品牌建設10步通達（第2版）

定　價：￥49.00

作　者：	榮振環(huán) 著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	管理品牌管理市場/營銷

購買這本書可以去

ISBN：	9787121288746	出版時間：	2016-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	288	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)講解品牌建設的方法、步驟，讓讀者能夠快速掌握品牌建設的核心要點，輕松打造完善高效的品牌體系。本書操作性強，案例生動有趣，內(nèi)容翔實，系統(tǒng)指出品牌建設的10步精要，并給出具有指導性的實戰(zhàn)工具，同時輔以有針對性的案例，簡明而完整地提供了品牌打造的專業(yè)知識，最終為讀者描繪出一個品牌地圖，可謂為品牌建設量身訂做的一本按圖索驥的指導書。

作者簡介

　　榮振環(huán)北京藍海易通咨詢有限公司總經(jīng)理，大美田園農(nóng)業(yè)科技（北京）有限公司CEO，著名品牌建設、企業(yè)文化、創(chuàng)新營銷與休閑農(nóng)業(yè)頂層設計專家。清華總裁班新媒體實戰(zhàn)營銷講師，國資委品牌文化小組品牌戰(zhàn)略專題授課講師、北京市農(nóng)業(yè)局微營銷講師，常年給企業(yè)和政府提供商業(yè)模式、實戰(zhàn)營銷、品牌系統(tǒng)、企業(yè)文化、互聯(lián)網(wǎng)思維和“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的培訓和咨詢服務。著有《花小錢辦大市，低成本營銷術》、《品牌建設10步通達》《休閑農(nóng)業(yè)實戰(zhàn)營銷》等。

圖書目錄

第1部分品牌10堂必修課
第1章什么是品牌 2
工具：8位品牌大師對品牌的定義 3
第2章如何理解品牌 8
工具：品牌的二諾三度模型 11
第3章品牌的本質 15
工具：品牌的等號哲學 19
案例：迪士尼=良好的體驗 23
第4章品牌的階梯 26
工具：品牌成長五度測評 30
第5章品牌的作用 33
工具：搶先建立差異化品牌 38
第6章品牌價值提升 43
工具：品牌增值術 46
第7章品牌組合力 51
工具：金字塔營銷術 52
第8章品牌競爭力 57
工具：優(yōu)勢營銷術 63
第9章品牌創(chuàng)意 67
工具：修煉品牌創(chuàng)意之道 71
第10章品牌地圖 75
工具：品牌建設框架 76
第2部分品牌建設10步精要
第11章品牌愿景：高瞻遠矚 80
工具：品牌愿景四度原則 84
方法：兩個要求，一個指向 86
案例1：蘋果公司的品牌愿景 88
案例2：阿里巴巴的品牌愿景 91
第12章品牌架構：齊心協(xié)力 94
案例1：海信的品牌架構 96
工具：品牌架構戰(zhàn)略 97
方法：傘狀品牌架構 101
案例2：喜之郎的品牌架構建設智慧 102
案例3：單一架構品牌如何取得突破 104
第13章品牌定位：獨一無二 108
工具：品牌三環(huán)定位模型 118
方法：品牌定位四步法 120
案例1：今麥郎的定位迷失 123
案例2：康師傅私房牛肉面品牌如何上位 128
第14章品牌核心價值：入腦入心 134
工具：品牌核心價值提煉模型 138
案例：愛購眼鏡的品牌核心價值 141
第15章品牌口號：一語道破 144
工具：品牌口號的5個標準和6條法則 151
案例：品牌口號的重點是賣貨 154
第16章品牌故事：源遠流長 157
工具：品牌故事構思要素 170
工具：延伸閱讀：喬布斯的演講――3個故事震撼世界 174
案例：愛購眼鏡的品牌故事 177
第17章品牌形象：過目難忘 186
工具：品牌形象內(nèi)外建設準則 191
案例：美國通用電氣的品牌形象 195
第18章品牌制度：固本清源 199
工具：品牌管理制度建設六步法 203
案例：寶潔的持續(xù)創(chuàng)新機制 207
第19章品牌計劃：有條不紊 213
工具：年度品牌推廣計劃常用模板 216
案例：某企業(yè)的品牌計劃 218
第20章品牌策略：獨樹一幟 224
工具：品牌資源聚焦策略 248
方法：品牌傳播體系 252
案例1：某央企的品牌接觸點策略 256
案例2：中糧集團如何用微信做品牌傳播 258
后記品牌改變世界 262
附錄A 品牌百書計劃 264
附錄B 構建強勢品牌的一二三模式 273
參考文獻 278