寫給設(shè)計(jì)師的書：品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)

第1章 品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
1.1CIS的基礎(chǔ)知識(shí) 2
1.1.1　什么是CIS 2
1.1.2CIS形成的背景 2
1.1.3CIS的構(gòu)成要素和相互關(guān)系 3
1.1.4CIS的功能 4
1.2VIS的基礎(chǔ)知識(shí) 5
1.2.1VI設(shè)計(jì)的功能 6
1.2.2VI設(shè)計(jì)的原則 7
第2章 色彩的基礎(chǔ)知識(shí)
2.1　認(rèn)識(shí)色彩 9
2.2　色彩的屬性 10
2.2.1色相 10
2.2.2明度 10
2.2.3純度 10
2.3　色彩的分類 11
2.4　色彩的心理感受 11
2.4.1色彩的重量感 11
2.4.2色彩的遠(yuǎn)近感 11
2.4.3顏色的冷暖感 12
2.5　主色、輔助色、點(diǎn)綴色的關(guān)系 12
2.5.1主色 12
2.5.2輔助色 13
2.5.3點(diǎn)綴色的作用 14
2.6　色彩的對(duì)比 14
2.6.1明度對(duì)比 15
2.6.2色相對(duì)比 16
2.6.3純度對(duì)比 17
2.6.4面積對(duì)比 19
2.6.5冷暖對(duì)比 19
第3章 品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色
3.1　紅 21
3.1.1認(rèn)識(shí)紅色 21
3.1.2紅&深紅 22
3.1.3橙紅&洋紅 22
3.1.4玫瑰紅&西瓜紅 23
3.1.5紅褐色&淺玫瑰紅 23
3.1.6鮭紅&博朗底酒紅 24
3.1.7寶石紅&灰玫瑰紅 24
3.1.8優(yōu)品紫紅&玫紅 25
3.1.9威尼斯紅&朱紅 25
3.2　橙 26
3.2.1認(rèn)識(shí)橙色 26
3.2.2橙色&橘紅 27
3.2.3橘褐&橘黃 27
3.2.4蜜橙&杏黃 28
3.2.5沙棕&膚色 28
3.2.6灰土&駝色 29
3.2.7棕色&褐色 29
3.2.8柿子橙&醬橙色 30
3.2.9赭石&梨色 30
3.3　黃 31
3.3.1認(rèn)識(shí)黃色 31
3.3.2黃&鉻黃色 32
3.3.3茉莉黃&香蕉黃 32
3.3.4鮮黃&月光黃 33
3.3.5檸檬黃&萬(wàn)壽菊黃 33
3.3.6卡其色&奶黃 34
3.3.7土著黃&黃褐 34
3.3.8暗黃色&土黃 35
3.3.9芥末黃&灰菊色 35
3.4　綠 36
3.4.1認(rèn)識(shí)綠色 36
3.4.2綠&葉綠色 37
3.4.3黃綠&熒光綠 37
3.4.4淺綠&白綠色 38
3.4.5芥末綠&橄欖綠 38
3.4.6淺黃綠色&碧綠 39
3.4.7深綠&霓虹綠 39
3.4.8墨綠&青灰綠 40
3.4.9綠松石綠&鈷綠 40
3.5　青 41
3.5.1認(rèn)識(shí)青色 41
3.5.2青&靛青 42
3.5.3深青&天青 42
3.5.4群青&藏青 43
3.5.5青綠&青灰 43
3.5.6淡青綠&白青 44
3.5.7鐵青&深青灰 44
3.5.8水青&瓷青 45
3.5.9清漾青&磚青 45
3.6　藍(lán) 46
3.6.1認(rèn)識(shí)藍(lán)色 46
3.6.2藍(lán)色&天藍(lán)色 47
3.6.3蔚藍(lán)色&普魯士藍(lán) 47
3.6.4矢車菊藍(lán)&深藍(lán) 48
3.6.5道奇藍(lán)&寶石藍(lán) 48
3.6.6午夜藍(lán)&皇室藍(lán) 49
3.6.7濃藍(lán)色&藍(lán)黑色 49
3.6.8愛麗絲藍(lán)&水晶藍(lán) 50
3.6.9孔雀藍(lán)&水墨藍(lán) 50
3.7　紫 51
3.7.1認(rèn)識(shí)紫色 51
3.7.2紫&葡萄紫 52
3.7.3藍(lán)紫&蘭花紫色 52
3.7.4木槿紫&深紫羅蘭色 53
3.7.5淡紫色&紫紅色 53
3.7.6礦紫&紫灰色 54
3.7.7錦葵紫&淡紫丁香 54
3.7.8紫黑色&江戶紫 55
3.7.9蝴蝶花紫&薔薇紫 55
3.8　黑、白、灰 56
3.8.1認(rèn)識(shí)黑、白、灰 56
3.8.2白&月光白 57
3.8.3雪白&象牙白 57
3.8.410%亮灰&50%灰 58
3.8.580%炭灰&黑 58
第4章 品牌形象設(shè)計(jì)的分類
