好萊塢如何征服全世界：市場(chǎng)、戰(zhàn)略與影響

引言 導(dǎo)論 什么是國(guó)際市場(chǎng)？ 　美國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng) 　1966年至1974年：制衡關(guān)系 　1974年至1985年：內(nèi)部市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì) 　1985年至2004年：海外市場(chǎng)的復(fù)蘇 　一個(gè)地理和經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域 　好萊塢巨頭對(duì)世界的劃分 　戰(zhàn)略 　市場(chǎng)的征服 　封閉的市場(chǎng) 　正在打開(kāi)的市場(chǎng) 　已開(kāi)放的市場(chǎng) 　大事記 　封閉的市場(chǎng)，市場(chǎng)的關(guān)閉 　市場(chǎng)的開(kāi)放 　市場(chǎng)的層次結(jié)構(gòu)
第一部分 出口戰(zhàn)略 第一章 經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略 　戰(zhàn)略指導(dǎo)方針 　高度集中 　廣泛的全球網(wǎng)絡(luò) 　聯(lián)盟游戲 　存在與壟斷 　具有變化性的能見(jiàn)度 　壟斷行為？ 第二章 文化戰(zhàn)略 　吸引全球觀(guān)眾 　用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是用包裝去吸引 　國(guó)外市場(chǎng)不同于國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 　了解市場(chǎng) 　即將在你的電影院上映 　適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的偏移 　具有國(guó)際吸引力的好畫(huà)面 　宏偉的戰(zhàn)略：做一部好萊塢電影 　使觀(guān)眾熟悉的戰(zhàn)略：包括外來(lái)元素 　矛盾的結(jié)合 第三章 電影出口協(xié)會(huì) 　關(guān)于自由的修辭 　經(jīng)濟(jì)自由，言論自由 　障礙 　演講與公眾 　游說(shuō)集團(tuán)和外交 　在美國(guó) 　在海外 　一個(gè)外交卡特爾 　電影出口協(xié)會(huì)的外交調(diào)色板 　從溫和的方式……到強(qiáng)硬的方式 　電影節(jié)是建立外交關(guān)系的關(guān)鍵場(chǎng)所 第四章 征服并維持一個(gè)市場(chǎng) 　征服一個(gè)市場(chǎng) 　熟悉的過(guò)程 　施加壓力 　得寸進(jìn)尺法 　聯(lián)合制片的利害關(guān)系 　讓市場(chǎng)保持開(kāi)放 　控制好萊塢電影 　改善好萊塢電影的生存條件 　成為電影業(yè)的組成部分 　什么電影對(duì)應(yīng)什么市場(chǎng)？ 　半封閉市場(chǎng)：政治約束 　開(kāi)放中和已開(kāi)放的市場(chǎng)：多元化戰(zhàn)略 　電影節(jié)：聲望的追求 　文化區(qū)的問(wèn)題 　文化差異的持續(xù)存在 　定義文化領(lǐng)域 　文化領(lǐng)域和戰(zhàn)略
第二部分 從20世紀(jì)60年代到當(dāng)代 第一章 從統(tǒng)治關(guān)系走向伙伴關(guān)系 　統(tǒng)治關(guān)系 　海外市場(chǎng)的獲得 　對(duì)抗政策 　歐洲兩個(gè)例外？ 　20世紀(jì)90年代的黎明：對(duì)抗關(guān)系達(dá)到頂峰 　合作 　國(guó)際市場(chǎng)：一片被收復(fù)的充滿(mǎn)敵意的未知疆域 　美國(guó)電影出口協(xié)會(huì)：“和解，合作，協(xié)作” 　巨頭：誠(chéng)意與伙伴關(guān)系 　全球塢還是全球本土塢 第二章 外國(guó)勢(shì)力在好萊塢 　直接參與，間接影響 　條款及對(duì)外國(guó)投資者的吸引 　日本投資者，歐洲投資者 　投資者有限的影響 　觀(guān)眾群的新的地理分布 　一項(xiàng)深遠(yuǎn)的影響：綠燈委員會(huì)的演變 　擁有決定權(quán)的委員會(huì)：綠燈委員會(huì) 　決策標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外市場(chǎng) 　國(guó)際市場(chǎng)與好萊塢電影業(yè) 第三章 從國(guó)際化到全球化：文化戰(zhàn)略的演變 　一個(gè)國(guó)際性的電影產(chǎn)業(yè) 　20世紀(jì)60年代末、20世紀(jì)70年代初：“現(xiàn)在的電影是一個(gè)真正的世界性現(xiàn)象” 　20世紀(jì)70年代末和20世紀(jì)80年代：倒退的年代 　20世紀(jì)90年代和2l世紀(jì)：重新變得國(guó)際化還是成為全球化？ 　一套合適的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案：一套無(wú)法回避的戰(zhàn)略 　電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)端 　20世紀(jì)90年代：趨于一致的夢(mèng)想 　21世紀(jì)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的雙重規(guī)則 　制片計(jì)劃：邁向文化多樣性 　從最初的經(jīng)驗(yàn)到體系化的經(jīng)驗(yàn) 第四章 好萊塢電影的今天：文化多樣性的電影？ 　好萊塢大制作的電影：矛盾性與多義性 　外國(guó)的地位和表現(xiàn)方式 　政治立場(chǎng)上的正確性 　美國(guó)觀(guān)點(diǎn)的持續(xù)？ 　矛盾、分層和多義性 　小成本電影：最具代表性的本土化電影 　本地電影的特性 　用該國(guó)語(yǔ)言制作電影的挑戰(zhàn) 　一個(gè)文化的全球本土塢？ 結(jié)語(yǔ)   注釋 名詞縮寫(xiě)表 參考文獻(xiàn) 附錄 索引