影視廣告設(shè)計

定　價：￥59.80

作　者：	李靜著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：	普通高等教育藝術(shù)類“十二五”規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115402585	出版時間：	2016-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	230	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書將廣告學理論與電影學理論相結(jié)合，并通過近百個廣告實例，細致地闡述了影視廣告的創(chuàng)作流程、創(chuàng)作思路、設(shè)計原則和方法等。本書的內(nèi)容包括影視廣告導(dǎo)論、影視廣告的前期管理流程、影視廣告創(chuàng)意、影視廣告的視覺表現(xiàn)、影視廣告的聲音設(shè)計、影視廣告的蒙太奇、影視廣告的拍攝與后期制作以及綜合案例賞析等八個部分。本書在內(nèi)容編排上合理科學，大量廣告實例分析使內(nèi)容的閱讀更為有趣，理論與實務(wù)相結(jié)合，可供廣告學及相關(guān)專業(yè)的同學和專業(yè)人士閱讀參考。

作者簡介

　　李靜，天津工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院教師主持天津市科學研究該規(guī)劃項目《天津電影人口述史研究》，主持校改項目《廣告專業(yè)賽事課程改革研究》。獲由教育部主辦的第十三屆全國多媒體課件大賽高教文科組一等獎，第十三屆全國多媒體課件大賽微課程組三等獎。指導(dǎo)學生獲第七屆全國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎銀獎。指導(dǎo)學生參加2009年由教育部高教司主辦全國大學生廣告藝術(shù)大賽獲天津賽區(qū)金獎1項，銀獎2項。指導(dǎo)學生參賽影視廣告作品獲得金犢獎、學院獎、大廣賽等全國賽事優(yōu)秀獎十多項。

圖書目錄

第一章　影視廣告導(dǎo)論　1
第一節(jié)　影視廣告的基本概念　2
一、影視廣告概述　2
二、影視廣告的定義和特點　4
三、影視廣告的分類　5
第二節(jié)　影視廣告的誕生與發(fā)展　9
一、電影的誕生　9
二、電視和電視廣告的出現(xiàn)　11
第三節(jié)　我國影視廣告的發(fā)展歷程　12
一、誕生之初的中國影視廣告　12
二、　20 世紀80 年代中期至90 年代初期——中國影視廣告的發(fā)展期　15
三、　20 世紀90 年代初至20 世紀末——中國廣告的成熟期　18
四、　21 世紀以后中國影視廣告的發(fā)展和展望　19
第二章　影視廣告的前期管理流程　22
第一節(jié)　廣告策略　23
第二節(jié)　創(chuàng)意簡報　23
第三節(jié)　創(chuàng)意部人員的構(gòu)成和分工　27
第四節(jié)　廣告腳本　27
第五節(jié)　故事板　28
一、故事板的作用　28
二、故事板的種類　29
三、故事板的表現(xiàn)內(nèi)容　30
四、故事板的格式　30
五、故事板的繪制要求　30
第六節(jié)　創(chuàng)意提案　32
第七節(jié)　廣告預(yù)算　33
一、廣告預(yù)算的制定　33
二、廣告制作成本　35
第三章　影視廣告創(chuàng)意　43
第一節(jié)　什么是創(chuàng)意　44
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的原則　44
一、創(chuàng)造性　44
二、科學性　45
三、直觀性　48
四、簡潔性　49
五、沖擊力　49
第三節(jié)　廣告創(chuàng)意過程　50
第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的思維方法　51
一、垂直思維法　51
二、水平思維法　51
三、逆向思維法　52
四、腦力激蕩法　53
第五節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法　54
一、幽默　54
二、恐懼　59
三、溫情　63
四、懸念　68
五、出人意料　73
六、真實　75
七、夸張　81
八、比較　83
九、比喻象征　86
十、排比　89
十一、視覺沖擊　90
十二、名人　93
十三、系列　97
十四、3B　111
十五、性訴求　115
十六、意識形態(tài)　117
十七、元素　119
第四章　影視廣告的畫面表現(xiàn)　122
第一節(jié)　景別　123
一、景別的概念　123
二、景別的劃分依據(jù)　123
三、景別的作用　126
四、景別的綜合運用　134
第二節(jié)　構(gòu)圖　136
一、構(gòu)圖的概念　136
二、構(gòu)圖的基本要素　136
三、如何使構(gòu)圖富有美感　140
四、構(gòu)圖的形式　142
第三節(jié)　影像的運動　147
一、外部運動鏡頭的劃分　147
二、運動鏡頭的拍攝要領(lǐng)　154
三、運動鏡頭的組接　154
第四節(jié)　拍攝角度　158
一、拍攝角度的意義　158
二、拍攝角度的劃分　158
第五章　影視廣告聲音設(shè)計　165
第一節(jié)　人聲　166
一、對話　166
二、獨白　169
三、旁白　170
第二節(jié)　音響　171
第三節(jié)　音樂　172
第四節(jié)　聲畫關(guān)系　177
一、聲畫同步　177
二、聲畫對位　177
第六章　影視廣告的蒙太奇　180
第一節(jié)　蒙太奇定義　181
第二節(jié)　蒙太奇理論的發(fā)展　181
一、萌芽階段　181
二、發(fā)展階段　182
三、　成熟階段——蒙太奇理論的建立　184
第三節(jié)　蒙太奇分類　190
一、敘事蒙太奇　191
二、表現(xiàn)蒙太奇　196
三、理性蒙太奇　199
第七章　影視廣告的拍攝與后期制作　201
第一節(jié)　拍攝前的準備階段　202
一、制片　202
二、PPM　會議　202
第二節(jié)　廣告拍攝階段　205
一、拍攝團隊構(gòu)成　206
二、拍攝人員的職責分工　206
第三節(jié)　影視廣告的后期制作階段　208
一、沖片　208
二、膠轉(zhuǎn)磁　208
三、A　拷貝　208
四、精剪　208
五、交付　208
第八章　綜合案例賞析　210
案例　Tempo di macatura 鉆戒微電影廣告　211