新媒體革命：在線時(shí)代的媒體、公關(guān)與傳播

第一章 別了，古典媒體 001
古典媒體之所以不能繼續(xù)扮演讓你免除信息未知恐懼的資訊管家， 是因?yàn)樗鼈儾辉偬峁┦苄湃蔚臎](méi)有錯(cuò)過(guò)任何事物的保證。事實(shí)上， 以前它們也沒(méi)有做到。只不過(guò)，它們一直讓你誤以為通過(guò)訂閱、觀 看和收聽(tīng)它們，你就與這個(gè)世界同步了。
在線時(shí)代，新聞的新定義 /002
信息爆炸焦慮 /011
過(guò)濾失敗與信息前置 /014
受眾自己會(huì)進(jìn)行媒介組合 /017
第二章 重塑內(nèi)容 021
古典媒體長(zhǎng)期以來(lái)提供的大部分內(nèi)容，對(duì)受眾而言都是無(wú)用之用。 有用之用的信息，能夠免除受眾對(duì)某一類(lèi)未知信息的恐慌，更像是 情報(bào)。“無(wú)用之用”的信息則是非必需品，由精英制造，更有知識(shí)的 味道。是否能夠幫助我們做出當(dāng)下更好的各種人生選擇，是區(qū)分“有 用之用”和“無(wú)用之用”信息的主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。
無(wú)用之用與有用之用 /022
受眾：站在數(shù)字世界的地圖中央 /025
講什么新故事？ /032
顛簸反應(yīng) /035
第三章 你好，自媒體 041
我們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入人人自媒體的時(shí)代，還有許多的暗黑區(qū)域等 待信息之光去照亮，去連接。真正值得自戒的是，在初嘗到文章 自我撰寫(xiě)、自我發(fā)布和一大堆點(diǎn)贊評(píng)論的快感后，許多自媒體人 不免沉溺于擁有意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)力和光環(huán)的驕傲之中。對(duì)于想過(guò)主 編癮的人來(lái)說(shuō)，這可能是讓人上癮的毒品。
你們?nèi)叶际亲悦襟w /042
意見(jiàn)領(lǐng)袖幻象 /045
游擊隊(duì)對(duì)正規(guī) /049
李普曼和杜威的爭(zhēng)論 /052
由信任到權(quán)威的新鏈條 /056
第四章 真正的新媒體 061
如果生產(chǎn)方式和定價(jià)機(jī)制不創(chuàng)新，所謂新媒體只是披著互聯(lián)網(wǎng)的 皇帝新衣。區(qū)分媒體新與舊的三個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)是：是否存在主編意 志；是否在意版權(quán)問(wèn)題；是否依賴廣告模式。
內(nèi)容與載體的可分離/062
一云多媒/064
殺死版權(quán)/068
生產(chǎn)方式和定價(jià)機(jī)制/071
第五章（傳統(tǒng)）公關(guān)之死 077
傳統(tǒng)企業(yè)面臨的品牌傳播問(wèn)題在我看來(lái)就是越來(lái)越與消費(fèi)者沒(méi)關(guān) 系了。因?yàn)槟愕钠放撇荒軌蛘f(shuō)明購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者是 什么樣的人。甚至于，消費(fèi)者羞于向他人提起，原來(lái)他是你的產(chǎn) 品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)者。
上帝和仆人都沒(méi)有了/078
危機(jī)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)暴力/083
體驗(yàn)，還是體驗(yàn)/088
個(gè)性標(biāo)簽時(shí)代與“神呼應(yīng)”/092
數(shù)字化測(cè)量與數(shù)字資產(chǎn)/101
第六章 社交傳播 105
當(dāng)知識(shí)變得網(wǎng)絡(luò)化，房間里最聰明的人不再是站在最前面對(duì)我們 說(shuō)教的那個(gè)人，也不是房間內(nèi)所有人的整體智慧。房間里最聰明 的人是房間本身：把房間里的人和想法連接起來(lái)，并將之與房間 外產(chǎn)生連接的網(wǎng)絡(luò)。
從粉絲經(jīng)濟(jì)到社群關(guān)系/106
在信任經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)里建立信任/110
要讓傳播失控/113
共同成長(zhǎng)/121
第七章 媒體的未來(lái)價(jià)值 125
身懷鑒賞力的我們不會(huì)成為這個(gè)世界的零余者。我們會(huì)回來(lái)的。只 不過(guò)，我們會(huì)以另一種身份和方式回來(lái)：找到媒體適用于在線時(shí)代 的生產(chǎn)方式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有權(quán)獲得合理的市場(chǎng)定價(jià)。
購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，而不僅是內(nèi)容/126
細(xì)分社區(qū)與想象的共同體/129
過(guò)濾罩與小時(shí)代/132
媒體不能放棄的是自己風(fēng)格化的品牌/136
鑒賞力永在/142
附錄
［牛文文對(duì)談錄 1］傳統(tǒng)媒體是華麗的無(wú)用 /147
［牛文文對(duì)談錄 2］媒體在垂直細(xì)分社區(qū)時(shí)代的機(jī)會(huì)和新定位 /161
［邱兵對(duì)談錄］澎湃新聞：對(duì)一個(gè)傳統(tǒng)新媒體樣本的解構(gòu) /177
［吳曉波對(duì)談錄］自媒體的套利模式 /192
［李岷對(duì)談錄］虎嗅：平臺(tái)和協(xié)作 /200
［王壯對(duì)談錄］+媒體，而不是媒體+ /207
［林軍對(duì)談錄］新媒體想要什么：立言、立德、立功？ /220
［王偉興對(duì)談錄］愛(ài)范兒：連接熱愛(ài)的數(shù)字世界的導(dǎo)游 /228
［駱軼航對(duì)談錄］PingWest：創(chuàng)造連接的價(jià)值 /238
［申音演講錄］手藝人的崛起和自由聯(lián)合 /249
［馬一木對(duì)談錄］內(nèi)容、品牌與受眾的“神呼應(yīng)” /260
［魏寒楓對(duì)談錄］傳統(tǒng)媒體需要分子化 /269
［李波對(duì)談錄］開(kāi)干能干掉傳統(tǒng)公關(guān)公司嗎？ /279
參考資料 /302
致謝 /304