旅游電子商務

目    錄

第1章  旅游電子商務概述 1
1.1  電子商務概述 3
1.1.1  電子商務的概念 3
1.1.2  電子商務的業(yè)務流程 3
1.1.3  電子商務涉及的領域 4
1.1.4  電子商務的特點與優(yōu)勢 5
1.2  旅游電子商務 5
1.2.1  網上旅游用戶規(guī)模繼續(xù)
擴大 5
1.2.2  互聯網和旅游業(yè)——
強強聯合 7
1.2.3  互聯網和基于互聯網的
電子商務的重要用途 8
1.2.4  旅游電子商務的概念、
優(yōu)勢及功能 11
1.2.5  旅游市場關系管理的原則 12
1.2.6  電子商務給旅游業(yè)帶來的
變革 13
1.3  旅游電子商務的發(fā)展現狀及趨勢 14
1.3.1  旅游電子商務的發(fā)展現狀 14
1.3.2  旅游電子商務的發(fā)展趨勢 17
本章小結 20
思考與演練 21
第2章  旅游電子商務的業(yè)務模式          
和概念 23
2.1  互聯網和萬維網改變了旅游
商務環(huán)境 25
2.1.1  旅游電子商務技術的特征 25
2.1.2  旅游行業(yè)結構 27
2.1.3  旅游產業(yè)價值鏈 28
2.2  旅游電子商務的業(yè)務模式 29
2.2.1  電子商務詞語 29
2.2.2  旅游電子商務的業(yè)務模式 30
2.2.3  旅游電子商務的通用框架 30
2.3  旅游電子商務的類別及盈利模式 32
2.3.1  常見的旅游電子商務類別 32
2.3.2  旅游電子商務的盈利模式 33
2.4  旅游電子商務的復雜性及其
新模式 36
2.4.1  電子商務分類的復雜性 36
2.4.2  旅游電子商務新模式 37
本章小結 39
思考與演練 39
第3章  旅游電子商務的網絡技術基礎 45
3.1  計算機網絡 47
3.1.1  計算機網絡的產生與發(fā)展 47
3.1.2  計算機網絡的構成與分類 48
3.1.3  計算機網絡的功能 52
3.1.4  傳輸媒介 52
3.1.5  常見的網絡互聯設備 54
3.2  互聯網技術 54
3.2.1  互聯網的起源 54
3.2.2  第二代Internet: Internet2 56
3.2.3  Internet的特點 59
3.2.4  Internet的主要技術概念 60
3.2.5  Internet的接入方式 63
3.2.6  Internet的應用 65
3.3  企業(yè)內聯網與企業(yè)外聯網 68
3.3.1  內聯網 68
3.3.2  外聯網 69
3.3.3  公共專網/私用專網 70
3.4  Web服務 70
3.4.1  Web服務體系結構 70
3.4.2  Web服務體系技術 71
3.4.3  靜態(tài)的Web 72
3.4.4  動態(tài)的Web 72
3.4.5  交互的Web 73
3.5  企業(yè)門戶 74
3.5.1  企業(yè)門戶的定義 74
3.5.2  企業(yè)門戶的類型 75
3.6  數據庫技術 76
3.6.1  數據庫系統(tǒng)構成 76
3.6.2  數據模型 78
3.6.3  結構查詢語言 79
本章小結 80
思考與演練 81
第4章  建立旅游電子商務網站 85
4.1  旅游電子商務網站簡述 87
4.1.1  我國旅游電子商務的發(fā)展 87
4.1.2  旅游電子商務網站的
服務功能 87
4.2  電子商務網站的硬件與軟件平臺 88
4.2.1  電子商務網站的硬件平臺 88
4.2.2  電子商務網站的軟件平臺 89
4.3  旅游電子商務網站的開發(fā) 93
4.3.1  電子商務系統(tǒng)的建設步驟 93
4.3.2  電子商務網站的開發(fā)方式 93
4.3.3  電子商務網站系統(tǒng)的
開發(fā)方法 95
4.3.4  電子商務網站的維護和
管理 98
4.4  電子商務應用和基礎設施 98
4.4.1  全球分銷系統(tǒng) 98
4.4.2  電子購物車、網上聊天、
  網上廣播和網絡電話 99
4.5  旅游信息門戶網站、虛擬旅游與
虛擬社區(qū) 100
4.5.1  旅游信息門戶網站 100
4.5.2  虛擬旅游 101
4.5.3  虛擬社區(qū) 102
4.6  虛擬旅游企業(yè) 104
4.6.1  虛擬旅游企業(yè)的內容 104
4.6.2  虛擬旅游企業(yè)的運作
形式 105
4.6.3  虛擬旅游企業(yè)的運作和
協(xié)調管理 105
本章小結 107
思考與演練 109
第5章  旅游電子商務支付系統(tǒng) 115
5.1  電子支付系統(tǒng)概述 117
5.1.1  傳統(tǒng)支付的局限性 117
5.1.2  現有電子商務支付系統(tǒng) 118
5.1.3  電子支付的特征 118
5.1.4  實現電子支付的環(huán)境 119
5.2  電子貨幣 119
5.2.1  電子貨幣的概念 119
5.2.2  電子貨幣的特征 119
5.2.3  電子貨幣的表現形式 120
5.3  數字錢包 125
