體育賽事雙邊市場(chǎng)構(gòu)建與競(jìng)爭(zhēng)研究

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	昝勝鋒，朱文雁著
出版社：	福建人民出版社
叢編項(xiàng)：	文化產(chǎn)業(yè)研究叢書(shū)
標(biāo)　簽：	文化文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)

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ISBN：	9787211069026	出版時(shí)間：	2014-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	178	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　體育產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要支脈，雙邊市場(chǎng)是國(guó)外產(chǎn)業(yè)組織理論的熱點(diǎn)。體育賽事產(chǎn)業(yè)是以賽事為中介、由觀眾和贊助商組成的典型雙邊市場(chǎng)：平臺(tái)通過(guò)提供差異化、有特色的賽事產(chǎn)品來(lái)吸引觀眾，觀眾越多則平臺(tái)對(duì)贊助商的吸引力越大；平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼觀眾一邊來(lái)擴(kuò)大規(guī)模，繼而為贊助商一邊發(fā)布廣告從而獲得贏利。本書(shū)立足于體育賽事的雙邊市場(chǎng)特征，將體育賽事看作一個(gè)平臺(tái)，研究這個(gè)平臺(tái)如何構(gòu)建、如何贏利、如何提升競(jìng)爭(zhēng)力，即研究體育賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)模式，找到影響體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。本書(shū)依次探討了體育賽事平臺(tái)的差異化定位、進(jìn)入壁壘、定價(jià)機(jī)制、平臺(tái)互聯(lián)，在時(shí)序上分別對(duì)應(yīng)雙邊市場(chǎng)的形成、鞏固、運(yùn)作和拓展階段。雙邊市場(chǎng)發(fā)展到平臺(tái)互聯(lián)階段，其實(shí)已經(jīng)演變成三邊市場(chǎng)、多邊市場(chǎng)，形成成熟復(fù)雜的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

作者簡(jiǎn)介

　　昝勝鋒，1974年生，南京大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、山東大學(xué)文化資源學(xué)博士后。歷任南京大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員、南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)、《文化產(chǎn)業(yè)研究》執(zhí)行主編等?，F(xiàn)為山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)系副教授，山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任。全面負(fù)責(zé)該中心的日常工作，全面負(fù)責(zé)研究合作項(xiàng)目的承接、協(xié)調(diào)和實(shí)施。主持或參與全國(guó)多省市文化發(fā)展規(guī)劃、文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃、文化資源評(píng)估與開(kāi)發(fā)研究等。

圖書(shū)目錄

第一章緒論（001）
  第一節(jié) 問(wèn)題的提出（001）
  第二節(jié) 選題的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義（004）
  第三節(jié) 本書(shū)的研究思路與方法（006）
  第四節(jié) 本書(shū)的創(chuàng)新之處、不足與困難（008）
第二章雙邊市場(chǎng)理論與體育賽事產(chǎn)業(yè)（011）
  第一節(jié) 雙邊市場(chǎng)理論研究述評(píng)（011）
  第二節(jié) 體育賽事產(chǎn)業(yè)研究述評(píng)（025）
  第三節(jié) 體育賽事產(chǎn)業(yè)的雙邊市場(chǎng)特征（033）
第三章多歸屬與平臺(tái)差異化（035）
  第一節(jié) 體育賽事雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定位（036）
  第二節(jié) 賽事平臺(tái)差異化理論分析（040）
  第三節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（055）
第四章進(jìn)入壁壘與進(jìn)入者競(jìng)爭(zhēng)（062）
  第一節(jié) 雙邊市場(chǎng)進(jìn)入壁壘分析（062）
  第二節(jié) 體育賽事雙邊市場(chǎng)進(jìn)入的理論分析（066）
  第三節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（070）
第五章產(chǎn)品不確定性與雙邊定價(jià)（083）
  第一節(jié) 體育賽事雙邊定價(jià)的影響因素（083）
  第二節(jié) 體育賽事雙邊市場(chǎng)定價(jià)的理論分析（089）
  第三節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（100）
第六章競(jìng)爭(zhēng)性瓶頸與平臺(tái)互聯(lián)（111）
  第一節(jié) 平臺(tái)互聯(lián)的概念（111）
  第二節(jié) 同類型平臺(tái)的互聯(lián)（116）
  第三節(jié) 非同類型平臺(tái)的互聯(lián):體育賽事和電視媒體（118）
  第四節(jié) 經(jīng)驗(yàn)證據(jù)（123）
第七章基于雙邊市場(chǎng)理論的對(duì)策思考（141）
  第一節(jié) 雙邊福利評(píng)價(jià)與涉及的制度問(wèn)題（141）
  第二節(jié) 國(guó)外體育賽事產(chǎn)業(yè)的雙邊規(guī)制實(shí)踐（143）
  第三節(jié) 對(duì)中國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)的評(píng)論和政策建議（146）
結(jié) 語(yǔ)（153）
主要參考文獻(xiàn)（157）
雙邊市場(chǎng):陪我從體育產(chǎn)業(yè)到文化產(chǎn)業(yè)（代后記）（175）