網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	劉丹
出版社：	西安交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等教育十二五公共基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787560570969	出版時(shí)間：	2015-02-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	123	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/普通高等教育“十二五”公共基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材》共8章：第1章主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、與電子商務(wù)之間的聯(lián)系、基本功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之間的比較與整合等進(jìn)行介紹；第2章主要介紹的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境基礎(chǔ)；第3章對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)行分析；第4章則對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要基點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行講解；第5章是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的站點(diǎn)推廣方法進(jìn)行介紹；第6章則主要分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組合策略；第7章是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最為相關(guān)的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行介紹；第8章介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施、管理與評(píng)價(jià)的內(nèi)容，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最后的總結(jié)和監(jiān)督?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/普通高等教育“十二五”公共基礎(chǔ)課系列規(guī)劃教材》可作為高職高專(zhuān)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、工商管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員和電子商務(wù)工作者的學(xué)習(xí)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的背景——電子商務(wù)
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)及功能
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)環(huán)境與常用方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
第3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)基礎(chǔ)
3.1 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)
3.2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
3.3 網(wǎng)絡(luò)信息檢索基礎(chǔ)知識(shí)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
第4章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟和方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
第5章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣策略
5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣策略概述
5.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3 E-mail營(yíng)銷(xiāo)策略
5.4 病毒性營(yíng)銷(xiāo)策略
5.5 網(wǎng)絡(luò)資源合作策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
6.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
6.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
6.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
第7章網(wǎng)絡(luò)廣告
7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式
7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施、管理與評(píng)價(jià)
8.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
8.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理
8.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)