移動互聯(lián)網不只是連接

定　價：￥58.00

作　者：	郭宇著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	管理市場/營銷市場營銷

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ISBN：	9787115363183	出版時間：	2014-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	256	字數(shù)：

內容簡介

　　互聯(lián)網是一個年輕的行業(yè)，尤其是移動互聯(lián)網，不只是連接，更是一個推陳出新、不斷進化的行業(yè)。正如《移動互聯(lián)網不只是連接》一書所說，它是一個革命的力量。這個力量不但徹底顛覆了傳統(tǒng)電信業(yè)，改變了經濟社會百年來的商業(yè)模式，而且正在改變人類社會的所有方方面面。讓我們歡呼并不斷探索、推動這一嶄新時代的到來！本書總結多種模式下存在的共同點，分析互聯(lián)網未來的趨勢，采用最實用、最直接的闡述方式，在闡述理論的基礎上輔之于實踐案例，并站在讀者的角度思考所有問題，力爭讓每一位讀者從中受益?！兑苿踊ヂ?lián)網不只是連接》適合適合有志于投身互聯(lián)網行業(yè)的人士、高等院校相關專業(yè)的學生閱讀，也適合通信企業(yè)的管理者、市場營銷和互聯(lián)網營銷人員，以及對移動互聯(lián)網關注的人士。

作者簡介

　　郭宇，博士后，高級工程師，專注于移動互聯(lián)網商業(yè)模式研究、電子商務、商旅行業(yè)應用、企業(yè)管理?，F(xiàn)任北京交通大學中國產業(yè)安全研究中心博士后科研工作站/北京產業(yè)安全與發(fā)展研究基地研究院，電信運營商市場負責人。

圖書目錄

第1章　什么是商業(yè)模式　001
與“一手交錢、一手交貨”的傳統(tǒng)經濟不同，在移動互聯(lián)網經濟中，商業(yè)模式的兩個重要元素—業(yè)務模式與盈利模式往往是割裂開的：業(yè)務模式把用戶需求轉化為流量和用戶黏性，盈利模式把流量轉化為收入。由于業(yè)務模式與盈利模式的割裂，它們并不總是同時成立的；一個不錯的業(yè)務模式也許找不到一個有效的盈利模式，一個有效的盈利模式對應的業(yè)務模式也許并沒有什么前景。
1．1　360°看商業(yè)模式　002
1．2　商業(yè)模式構成要素　008
1．3　商業(yè)模式類型　013
1．4　商業(yè)模式創(chuàng)新途徑　019
1．5　作者點評　033
案例呈現(xiàn)　如何對商業(yè)模式進行漸進式創(chuàng)新？　021
第2章　什么是移動互聯(lián)網　035
移動互聯(lián)網不僅僅是連接。從國外來看，AT&T、Verizon等傳統(tǒng)運營商的力量正在逐步減弱，谷歌、蘋果等公司的能力在上升；從國內來看，以BAT(百度、阿里和騰訊)為首的互聯(lián)網企業(yè)的收入不斷攀升，而三家基礎電信運營企業(yè)的獲取能力逐步減弱。行業(yè)整體由“重”向“輕”發(fā)展，互聯(lián)網信息服務成為價值流入的主要區(qū)域，機遇與挑戰(zhàn)并存。
2．1　360°看移動互聯(lián)網　039
2．2　國內移動互聯(lián)網發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　047
2．3　移動互聯(lián)網不只是連接　066
2．4　作者點評　068
第3章　什么是移動互聯(lián)網商業(yè)模式　069
移動互聯(lián)網商業(yè)模式必將呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，細分市場成為需求來源。移動游戲、移動廣告、移動電子商務和移動視頻等業(yè)務模式流量變現(xiàn)能力快速提升。另一方面，移動互聯(lián)網和傳統(tǒng)行業(yè)融合，催生新的應用模式，可以作為業(yè)務推廣的一種手段，如食品、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)的APP和企業(yè)推廣平臺，也重構了移動端的業(yè)務模式，如醫(yī)療、教育、旅游、交通和傳媒等領域的業(yè)務改造。
3．1　移動互聯(lián)網商業(yè)模式類型　071
3．2　移動互聯(lián)網對企業(yè)經營的影響　081
3．3　移動互聯(lián)網對傳統(tǒng)行業(yè)的影響　089
3．4　作者點評　121
案例呈現(xiàn)　傳統(tǒng)零售業(yè)如何借助移動互聯(lián)網獲得新生？　091
互聯(lián)網如何顛覆汽車制造業(yè)？　094
移動廣告如何玩出新花樣？　097
116114商旅微信公眾賬號如何開展口碑式營銷　100
如何告別傳統(tǒng)旅行社？　104
酒店業(yè)如何披上信息化外衣？　108
餐飲O2O怎樣突破黎明前的黑暗？　112
什么是互聯(lián)網金融的春天？　115
第4章　移動互聯(lián)網商業(yè)模式核心要素　123
在移動互聯(lián)網時代，新的商業(yè)模式正在逐步成為主流，新經濟正在改變甚至顛覆傳統(tǒng)經濟，用戶“價值的創(chuàng)造方式”以及企業(yè)“價值的獲取方式”發(fā)生改變——前者是用戶需求和消費所創(chuàng)造的市場價值，后者則是企業(yè)創(chuàng)新和運營欲贏得的市場價值。這都意味著供需關系發(fā)生扭轉，新商業(yè)規(guī)則誕生。
4．1　把錢裝進手機里　128
4．2　玩轉O2O推廣渠道　146
4．3　將服務做到極致　152
案例呈現(xiàn)　日本和美國的手機支付模式是怎樣的？　132
如何將消費和支付進行綁定？　138
微信支付　140
如何做到線上-線下支付一體化？　142
移動互聯(lián)網時代的用戶服務應該是什么樣的？　155
第5章　通信業(yè)的移動互聯(lián)網涅槃　159
在內憂外患的背景之下，通信行業(yè)唯有尋求自我救贖，方能浴火重生。在移動互聯(lián)網時代信息經濟的催生下，企業(yè)外延擴展至產業(yè)鏈的上下游，企業(yè)內涵濃縮成對某項業(yè)務的經營。因此，只有層級式(產業(yè)級-企業(yè)級-業(yè)務級)商業(yè)模式才能解決在移動互聯(lián)網復雜環(huán)境背景之下電信運營企業(yè)面臨的錯綜交織的問題。
5．1　產業(yè)級商業(yè)模式創(chuàng)新　168
5．2　企業(yè)級商業(yè)模式創(chuàng)新　188
5．3　業(yè)務級商業(yè)模式創(chuàng)新　222
5．4　作者點評　243
案例呈現(xiàn)　強勢電信運營企業(yè)如何應對OTT 競爭？　185
BAT如何布局移動互聯(lián)網，搶占先機？　197
116114業(yè)務現(xiàn)狀　223
116114業(yè)務如何實現(xiàn)華麗轉型？　227
如何幫助微信平臺擴大業(yè)務，“圈住”用戶？　230
業(yè)務收費模式如何做到“七彩紛呈”？　236
AMAZON如何將B2B2C平臺推向成功？　240
參考文獻
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