去中心化：移動互聯(lián)時代電商運營制勝法則

定　價：￥45.00

作　者：	李檬著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787115390707	出版時間：	2015-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	216	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

我們正處在一個伴隨著移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡、電商、大數(shù)據(jù)、O2O而來的后互聯(lián)網(wǎng)時代，其本質(zhì)是去中心化。我們不再需要特定的“中心”，微博、朋友圈、微信公眾號就能滿足我們的資訊需要。新的商業(yè)模式正在逐步成為主流，那么，企業(yè)的博弈對象將發(fā)生怎樣的變化？社會化營銷在這場變革中將扮演何種角色？它又會面臨哪些困難和機遇？你看到機會并為之努力把握了嗎？
　　《去中心化：移動互聯(lián)時代電商運營制勝法則》作者圍繞“去中心化”理論，分別從傳統(tǒng)行業(yè)、數(shù)碼行業(yè)、旅游行業(yè)、電商行業(yè)以及媒體演變過程闡述了去中心化趨勢，并輔以大量的理論依據(jù)和成功案例，總結(jié)了移動互聯(lián)時代的商業(yè)模式，描繪了傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展藍圖?！度ブ行幕阂苿踊ヂ?lián)時代電商運營制勝法則》對企業(yè)和個人了解營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃未來發(fā)展方向并成功走上變革之路具有很好的參考價值。
　　每一個生存在互聯(lián)網(wǎng)時代的人，特別是媒體轉(zhuǎn)型者、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)管理者以及傳統(tǒng)商業(yè)模式變革的經(jīng)歷者，如果你不愿意被時代淘汰，那么可以認真閱讀《去中心化：移動互聯(lián)時代電商運營制勝法則》，體會那些移動互聯(lián)時代的“變”與“不變”。

作者簡介

李檬，北京天下秀科技有限公司CEO，中國社會化營銷奠基人之一。2003年獨立創(chuàng)立MUZ國際網(wǎng)絡廣告公司——中國第一代網(wǎng)絡營銷廣告公司。2005年加入博客網(wǎng)，負責博客商業(yè)廣告產(chǎn)品及全國銷售體系。
　　社會化媒體的發(fā)展將帶領(lǐng)人們進入一個信息的“去中心化”時代，即自媒體壯大將統(tǒng)領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)江湖的時代?；谶@種理念，李檬于2009年創(chuàng)建了北京天下秀科技有限公司——國內(nèi)最早專注于社會化營銷的公司，專門為電商提供定制營銷服務，現(xiàn)在已經(jīng)成為國內(nèi)最大的社交大數(shù)據(jù)營銷公司。
　　在社會化營銷領(lǐng)域，李檬最早意識到中國媒體的去中心化趨勢，并由此提出社會化營銷的去中心化理論，將社交平臺完美嫁接到社會化營銷中，代表了未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展趨勢。

圖書目錄

第一章去中心化推動營銷革命
去中心化的興起
去中心化變革的媒體破局
去中心化帶來的改變
微時代成功挑戰(zhàn)中心平臺
如何驅(qū)動社會化營銷內(nèi)動力
去中心化能有效降低華納梅克浪費率
去中心化與電商發(fā)展過程高度契合
去中心化是賣營銷還是賣產(chǎn)品

第二章去中心化平臺電商營銷的理論依據(jù)
找到去中心化平臺里的頭魚
輿論領(lǐng)袖的魅力
電商營銷的社會學理論依據(jù)
營銷怎么達到眾口鑠金
熱門話題是怎么形成的
分散的受眾如何達成共識

第三章去中心化平臺電商營銷13 招
經(jīng)營企業(yè)文化比追求短期銷售更重要
主營產(chǎn)品站內(nèi)推廣有竅門
店家如何借勢營銷
如何選擇主打產(chǎn)品
流量爭奪大戰(zhàn)
你的圖片會講故事嗎
原生廣告讓你立于不敗之地
電商的差評藝術(shù)
電商發(fā)紅包是個技術(shù)活
小店家也要玩大互聯(lián)
服務為王是電商經(jīng)營新規(guī)則
如何贏取站外流量
做一個會講故事的電商

第四章像經(jīng)營明星一樣經(jīng)營官微
你的對面不是機器
怎么講故事才動聽
粉絲維護要及時
事件推廣要有規(guī)劃
微博也是一款明星產(chǎn)品
打動準受眾們的心
為官微準確定位
打造一款有明顯標識的官微
舉辦活動要和產(chǎn)品品位相契合
將潛在客戶變?yōu)楝F(xiàn)實客戶的基本條件

第五章微信流量能變成電商的催化劑嗎
營銷要拼公信力
微信公眾號要有頂層設(shè)計
公眾號的吸引力法則
話題要有針對性
“1% 的生活”隱藏100% 的營銷精髓
朋友圈會不會變成廣告圈
朋友圈廣告命運狂想
去中心化成就微商

第六章去中心化平臺電商營銷的反思與變革
互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)背后的隱憂
微博還能在社會化營銷中獨大多久
前瞻性規(guī)劃至關(guān)重要
營銷平臺越來越分散
社會化營銷的最后一公里
商業(yè)也在去平臺化
PC 端業(yè)務正在向移動端轉(zhuǎn)移
CES 關(guān)鍵詞帶來的危機和啟示

第七章去中心化平臺電商營銷的未來與展望
社會化營銷要玩轉(zhuǎn)O2O
汽車O2O 尚待開發(fā)
細分領(lǐng)域O2O 帶來的機會
互聯(lián)網(wǎng)新貴異彩紛呈
如何調(diào)動“90 后”
互聯(lián)網(wǎng)時代沉默的螺旋
知識溝理論發(fā)揮作用
營銷是一場持久戰(zhàn)