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國際品牌象征價(jià)值的形成機(jī)制研究

國際品牌象征價(jià)值的形成機(jī)制研究

定 價(jià):¥30.00

作 者: 邱琪 著
出版社: 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787514162769 出版時(shí)間: 2016-03-01 包裝: 平裝
開本: 32開 頁數(shù): 456 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本研究在廣泛吸收和借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上,以國際品牌象征價(jià)值為主線,圍繞品牌來源國形象和感知品牌國際性影響國際品牌象征價(jià)值的消費(fèi)者心理反應(yīng)過程進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)地探討。通過相關(guān)文獻(xiàn)回顧,本研究對(duì)象征價(jià)值進(jìn)行概念界定,分析了已有研究的不足之處和可以進(jìn)一步挖掘的空間。在前期探索性研究的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了品牌來源國形象和感知品牌國際性對(duì)國際品牌象征價(jià)值影響的理論模型,指出品牌來源國形象和感知品牌國際性是國際品牌象征價(jià)值變化的關(guān)鍵影響因素,二者直接或間接通過品牌聲望影響象征價(jià)值中的聲望價(jià)值、自我表達(dá)價(jià)值和社會(huì)表達(dá)價(jià)值,本研究還引入產(chǎn)品涉入因素并探討其調(diào)節(jié)作用,并在理論模型的基礎(chǔ)上提出研究假設(shè)。

作者簡介

  邱琪,江西省貴溪市人,首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院教師,博士。1995.091999.07畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)企業(yè)管理系企業(yè)管理專業(yè);2002.09-2005.06畢業(yè)于東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè);2006.09-2010.12畢業(yè)于南開大學(xué)商學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)??蒲谐晒簢易匀豢茖W(xué)基金“顧客間互動(dòng)對(duì)服務(wù)品牌象征價(jià)值的影響機(jī)制研究”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

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