國家社科基金后期資助項(xiàng)目：中國古代圖書出版營銷研究

緒言

第一章 中國古代圖書出版的營銷要素
一、中國古代人們對圖書的需要
（一）秦以前知識階層的消長與圖書需要
（二）漢代知識階層的養(yǎng)成與圖書需要
（三）魏晉南北朝思潮風(fēng)尚的變遷與圖書需要
（四）隋唐五代的圖書需要
（五）宋代教育的發(fā)達(dá)與圖書需要的高漲
（六）元代的圖書需要
（七）明代的圖書需要
（八）清代的圖書需要
二、中國古代的圖書
（一）中國古代圖書的形態(tài)
（二）中國古代圖書的裝幀
（三）中國古代圖書的生產(chǎn)
三、中國古代圖書的交換
（一）中國古代圖書出版的國內(nèi)市場
（二）中國古代圖書出版的國際市場
（三）中國古代圖書出版的銷售方式
四、小結(jié)

第二章 中國古代文化政策與圖書出版營銷
一、從正面促進(jìn)圖書營銷的文化政策
（一）征求圖書充實(shí)官藏的政策對圖書營銷的影響
（二）朝廷頒行圖書對于圖書營銷的影響
二、歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙及反向刺激
（一）歷代禁書政策對圖書營銷的阻礙
（二）禁書政策對圖書營銷的反向刺激作用
三、禁書政策影響圖書營銷個案分析：《水滸傳》金圣嘆腰斬本在清代的流行
（一）金圣嘆假托古本腰斬《水滸傳》
（二）禁書政策下圖書出版商趨利避禍的選擇
四、小結(jié)

第三章 中國古代圖書出版的市場細(xì)分
一、地理細(xì)分
（一）對地區(qū)的選擇
（二）對地段的選擇
一、人口細(xì)分
（一）歷代書價(jià)及基于人口收入考量的低價(jià)營銷策略
（二）宗教信仰帶來的細(xì)分市場
三、小結(jié)

第四章 中國古代圖書出版的產(chǎn)品細(xì)分
一、從傳統(tǒng)目錄學(xué)看中國古代圖書出版的產(chǎn)品細(xì)分
（一）傳統(tǒng)目錄學(xué)對圖書內(nèi)容的細(xì)分
（二）四部分類中較為熱門的圖書選題
（三）出版圖書品種的專門化
二、特色產(chǎn)品之道（一）：編輯、加工
……

第五章 中國古代圖書出版業(yè)的廣告
第六章 中國古代圖書出版營銷的個案研究：呂氏天蓋樓

主要參考文獻(xiàn)
后記