn)在的報業(yè)蕭條緊縮期，區(qū)域整合將是大勢。
第一節(jié) 報業(yè)區(qū)域整合的不同訴求
第二節(jié) 報業(yè)區(qū)域整合成功的四大要素
第三節(jié) 區(qū)域整合中的第二子報命運
第六章 報業(yè)地產(chǎn)：走還是留？
甚至不敢想象，一旦房地產(chǎn)泡沫破滅，對整個報業(yè)來說，是怎樣的滅頂之災。
第一節(jié) 報業(yè)地產(chǎn)的優(yōu)勢來自哪里？
第二節(jié) 轉(zhuǎn)型中報業(yè)地產(chǎn)的價值
第三節(jié) “傷不起”的報業(yè)地產(chǎn)
第七章 上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共轉(zhuǎn)
“報紙賣不動了，那我們該怎么辦？”面對報業(yè)危機，原先以報紙作為主要依托的整個產(chǎn)業(yè)鏈也必須轉(zhuǎn)型。
第一節(jié) 新聞紙轉(zhuǎn)型的壓力與困境
第二節(jié) 報業(yè)印企如何過冬？
第三節(jié) 郵發(fā)渠道：最后一個堅守者？
第四節(jié) 自辦發(fā)行：往前走還是向后轉(zhuǎn)？ 下篇
報紙分化
第八章 報紙會不會消亡？
報紙是否會消亡不能一概而論，有些報紙種類確實會消亡，但有些報紙種類，在報紙分化過程中，將涅槃重生。
第一節(jié) 我的觀點：不會消亡，但會分化
第二節(jié) 報紙的進化與分化
第三節(jié) 分化為什么會發(fā)生？
第八章 都市報：最先消亡的報紙？
種種跡象表明，都市報或許將成為最先死亡的報種！
第一節(jié) 都市報究竟怎么了？
第二節(jié) 都市報核心廣告為何衰竭？
第三節(jié) 都市報的“毛細血管化”
第四節(jié) 警惕區(qū)域門戶網(wǎng)站
第十章 黨報回來了
黨政資源，是黨報的優(yōu)勢所在，也是黨報未來所系。
第一節(jié) 黨報的過去和現(xiàn)在
第二節(jié) 黨報未來的核心競爭力
第三節(jié) 內(nèi)容創(chuàng)新：戴著鐐銬的舞蹈
第四節(jié) 經(jīng)營創(chuàng)新：獨一無二的資源
第十一章 縣市報價值重塑
縣市報不是“小散濫”的代名詞，不是“關停并轉(zhuǎn)”的對象，而應是報業(yè)應對新媒體競爭的關鍵力量，是報業(yè)轉(zhuǎn)型的新生隊伍，
是國家輿論格局的一個重要組成部分。
第一節(jié) 縣市報整頓十年觀察
第二節(jié) 以市場價值決定縣市報未來
第三節(jié) 爭奪縣市:對報業(yè)未來發(fā)展重心的判斷
第十二章 地鐵報時代？
地鐵報作為一種報紙改良或者說報紙進化的一個小分支，它承載不了如此巨大的責任和厚望。
第一節(jié) 地鐵報也是新媒體
第二節(jié) 精耕細作地鐵報
第三節(jié) 地鐵報能否成就報業(yè)未來？
第四節(jié) 地鐵報的市場空間
第十三章 社區(qū)報：另一場“范式轉(zhuǎn)換” ？
培育讀者、培育廣告、培育市場。當社區(qū)報成為社區(qū)建設、社區(qū)生活必不可少的一部分時，它的生存與繁榮就不再是問題了。
第一節(jié) 從都市報到社區(qū)報
第二節(jié) 社區(qū)報的“怪脾氣”
第三節(jié) 廣告模式之外的贏利點
第四節(jié) 如何培育社區(qū)報土壤
第十四章 行業(yè)報的資源中心觀
排他性的資源是行業(yè)報在報業(yè)危機中繼續(xù)生存的唯一、也是最得力的倚靠。在報業(yè)轉(zhuǎn)型中，行業(yè)報必須樹立起這種資源中心觀。
第一節(jié) 起起落落行業(yè)報
第二節(jié) 機關報-行業(yè)報-專業(yè)報
第三節(jié) 樹立行業(yè)報的資源中心觀
第十五章 變革中的報紙
未來報紙變革的核心在于：避免珍貴的報業(yè)“資源”的跑冒滴漏，做到顆粒歸倉。
第一節(jié) 分化的報紙
第二節(jié) 特色化的報紙
第二節(jié) 更薄的報紙
后記：從批判者到建設者
主要參考書目