文化市場調查與預測

定　價：￥32.00

作　者：	王霜凌編
出版社：	四川大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787561479391	出版時間：	2014-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	232	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《文化市場調查與預測》分為理論篇和實務篇兩大部分，理論篇一共有六章，實務篇一共有四章。按照文化市場調查的概念界定、市場調查方法、資料收集和整理、調查資料分析和預測以及調查報告的書寫等五個模塊安排章節(jié)的順序和框架結構，在內(nèi)容上增加文化產(chǎn)業(yè)中的廣告、電影電視、會展、旅游等幾個典型行業(yè)，合理安排了思考練習題、案例分析、補充閱讀材料等，使學生在學習過程中便于圍繞學習目標抓住特點，通過反復思考、練習，以掌握和鞏固知識點。

作者簡介

　　王霜凌，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院教師，管理學副教授，四川大學文化批評專業(yè)碩士研究生，經(jīng)濟師。在高校工作11年，從事“文化市場調查與預測”“文化產(chǎn)業(yè)導論”“文化創(chuàng)意與策劃”“管理學”等課程的教學工作多年，其中“文化市場調查與預測”被評為優(yōu)質課程。

圖書目錄

上篇理論篇
第一章文化市場與文化市場調查
第一節(jié) 文化市場的基本概念
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與文化市場
第三節(jié) 文化市場調查
第二章市場調查方案
第一節(jié) 市場調查方案概述
第二節(jié) 市場調查方案設計
第三節(jié) 市場調查抽樣設計
第四節(jié) 市場調查問卷設計
第三章市場調查資料收集方法
第一節(jié) 二手資料調查法
第二節(jié) 自填問卷法
第三節(jié) 訪問調查法
第四節(jié) 觀察法
第五節(jié) 實驗法
第四章市場調查信息處理
第一節(jié) 市場調查信息處理概述
第二節(jié) 市場調查信息的審核
第三節(jié) 市場調查資料的錄入與整理
第四節(jié) 市場調查信息的分析
第五章市場預測
第一節(jié) 市場預測概述
第二節(jié) 判斷分析預測法
第三節(jié) 時間數(shù)列預測法
第四節(jié) 回歸分析預測法
第六章市場調查報告寫作
第一節(jié) 市場調查報告概述
第二節(jié) 市場調查報告的基本結構
第三節(jié) 市場調查報告的寫作規(guī)范
下篇實務篇
第七章廣告市場調查
第一節(jié) 廣告調查概述
第二節(jié) 廣告市場調查
第三節(jié) 廣告媒體調查
第四節(jié) 廣告效果調查
第八章影視市場調查與預測
第一節(jié) 影視及影視市場概述
第二節(jié) 影視市場調查
第三節(jié) 影視市場調查步驟
第四節(jié) 影視市場調查分析
第五節(jié) 影視市場調查報告
第九章會展市場調查與預測
第一節(jié) 會展及會展市場概述
第二節(jié) 會展市場調查
第三節(jié) 會展市場預測
第十章旅游市場調查
第一節(jié) 旅游市場的概念及特點
第二節(jié) 旅游市場細分
第三節(jié) 旅游市場調查
參考文獻