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當(dāng)前位置: 首頁出版圖書經(jīng)濟管理管理MBA品牌營銷學(xué)(第2版)

品牌營銷學(xué)(第2版)

品牌營銷學(xué)(第2版)

定 價:¥35.00

作 者: 郭洪 編
出版社: 西南財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項: 工商管理本科系列教材,“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787550420465 出版時間: 2015-07-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 280 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  加入世貿(mào)組織后,中國企業(yè)日益融入世界經(jīng)濟一體化所產(chǎn)生的國際市場競爭之中。目前,國際市場上企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭、資本競爭演變?yōu)槠放聘偁?,品牌成了企業(yè)贏得市場競爭的法寶;同時,隨著國民收入水平的不斷提高,我國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯;然而,國際分工中我國所處的制造大國地位使得我國資源環(huán)境約束日益強化。因此,未來中國要建成資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會,就必須重視和加強品牌建設(shè),發(fā)展成為“品牌強國”。企業(yè)要掌握自己未來的命運,獲得持續(xù)生存與發(fā)展的能力,就必須以品牌為中心展開營銷活動,這已成為品牌經(jīng)濟時代的企業(yè)經(jīng)營法則??梢?,品牌營銷學(xué)是一門伴隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)的、以品牌為研究對象的現(xiàn)代市場營銷學(xué)。為了適應(yīng)我國品牌營銷實踐和高等院校教學(xué)的需要,我們修訂了“品牌營銷學(xué)”教程?!镀放茽I銷學(xué)》內(nèi)容分為兩大部分:一是品牌知識篇,包括1~4章。該篇深入研究品牌的內(nèi)涵、分類、相關(guān)范疇;并從品牌與消費者、品牌與企業(yè)的關(guān)系出發(fā),全面闡述品牌的作用機理,使讀者樹立品牌意識;第四章分析了品牌營銷戰(zhàn)略與品牌組織管理的基本問題,起著承上啟下的作用。二是品牌管理篇,包括5~12章。本篇圍繞單一品牌營銷管理的內(nèi)容,結(jié)合國內(nèi)外品牌營銷實例,系統(tǒng)闡釋相關(guān)理論與方法,具體包括品牌識別、品牌定位、品牌推廣、品牌維護、品牌創(chuàng)新、品牌增值、品牌延伸、品牌國際化。此外,考慮教學(xué)需要,每章均有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、綜合案例及案例討論題。

作者簡介

暫缺《品牌營銷學(xué)(第2版)》作者簡介

圖書目錄

第一章 界定品牌
第一節(jié) 品牌及其分類
第二節(jié) 品牌與產(chǎn)品、名牌、商標(biāo)之間的關(guān)系
第三節(jié) 品牌文化與品牌形象
第二章 品牌關(guān)系
第一節(jié) 品牌與消費者
第二節(jié) 品牌忠誠
第三章 品牌資產(chǎn)價值
第一節(jié) 品牌與企業(yè)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)價值的構(gòu)成
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價值的評估
第四章 品牌營銷戰(zhàn)略與管理
第一節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 品牌管理組織
第五章 品牌識別
第一節(jié) 品牌識別及其元素
第二節(jié) 品牌識別系統(tǒng)及其制定
第三節(jié) 品牌識別的動態(tài)管理及其誤區(qū)
第六章 品牌定位
第一節(jié) 品牌定位及其原則
第二節(jié) 品牌定位分析工具
第三節(jié) 品牌定位決策程序
第四節(jié) 品牌定位策略
第七章 品脾推廣
第一節(jié) 品牌推廣的意義
第二節(jié) 品牌推廣的方式
……
第八章 品牌維護
第九章 品牌創(chuàng)新
第十章 品牌增值
第十一章 品牌延伸
第十二章 品牌國際化
參考文獻

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