走向世界的中國電視：國際文化貿(mào)易的視角

第一章 研究電視對外傳播的新視角第一節(jié) 對外傳播的歷史使命與電視產(chǎn)業(yè)化演進第二節(jié) 市場邏輯統(tǒng)攝下的電視國際傳播空間第三節(jié) 經(jīng)濟學(xué)視角對對外傳播研究的有益補充第二章 國產(chǎn)片海外發(fā)行模式第一節(jié) 國產(chǎn)片海外發(fā)行模式下的渠道特點一、間接出口向直接出口發(fā)展二、委托發(fā)行多于自主發(fā)行三、展賣貿(mào)易中營銷關(guān)系的搭建四、對等貿(mào)易中進出口主體的錯位第二節(jié) 國產(chǎn)片海外發(fā)行模式下的出口構(gòu)成一、中國電視劇的出口構(gòu)成二、中國電視欄目的出口構(gòu)成三、中國電視紀(jì)錄片的出口構(gòu)成四、中國電視動畫片的出口構(gòu)成第三節(jié) 國產(chǎn)片海外發(fā)行模式下的貿(mào)易基礎(chǔ)一、貿(mào)易基礎(chǔ)的研究演變及維度構(gòu)成二、要素稟賦與出口區(qū)域及產(chǎn)品類型走向世界的中國電視：國際文化貿(mào)易的視角三、需求偏好與出口區(qū)域及產(chǎn)品類型四、規(guī)模經(jīng)濟與營銷渠道及出口構(gòu)成五、規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)及與公共政策的關(guān)系六、其他公共政策對國產(chǎn)片模式的影響第三章 國際合作制片模式第一節(jié) 國際合作制片模式下的渠道特點一、合作制片關(guān)系的建立二、合作制片模式的轉(zhuǎn)變?nèi)?、另一種合拍的出現(xiàn)第二節(jié) 國際合作制片模式下的出口構(gòu)成一、與華語區(qū)合拍的產(chǎn)品類型二、與日本合拍的產(chǎn)品類型三、與歐美合拍的產(chǎn)品類型四、國際合作制片的海外收益第三節(jié) 國際合作制片模式下的貿(mào)易基礎(chǔ)一、初級要素價格低廉及資本趨于豐裕二、需求重疊下的“自然的合拍”三、規(guī)模經(jīng)濟與合作制片的出現(xiàn)四、公共政策與產(chǎn)品類型及數(shù)量第四章 整頻道海外發(fā)行模式第一節(jié) 整頻道海外發(fā)行模式下的渠道特點一、與跨國傳媒集團對等落地二、從間接出口到直接出口三、代理發(fā)行及華人代理為主第二節(jié) 整頻道海外發(fā)行模式下的出口構(gòu)成一、以接壤區(qū)為出口市場的產(chǎn)品類型二、從綜合到專業(yè)的產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)變?nèi)⑴c歐美市場產(chǎn)品類型的差距四、整頻道的海外發(fā)行收益第三節(jié) 整頻道海外發(fā)行模式下的貿(mào)易基礎(chǔ)一、需求偏好與出口區(qū)域及產(chǎn)品類型二、規(guī)模經(jīng)濟與對海外需求偏好的滿足三、公共政策對海外發(fā)行的推動與限制第五章 海外直接投資模式第一節(jié) 海外直接投資模式下的渠道特點及出口構(gòu)成一、投資分支機構(gòu)實現(xiàn)國產(chǎn)片自主發(fā)行二、投資播出平臺實現(xiàn)國產(chǎn)片境外播出三、投資傳輸網(wǎng)絡(luò)帶動整頻道境外落地四、投資分支機構(gòu)實現(xiàn)節(jié)目境外制作五、海外直接投資的投資成本與運營收益第二節(jié) 海外直接投資模式下的貿(mào)易基礎(chǔ)一、要素稟賦與目標(biāo)市場本土化生產(chǎn)二、需求偏好與出口區(qū)域及產(chǎn)品類型三、規(guī)模經(jīng)濟與海外直接投資的實現(xiàn)及運營四、公共政策與海外直接投資第六章 結(jié)論與思考第一節(jié) 基本結(jié)論綜述一、衍生品特許經(jīng)營二、合同生產(chǎn)三、管理合同走向世界的中國電視：國際文化貿(mào)易的視角四、自營者跨境勞務(wù)第二節(jié) 理論創(chuàng)新與推進一、對中國電視對外傳播提供貿(mào)易視角的補充二、驗證已有國際文化貿(mào)易理論的適用性三、為國際文化貿(mào)易理論新增中國變量第三節(jié) 文化、經(jīng)濟與政策思考一、從需求偏好的滿足看對外傳播的文化策略二、從規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)看對外傳播的經(jīng)濟策略三、從公共政策的影響看對外傳播的政策策略第四節(jié) 有待進一步研究的問題參考文獻后 記