傳媒·文化·品牌論集

定　價(jià)：￥40.00

作　者：	沈毅，高麗華，孟祥路，胡小娟，孫玉媛著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	北京市傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究叢書(shū)
標(biāo)　簽：	傳播理論社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787516408780	出版時(shí)間：	2014-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)以歷史研究、品牌建設(shè)、文化探索以及傳媒發(fā)展為四個(gè)觀察維度，通過(guò)全景式的掃描，展示時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，呈現(xiàn)媒介與社會(huì)的“共呼吸、同命運(yùn)”。本書(shū)嘗試了百年傳播思想的探討，生動(dòng)地展示了媒介和文明如何相互扶持前行；描畫(huà)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下印刷、電子以及網(wǎng)絡(luò)三種形態(tài)的媒介謀求“品牌”發(fā)展的脈絡(luò)圖；通過(guò)實(shí)際的案例研究，形象地闡釋了麥克盧漢的“媒介即信息”的論斷，證明了媒介對(duì)于人類(lèi)發(fā)展的重大影響，探討傳媒從業(yè)者如何從新聞報(bào)道本身出發(fā)，圍繞“內(nèi)容”核心，進(jìn)行全面的改革和探索，以期記錄歷史，參與歷史的思路。

作者簡(jiǎn)介

沈毅，男，1954年出生，教授，博士。前北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)。倡導(dǎo)和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞特色辦學(xué)，創(chuàng)意、發(fā)起和主辦多屆“全國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞改革與發(fā)展研討會(huì)”和“高校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)新聞作品大賽”。代表性專(zhuān)著有《論政與啟蒙：近代同人報(bào)刊研究——以<努力周報(bào)>為例》、《近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新聞歷程研究》、《〈獨(dú)立評(píng)論〉研究》、《近代大連城市經(jīng)濟(jì)研究》等。曾獲北京市優(yōu)秀教育工作者、兩屆北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、北京市高等教育教學(xué)成果二等獎(jiǎng)、北京市師德先進(jìn)個(gè)人等榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)。兼任北京市寫(xiě)作學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。
高麗華，女，1970年出生，副教授，博士。北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣告系主任，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，日本廣告學(xué)會(huì)會(huì)員，中國(guó)OOH青年廣告創(chuàng)意大賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。曾獲得“北京市中青年骨干教師”、“北京市優(yōu)秀班主任”等獎(jiǎng)項(xiàng)。先后主持完成北京市教委人才強(qiáng)教項(xiàng)目、北京市教委面上項(xiàng)目等省部級(jí)項(xiàng)目，主持完成企事業(yè)單位委托項(xiàng)目3項(xiàng)。代表性論著《新媒體經(jīng)營(yíng)》、《新媒體廣告》、《企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)》等，在《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《中國(guó)出版》、《出版發(fā)行研究》、《傳媒》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文30余篇。

圖書(shū)目錄

第一篇　傳播思想史個(gè)案研究——以《現(xiàn)代評(píng)論》為例

第一章　《現(xiàn)代評(píng)論》與科學(xué)傳播
一、對(duì)中國(guó)科學(xué)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)
二、對(duì)科學(xué)地位、科學(xué)精神的認(rèn)識(shí)與呼吁
三、科學(xué)知識(shí)宣傳與中西醫(yī)對(duì)比

第二章　20世紀(jì)20年代《現(xiàn)代評(píng)論》捍衛(wèi)白話(huà)文的論辯
一、文言文不利于繁榮文化和普及教育
二、恐“白”癥的病因：自私與無(wú)知
三、提倡白話(huà)文并非源于不擅文言文
四、結(jié)語(yǔ)

第三章　《現(xiàn)代評(píng)論》中近代自由主義知識(shí)分子的新聞?dòng)^
一、對(duì)國(guó)際新聞的重視
二、對(duì)外國(guó)媒體的借鑒與批判
三、對(duì)新聞自由的矢志追求
四、對(duì)民族報(bào)業(yè)的反思與期待
五、結(jié)語(yǔ)

第四章　《現(xiàn)代評(píng)論》繁榮出版業(yè)的設(shè)想
一、對(duì)出版現(xiàn)狀的總體看法
二、對(duì)出版領(lǐng)域具體問(wèn)題的評(píng)析
三、繁榮出版業(yè)的設(shè)想路徑第五章　《現(xiàn)代評(píng)論》小說(shuō)建設(shè)及其成就
一、小說(shuō)創(chuàng)作受青睞，作者群體多元化
二、域外文學(xué)的引進(jìn)，翻譯理論的升華
三、不菲的成就，深遠(yuǎn)的影響

第二篇　傳媒品牌建設(shè)研究

第一章　互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的影響因素研究
一、研究背景及意義
二、文獻(xiàn)研究綜述
三、研究設(shè)計(jì)
四、研究方法
五、研究發(fā)現(xiàn)
六、結(jié)論

第二章　全媒體時(shí)代電視媒體品牌策略觀
一、中國(guó)電視媒體的品牌觀
二、全媒體時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
三、中國(guó)電視媒體全媒體品牌策略

第三章　基于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的品牌作者經(jīng)營(yíng)策略
一、圖書(shū)品牌作者的多重價(jià)值
二、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化變局
三、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)背景下品牌作者的經(jīng)營(yíng)本篇　參考文獻(xiàn)

第三篇　變遷中的虛擬“迷群”

第一章　緒論
一、研究緣起
二、研究對(duì)象與目的
三、研究視角與框架
四、研究范圍與限制
五、文獻(xiàn)綜述

第二章　理論探討與研究
一、“迷”、“迷群”與虛擬“迷群”概念探析
二、相關(guān)的理論探討
三、研究領(lǐng)域
四、研究方法

第三章　“越獄吧”的虛擬“迷群”分析
一、越獄吧概述
二、無(wú)法逃走的“越獄迷”
三、虛擬“迷群”的維系

第四章　研究總結(jié)和建議
一、研究總結(jié)
二、研究建議

本篇　參考文獻(xiàn)

本篇　附錄“越獄吧”成員半結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)談提綱

第四篇　“新銳”之道——《新周刊》專(zhuān)題研究

第一章　緒論

第二章　《新周刊》概況
一、簡(jiǎn)介
二、創(chuàng)刊經(jīng)歷
三、雜志定位
四、欄目設(shè)置

第三章　《新周刊》專(zhuān)題演變歷程
一、專(zhuān)題策劃雛形階段
二、專(zhuān)題策劃成長(zhǎng)階段
三、專(zhuān)題策劃成熟階段
四、專(zhuān)題策劃革新階段

第四章　“《新周刊》模式”和“標(biāo)新立銳”的特色
一、“《新周刊》模式”
二、“標(biāo)新立銳”的特色