導(dǎo)論 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)社會(huì)進(jìn)化
第一講 進(jìn)化而非顛覆
——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的只能是社會(huì)進(jìn)化/
一 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的兩個(gè)主流觀點(diǎn) /
二 提出互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的進(jìn)化論 /
三 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的企業(yè)“進(jìn)化”策略 /
第一篇 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)世界性變革
第二講 互聯(lián)+移動(dòng)：創(chuàng)造新世界——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概說(shuō)/
一 撲面而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮 /
二 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征與前世今生 /
三 世界與中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局與最新態(tài)勢(shì) /
第三講 移動(dòng)互聯(lián)，無(wú)“網(wǎng)”不勝——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大作用與社會(huì)影響/
一 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變著世界 /
二 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)革命 /
第二篇 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)應(yīng)用
第四講 移動(dòng)“藍(lán)海”，萬(wàn)里無(wú)疆——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有廣闊的商業(yè)應(yīng)用前景/
一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了創(chuàng)造財(cái)富的新“藍(lán)海” /
二 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈 /
三 抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)的案例介紹 /
第五講 新商業(yè)，新模式——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的商業(yè)模式的變革/
一 商業(yè)模式為王時(shí)代的來(lái)臨 /
二 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的幾種典型商業(yè)模式 /
三 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中的盈利模式 /
四 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新與發(fā)展 /
第六講 溝通、開(kāi)放、融合——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)平臺(tái)/
一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)模式 /
二移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放式平臺(tái) /
三應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)：移動(dòng)應(yīng)用商店 /
第七講 新業(yè)務(wù)帶來(lái)商業(yè)新格局——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展/
一 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)概述 /
二移動(dòng)音樂(lè)業(yè)務(wù) /
三移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù) /
四移動(dòng)游戲業(yè)務(wù) /
五移動(dòng)即時(shí)通信業(yè)務(wù) /
六移動(dòng)位置服務(wù) /
七移動(dòng)搜索業(yè)務(wù) /
八移動(dòng)支付業(yè)務(wù) /
第八講 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，占據(jù)市場(chǎng)——打造具有吸引力的產(chǎn)品/
一 解讀獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 /
二互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如何從概念到成型 /
三產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)與能力要求 /
四互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的策略與戰(zhàn)術(shù) /
第三篇 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)升級(jí)中的應(yīng)用
第九講 鳳凰涅槃，企業(yè)重生——傳統(tǒng)企業(yè)如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)/
一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各類傳統(tǒng)企業(yè)中的應(yīng)用 /
二傳統(tǒng)企業(yè)接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本路徑 /
第十講 最新潮的營(yíng)銷(xiāo)方式——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)企業(yè)的應(yīng)用/
一移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：史無(wú)前例的營(yíng)銷(xiāo)新潮 /
二巧用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做廣告 /
三善用微博營(yíng)銷(xiāo) /
四讓微信成為強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具 /
參考文獻(xiàn)
后記 為何要寫(xiě)這本書(shū) /
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