掘金移動互聯(lián)：移動浪潮下新電商的生存法則

定　價：￥35.00

作　者：	麓山文化編
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務管理

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ISBN：	9787302424208	出版時間：	2016-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是一本介紹移動電商、移動營銷如何發(fā)展的電商營銷指南工具書。如今的移動營銷已不僅是在手機上發(fā)發(fā)廣告，或是在某個移動終端做個營銷活動，也不是做個微博、微信、手機QQ這么簡單，而是需要借助多個社交平臺渠道，整合資源，結(jié)合多種新興模式的作用來達成營銷目標。本書一共分為6章，分別闡述了移動電商的應用社交平臺、移動支付的五大工具、移動APP營銷和O2O營銷模式等知識點，并結(jié)合十大行業(yè)案例的剖析，讓讀者從中學會如何尋找到適合自己的移動營銷方法，搭建一套自己的“移動營銷系統(tǒng)”。本書分別闡述了微博、微信、短視頻應用、網(wǎng)絡社區(qū)四個平臺各自的商業(yè)價值及營銷方法，介紹了支付寶、財付通、微信支付、手機錢包、銀聯(lián)支付5大國內(nèi)應用廣泛的支付工具及其應用方法，重點講解了APP營銷及O2O模式如何促使電商在移動端發(fā)力、轉(zhuǎn)型的知識點。本書還通過對餐飲、家電、服裝、美妝、商場、旅游、汽車、金融、快速消費品、生活服務十大傳統(tǒng)行業(yè)在移動端轉(zhuǎn)型做電商的案例進行分析，解讀了不同行業(yè)的轉(zhuǎn)型策略及戰(zhàn)術，可以為企業(yè)在著手做移動端電商，根據(jù)自身定位選擇適合開展移動營銷的有效平臺和相關技巧方面提供指導。本書結(jié)構清晰，案例豐富，實戰(zhàn)性強，適用于草根創(chuàng)業(yè)者、各行業(yè)企業(yè)的管理人員以及營銷人員，同時適用于需要為品牌新建渠道、招商或引流的企業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)中的新型企業(yè)或個人閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

第1章移動互聯(lián)時代，移動電商“狼來了” 1
1.1 人們都在低頭，商機在哪里 2
1.2 電商的移動時代已經(jīng)來臨 4
第2章無社交不營銷，抓住“狼煙四起”的社交應用 9
2.1 微博，風靡至今仍然強勁 10
2.2 微信，6億用戶不容忽視的紅利 24
2.3 短視頻應用，動態(tài)化的廣告更惹眼 46
2.4 網(wǎng)絡社區(qū)，讓電商推廣做到“對癥下藥” 59
第3章論移動支付，五大技術哪家強 71
3.1 支付寶，隨時隨地安全付 72
3.2 財付通，會支付會生活 84
3.3 微信支付，做你的零錢包 95
3.4 手機錢包，便捷高效的服務 106
3.5 銀聯(lián)支付，精彩的隨心生活 113
第4章 APP營銷，大品牌的盈利入口 119
4.1 APP營銷的異軍突起 120
4.2 APP營銷，走這幾步就對了 130
4.3 APP營銷成功案例解析 137
第5章不玩O2O，怎么做好移動電商 157
5.1 O2O發(fā)力，電商賺錢有高招 158
5.2 打造創(chuàng)意活動，吸引客戶 164
5.3 沒有創(chuàng)意？用技術套牢客戶 172
5.4 O2O營銷成功案例解析 177
第6章整合資源，十大行業(yè)爭做移動電商 193
6.1 餐飲行業(yè)：雕爺牛腩，千萬封測并非“胡搞” 194
6.2 家電行業(yè)：小熊電器，個性化的移動電商 196
6.3 服裝行業(yè)：優(yōu)衣庫，引導用戶方法多 199
6.4 美妝行業(yè)：美寶蓮，跨界多平臺發(fā)力 201
6.5 商場行業(yè)：天虹商場，微信開創(chuàng)新體驗 205
6.6 旅游行業(yè)：去哪兒，打開全網(wǎng)式服務 207
6.7 汽車行業(yè)：比亞迪“秦”，玩轉(zhuǎn)360度整合營銷 210
6.8 金融行業(yè)：中金在線，秒查股票不費力 214
6.9 快消品行業(yè)：蒙牛，用3D音樂打造“奶特”美好時光 217
6.10 生活服務業(yè)：功夫熊完美詮釋O2O，開創(chuàng)上門推拿新市場 222
6.10.3 嚴格規(guī)范上門推拿服務 224
參考文獻 227