4.1基本要素設(shè)計(jì) 60
4.1.1品牌LOGO 60
4.1.2品牌標(biāo)準(zhǔn)色 63
4.1.3標(biāo)準(zhǔn)字 65
4.1.4輔助圖形 67
4.2事務(wù)用品類 70
4.2.1名片 71
4.2.2信封 73
4.2.3紙張 75
4.2.4資料袋 78
4.2.5包裝袋 80
4.2.6其他事務(wù)用品 82
4.3運(yùn)輸工具類 84
4.3.1汽車 85
4.3.2飛機(jī) 87
4.4服飾類 91
4.5環(huán)境和導(dǎo)視 94
4.5.1建筑外觀 96
4.5.2入口、店面 98
4.5.3前臺(tái)、會(huì)客室 100
4.5.4環(huán)境導(dǎo)視 103
4.5.5營(yíng)銷導(dǎo)視 105
4.5.6公益導(dǎo)視 107
4.5.7辦公導(dǎo)視 109
4.6　家具設(shè)計(jì)公司品牌形象建立的
過(guò)程 111
4.6.1品牌簡(jiǎn)介 111
4.6.2建立品牌LOGO 112
4.6.3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 112
4.6.4企業(yè)輔助色 112
4.6.5企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 113
4.6.6標(biāo)準(zhǔn)圖案 113
4.6.7辦公用品設(shè)計(jì)項(xiàng)目 114
4.6.8公共關(guān)系設(shè)計(jì)項(xiàng)目 114
4.6.9服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 115
4.6.10車體外觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目 115
4.6.11環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目 116
第5章 品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格
5.1簡(jiǎn)約 118
5.2復(fù)古 121
5.3潮流 123
5.4優(yōu)雅 126
5.5炫酷 129
5.6華麗 131
5.7抽象 135
5.8清新 137
5.9莊重 141
5.10現(xiàn)代 144
5.11教育機(jī)構(gòu)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格 147
5.11.1設(shè)計(jì)說(shuō)明 147
5.11.2不同設(shè)計(jì)風(fēng)格賞析 148
5.11.3其他作品賞析 150
5.11.4不同設(shè)計(jì)風(fēng)格作品欣賞 151
第6章 品牌形象色彩的視覺印象
6.1平靜 153
6.2浪漫 155
6.3清爽 157
6.4可愛 159
6.5硬朗 161
6.6寒冷 163
6.7健康 165
6.8熱烈 167
6.9活潑 169
6.10艷麗 171
6.11樸實(shí) 173
6.12素雅 175
6.13老練 177
6.14理智 179
6.15溫柔 181
6.16科技公司導(dǎo)視設(shè)計(jì) 183
6.16.1設(shè)計(jì)說(shuō)明 183
6.16.2不同色彩的視覺印象 185
6.16.3其他導(dǎo)視賞析 187
6.16.4導(dǎo)視作品欣賞 188
第7章 品牌形象設(shè)計(jì)秘籍
7.1導(dǎo)入品牌形象需要注意的事項(xiàng) 190
7.2品牌創(chuàng)新的五大原則 191
7.3品牌的推廣 192
7.4如何選擇品牌代言人 193
7.5導(dǎo)入品牌形象的時(shí)機(jī) 194
7.6品牌形象的導(dǎo)入周期 196
7.7品牌傳播的方法 197
7.8品牌的危機(jī)處理 198
7.9品牌故事策劃 199
7.10如何提升品牌的附加價(jià)值 201
7.11品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù) 202
7.12品牌延伸的策略 203
7.13品牌與包裝之間的關(guān)系 204
7.14VI設(shè)計(jì)的基本程序 205
7.15互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷 206