序言 馬云再認識 III
第一章 世紀IPO 盛典
馬云的神話
曾經的笑話，今天的神話
阿里上市，中國的，世界的
狂風過后，阿里連鎖反應
打破僵局，一騎絕塵
國際洗牌，阿里浪潮
超越企業(yè)的創(chuàng)造者
超越互聯(lián)網，青出于藍
脫離商業(yè)，立足社會
第二章 為夢想再起航
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)：不平坦的上市路
“ 合伙人”的本質：保衛(wèi)控制權
創(chuàng)新的代價：港交所的拒絕
馬云的擔憂，新的抉擇
不可放棄的命門，資本與股權矛盾
退而求其次，轉戰(zhàn)美國
無奈的煩惱，電商之“ 傷”
無奈的沒落，B2B之殤
現(xiàn)實與抗爭，商人逐利
外患逼近，“ 折騰”不死
“ 傷敵八百，自損一千”
折騰的邏輯：倒逼下“ 跟風”
電商的新“ 定義”
開放式電商
社會化電商
第三章 以退為進，阿里B2B 退市伊始
戰(zhàn)術性撤退，新的戰(zhàn)役
再造阿里，重整旗鼓
雅虎“ 恩怨”，長征計劃
商場無私情，雅虎反目
破釜沉舟，“ 長征”啟動
第四章 阿里“ 內戰(zhàn)”連環(huán)劫
阿里誠信危機，商業(yè)與道德的較量
家賊難防，內部“ 大盜”
文化困惑，挽救價值觀
一波未平一波又起
淘寶十月“ 傷城”
免費的困擾，“ 傷”人新規(guī)
立場之爭，馬云VS商家
自毀長城之敗
聚劃算“ 腐敗風波”
膨脹的私心，不光彩的規(guī)模
重演壯士斷腕
第五章 “ 大物流夢”能否成為現(xiàn)實
馬云卸任，劍指物流
馬云去哪兒？卸任猜想
社會化圖謀，物流開場
阿里物流之敗
物流很“ 難”，淘寶硬傷
爭奪主動權，物流與電商博弈
時間不等人，馬云的心病
菜鳥本質，馬云想要什么
解碼菜鳥，不只是物流
菜鳥的重量
盟友與利益之爭
為什么是他們，盟友抉擇
利益沖突博弈
菜鳥能飛多遠
菜鳥變質：地產還是物流
馬云如何入云
第六章 攪局金融
支付寶與銀行的戰(zhàn)爭
動了誰的奶酪，銀行的抗爭
遲來的“ 違法”，圍剿支付寶
最重要的武器，馬云的銀行夢
金融的花樣，阿里的路徑
打破枷鎖，走向銀行
余額寶的是是非非
野蠻生長的邏輯
錢去了哪兒：銀行？余額寶？
可持續(xù)之道
厲兵秣馬，互聯(lián)網金融大勢所趨
改造金融，互聯(lián)網融合
無心插柳的發(fā)展變局
第七章 大淘寶、大阿里、大變局
大淘寶的“ 收納箱”
第一階段：補齊短板
第二階段：線下延伸
“ 大淘寶”升級，淘寶分拆
重建商城，發(fā)力B2C
淘寶之變，商品經濟到流量經濟
一淘重任，流量爭奪戰(zhàn)
精細“ 大阿里”：從事業(yè)群到事業(yè)部
轉動的魔方，事業(yè)群改革
手術到細節(jié)，阿里裂變
“ 大阿里”，大平臺
第八章 阿里的緊張感，布局移動互聯(lián)網
決戰(zhàn)到手機里
以動制靜，移動端崛起
燃眉之急，移動之慢
多線同步，馬云“ 移動”方略
產品亂戰(zhàn)，彌補弱勢
暗度陳倉，研發(fā)同步
另一個入口
阿里O2O，回歸線下
團購的真正目的，O2O起點
移動支付之重，誰做“ 錢包”
第九章 大數據革命，阿里的生命核心
未來的數據之爭
數據才是核心資產
數據庫工程
大數據后盾，云工程來襲
策略之敗，非技術之敗
改頭換面云搜索
數據服務商轉型
五年磨一劍，去IOE
飛躍亞馬遜，數據之爭
第十章 未來馬云，阿里破局
不只是電商，馬云進化論
跨越邊界，為生存而戰(zhàn)
電商的終點：生態(tài)集團
阿里蛻變，進擊之路
未來式軍備競賽
防御與進攻
后記 當鐘聲響起
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