旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	李學(xué)芝
出版社：	東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	旅游/地圖旅游理論與實(shí)務(wù) 旅游學(xué)理論

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ISBN：	9787565419416	出版時(shí)間：	2015-05-01	包裝：
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)以“就業(yè)”和“人才競(jìng)爭(zhēng)”為導(dǎo)向，緊緊圍繞后金融危機(jī)時(shí)期我國(guó)高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“原理先行、實(shí)務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，全面展開(kāi)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃課程的內(nèi)涵。《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)》的修訂，一方面旨在滿足新時(shí)期我國(guó)高職高專教育教學(xué)改革對(duì)新型專業(yè)教材的需求，另一方面也出于順應(yīng)后精品課時(shí)期旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃課程持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。本書(shū)二版突出“問(wèn)題思維”與“創(chuàng)新意識(shí)”，探索“創(chuàng)新型”高等職業(yè)教育專業(yè)課程設(shè)計(jì)。修訂版教材的主要內(nèi)容包括：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃概述、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研、旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略、旅游目的地營(yíng)銷與策劃、旅游景區(qū)營(yíng)銷與策劃、旅游酒店?duì)I銷與策劃、旅游交通營(yíng)銷與策劃、旅行社營(yíng)銷與策劃。全書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)明，設(shè)計(jì)新穎，案例豐富，訓(xùn)練多樣，考核全面，功能齊全，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體，力求體現(xiàn) “‘教、學(xué)、做、評(píng)’合一”和“以學(xué)生為主體、以教師為引導(dǎo)”的高職高專教育教學(xué)改革新思路。本教材在修訂過(guò)程中將“學(xué)導(dǎo)式教學(xué)法”、“互動(dòng)式教學(xué)法”、“案例教學(xué)法”、“問(wèn)題教學(xué)法”、“討論教學(xué)法”、“項(xiàng)目教學(xué)法”和“工作導(dǎo)向教學(xué)法”等先進(jìn)教學(xué)方法，相輔相成地運(yùn)用到修訂版教材的相關(guān)設(shè)計(jì)中。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓(xùn)（第二版）》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
1.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第2章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
2.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
本章概要
基本訓(xùn)練
第3章　旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
3.1 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為概述
3.2 影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
3.3 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
本章概要
基本訓(xùn)練
第4章旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
4.1 旅游市場(chǎng)細(xì)分
4.2 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
4.3 旅游市場(chǎng)定位
本章概要
基本訓(xùn)練
第5章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
5.1 旅游產(chǎn)品策略
5.2 旅游產(chǎn)品價(jià)格策略
5.3 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
5.4 旅游產(chǎn)品促銷策略
本章概要
基本訓(xùn)練
第6章旅游目的地營(yíng)銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
6.1 旅游目的地營(yíng)銷概述
6.2 旅游目的地營(yíng)銷的特點(diǎn)與過(guò)程
6.3 旅游目的地營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第7章旅游景區(qū)營(yíng)銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
7.1 旅游景區(qū)營(yíng)銷
7.2 旅游景區(qū)營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第8章旅游酒店?duì)I銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
8.1 旅游酒店產(chǎn)品有形要素展示
8.2 旅游酒店服務(wù)營(yíng)銷管理
8.3 旅游酒店?duì)I銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第9章旅游交通營(yíng)銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
9.1 旅游交通企業(yè)營(yíng)銷概述
9.2 影響旅游交通營(yíng)銷的因素
9.3 旅游交通營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
第10章旅行社營(yíng)銷與策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例
10.1 旅行社營(yíng)銷概述
10.2 旅行社渠道建設(shè)
10.3 旅行社營(yíng)銷策劃
本章概要
基本訓(xùn)練
綜合訓(xùn)練
課業(yè)范例
主要參考文獻(xiàn)
附錄