新媒體革命：在線時代的媒體、公關(guān)與傳播

定　價：￥50.00

作　者：	仇勇著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787121279133	出版時間：	2016-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	328	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這既是傳統(tǒng)媒體的大裂變年代，也是在線媒體開啟的新聞業(yè)的黃金時代。信息流動的新法則不僅改變了媒體業(yè)，也在重塑公關(guān)、傳播和商業(yè)的面貌?？傊?，這個世界的連接方式不僅不再相同，而且這一改變不可逆轉(zhuǎn)。在這個全新重啟的在線時代里，無論是信息的獲取還是商業(yè)本身，信任都變得比以往更重要。從告別傳統(tǒng)媒體的那一刻起，我就有著兩個小小的“野心”：一是探尋適合在線時代的媒體生產(chǎn)方式；二是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有權(quán)獲得合理的市場定價。很希望能看到真正的新媒體涌現(xiàn)，并實現(xiàn)它。撰寫本書的原因，一方面是想與諸位探討媒體、公關(guān)、傳播的困境和出路，另一方面則是對信任的重要性及如何獲取信任進(jìn)行重新思考。這是一本喚醒之作，它不提供良方，不關(guān)乎實戰(zhàn)，不解決問題，只希望能刺激你進(jìn)行思考。本書未涉及任何名人推薦，不求“點贊”、只求“罵評”。新媒體趨勢和市場瞬息萬變，本書注定永遠(yuǎn)只是Beta版，希望你我一起讓它不斷迭代更新。

作者簡介

　　仇勇，傳統(tǒng)媒體老兵，新媒體新人。畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞系，16年傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)歷。曾任《商務(wù)周刊》高級編輯、《環(huán)球企業(yè)家》雜志執(zhí)行副主編、中信出版集團(tuán)新媒體總執(zhí)行人。信奉不虛美、不隱惡、不瞎?fàn)幷摗?/div>

圖書目錄

第一章別了，古典媒體 001
古典媒體之所以不能繼續(xù)扮演讓你免除信息未知恐懼的資訊管家，是因為它們不再提供受信任的沒有錯過任何事物的保證。事實上，以前它們也沒有做到。只不過，它們一直讓你誤以為通過訂閱、觀看和收聽它們，你就與這個世界同步了。
在線時代，新聞的新定義 /002
信息爆炸焦慮 /011
過濾失敗與信息前置 /014
受眾自己會進(jìn)行媒介組合 /017
第二章重塑內(nèi)容 021
古典媒體長期以來提供的大部分內(nèi)容，對受眾而言都是無用之用。有用之用的信息，能夠免除受眾對某一類未知信息的恐慌，更像是情報?！盁o用之用”的信息則是非必需品，由精英制造，更有知識的味道。是否能夠幫助我們做出當(dāng)下更好的各種人生選擇，是區(qū)分“有用之用”和“無用之用”信息的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。
無用之用與有用之用 /022
受眾：站在數(shù)字世界的地圖中央 /025
講什么新故事？ /032
顛簸反應(yīng) /035
第三章你好，自媒體 041
我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入人人自媒體的時代，還有許多的暗黑區(qū)域等待信息之光去照亮，去連接。真正值得自戒的是，在初嘗到文章自我撰寫、自我發(fā)布和一大堆點贊評論的快感后，許多自媒體人不免沉溺于擁有意見領(lǐng)袖的權(quán)力和光環(huán)的驕傲之中。對于想過主編癮的人來說，這可能是讓人上癮的毒品。
你們?nèi)叶际亲悦襟w /042
意見領(lǐng)袖幻象 /045
游擊隊對正規(guī) /049
李普曼和杜威的爭論 /052
由信任到權(quán)威的新鏈條 /056
第四章真正的新媒體 061
如果生產(chǎn)方式和定價機制不創(chuàng)新，所謂新媒體只是披著互聯(lián)網(wǎng)的皇帝新衣。區(qū)分媒體新與舊的三個判斷標(biāo)準(zhǔn)是：是否存在主編意志；是否在意版權(quán)問題；是否依賴廣告模式。
內(nèi)容與載體的可分離/062
一云多媒/064
殺死版權(quán)/068
生產(chǎn)方式和定價機制/071
第五章（傳統(tǒng)）公關(guān)之死 077
傳統(tǒng)企業(yè)面臨的品牌傳播問題在我看來就是越來越與消費者沒關(guān) 系了。因為你的品牌不能夠說明購買你的產(chǎn)品或服務(wù)的消費者是什么樣的人。甚至于，消費者羞于向他人提起，原來他是你的產(chǎn) 品或服務(wù)的購買者。
上帝和仆人都沒有了/078
危機公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)暴力/083
體驗，還是體驗/088
個性標(biāo)簽時代與“神呼應(yīng)”/092
數(shù)字化測量與數(shù)字資產(chǎn)/101
第六章社交傳播 105
當(dāng)知識變得網(wǎng)絡(luò)化，房間里最聰明的人不再是站在最前面對我們說教的那個人，也不是房間內(nèi)所有人的整體智慧。房間里最聰明的人是房間本身：把房間里的人和想法連接起來，并將之與房間外產(chǎn)生連接的網(wǎng)絡(luò)。
從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群關(guān)系/106
在信任經(jīng)濟(jì)的市場里建立信任/110
要讓傳播失控/113
共同成長/121
第七章媒體的未來價值 125
身懷鑒賞力的我們不會成為這個世界的零余者。我們會回來的。只不過，我們會以另一種身份和方式回來：找到媒體適用于在線時代的生產(chǎn)方式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有權(quán)獲得合理的市場定價。
購買體驗，而不僅是內(nèi)容/126
細(xì)分社區(qū)與想象的共同體/129
過濾罩與小時代/132
媒體不能放棄的是自己風(fēng)格化的品牌/136
鑒賞力永在/142
附錄
［牛文文對談錄 1］傳統(tǒng)媒體是華麗的無用 /147
［牛文文對談錄 2］媒體在垂直細(xì)分社區(qū)時代的機會和新定位 /161
［邱兵對談錄］澎湃新聞：對一個傳統(tǒng)新媒體樣本的解構(gòu) /177
［吳曉波對談錄］自媒體的套利模式 /192
［李岷對談錄］虎嗅：平臺和協(xié)作 /200
［王壯對談錄］+媒體，而不是媒體+ /207
［林軍對談錄］新媒體想要什么：立言、立德、立功？ /220
［王偉興對談錄］愛范兒：連接熱愛的數(shù)字世界的導(dǎo)游 /228
［駱軼航對談錄］PingWest：創(chuàng)造連接的價值 /238
［申音演講錄］手藝人的崛起和自由聯(lián)合 /249
［馬一木對談錄］內(nèi)容、品牌與受眾的“神呼應(yīng)” /260
［魏寒楓對談錄］傳統(tǒng)媒體需要分子化 /269
［李波對談錄］開干能干掉傳統(tǒng)公關(guān)公司嗎？ /279
參考資料 /302
致謝 /304