營銷管理案例分析

定　價：￥38.00

作　者：	高炳華編
出版社：	湖北人民出版社
叢編項：	現(xiàn)代工商管理案例叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787216084987	出版時間：	2014-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	218	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代工商管理案例叢書：營銷管理案例分析》薈萃了國內(nèi)外在營銷管理活動中的典型案例，以大量翔實生動的實例為讀者展現(xiàn)了多幅精彩的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理活動的實踐畫面，使讀者舉一反三，觸類旁通。同時，為使讀者對每個案例所闡述的問題有重點地了解，我們在每個案例之前進(jìn)行了營銷管理相關(guān)理論的簡要介紹，一方面以便讀者更好地理解基本理論和基本策略，另一方面引導(dǎo)讀者對案例進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

作者簡介

暫缺《營銷管理案例分析》作者簡介

圖書目錄

第一章營銷管理的核心概念
第一節(jié) 市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 顧客讓渡價值
第四節(jié) 營銷管理
第二章營銷環(huán)境與市場調(diào)研
第一節(jié) 營銷環(huán)境
第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場調(diào)研
第四節(jié) 市場需求預(yù)測
第三章購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
第三節(jié) 中間商購買行為分析
第四節(jié) 非營利組織購買行為分析
第四章目標(biāo)市場策略與市場競爭策略
第一節(jié) 目標(biāo)市場策略
第二節(jié) 市場競爭策略
第五章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 品牌決策
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章價格策略
第一節(jié) 影響價格的因素
第二節(jié) 定價的基本方法
第三節(jié) 定價策略
第七章渠道策略
第一節(jié) 渠道的選擇
第二節(jié) 渠道的管理
第三節(jié) 渠道的整合
第四節(jié) 渠道沖突及控制
第八章促銷策略
第一節(jié) 廣告促銷
第二節(jié) 公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣促銷
第四節(jié) 人員推銷
后記