5.4  移動支付 126
5.5  網絡銀行 127
5.5.1  網絡銀行的優(yōu)勢 127
5.5.2  網上銀行的安全措施 128
本章小結 130
思考與演練 131
第6章  旅游電子商務的安全 137
6.1  旅游電子商務安全概述 139
6.1.1  電子商務安全概述 139
6.1.2  電子商務的安全要素 140
6.1.3  電子商務環(huán)境中的
安全威脅 141
6.1.4  安全控制的技術手段 143
6.2  電子商務安全技術 145
6.2.1  密鑰加密技術 145
6.2.2  數字指紋 146
6.2.3  數字簽名 147
6.2.4  數字信封 148
6.2.5  數字時間戳 148
6.2.6  數字證書和認證中心 149
6.3  電子商務的安全協(xié)議與標準 155
6.3.1  安全套接層協(xié)議 155
6.3.2  安全電子交易協(xié)議 157
本章小結 158
思考與演練 159
第7章  旅游產品與服務網上零售 167
7.1  互聯網零售的歷史及功能 169
7.1.1  互聯網零售的歷史 169
7.1.2  互聯網在線零售的功能 169
7.2  互聯網旅游產品與服務零售業(yè) 170
7.2.1  互聯網旅游產品與服務
持續(xù)快速地增長 170
7.2.2  網上旅游產品與服務的
特征 172
7.2.3  網上旅游產品與服務的
組成 173
7.3  非中介化與再中介化的機會 175
7.3.1  直銷 175
7.3.2  非中介化 175
7.3.3  再中介化 175
7.4  網上旅游產品與服務的電子商務      
零售實例 177
7.4.1  虛擬旅游商家 177
7.4.2  “鼠標加水泥”型零售商 179
7.4.3  網上客房直銷 180
7.4.4  全包服務 182
本章小結 183
思考與演練 184
第8章  基于社會化媒體與互聯網        
的旅行產品與服務營銷 187
8.1  社會化媒體營銷的旅游產品與
服務概述 189
8.1.1  社會化媒體概述 189
8.1.2  社會化媒體營銷 193
8.1.3  旅游微營銷 194
8.2  旅游產品與服務的網絡營銷 203
8.2.1  基于互聯網技術的
網絡營銷 203
8.2.2  旅游產品與服務網絡
營銷潛力 204
8.3  旅游產品與服務的網絡營銷戰(zhàn)略 205
8.3.1  網絡營銷戰(zhàn)略的整合 205
8.3.2  通用的網絡營銷戰(zhàn)略方法 205
8.4  旅游產品與服務網絡營銷組合 212
8.4.1  產品 212
8.4.2  價格 213
8.4.3  渠道 214
8.4.4  促銷 214
8.5  旅游產品與服務網絡營銷溝通 214
8.5.1  網絡營銷溝通的定義與
主要形式 214
8.5.2  網絡營銷溝通的成本和
收益 218
8.5.3  網絡營銷溝通與傳統(tǒng)營銷
溝通的區(qū)別 221
8.5.4  網絡營銷溝通的應用 222
8.6  旅游產品與服務網絡關系營銷 224
8.6.1  關系營銷 224
8.6.2  在線關系營銷的優(yōu)點 224
8.6.3  客戶關系管理的作用及
數據管理 225
8.6.4  許可營銷 226
8.6.5  個性化與大規(guī)模定制 226
本章小結 226
思考與演練 227
第9章  旅行社電子商務應用 231
9.1  旅行社業(yè)務流程分析 233
9.1.1  旅行社業(yè)務垂直分工體系 233
9.1.2  旅行社的供應鏈管理 234
9.1.3  旅行社的客戶關系管理 236
9.2  旅行社業(yè)務流程重組 236
9.2.1  業(yè)務流程重組的基本
概念及必要性 236
9.2.2  旅行社業(yè)務流程重組的
步驟 238
9.2.3  旅行社的業(yè)務流程重組的
框架 239
9.2.4  旅行社業(yè)務流程重組方案 241
9.2.5  旅行社業(yè)務流程重組后的
效用 242
9.3  旅行社電子商務應用舉例 243
本章小結 246
思考與演練 247
第10章  酒店電子商務應用 249
10.1  酒店業(yè)務流程及再造概述 251
10.1.1  酒店業(yè)務流程的發(fā)展 251
10.1.2  信息化管理帶來的
酒店業(yè)務流再造 251
10.1.3  飯店信息化管理對傳統(tǒng)酒店
管理模式的改進 253
10.1.4  推進酒店業(yè)務流程重組的
途徑 255
10.2  酒店企業(yè)的過程分析與
電子商務流程 255
10.2.1  酒店企業(yè)的過程及特點 255
10.2.2  酒店企業(yè)的電子
商務流程 256
10.3  酒店各環(huán)節(jié)電子商務的
功能需求 257
10.3.1  酒店企業(yè)互聯網電子
商務的功能 257
10.3.2  酒店局域網所需電子
商務的功能 259
10.4  酒店電子商務系統(tǒng)的構成 263
10.4.1  電子商務網站 263
10.4.2  酒店的計算機接口系統(tǒng) 265
10.4.3  酒店的計算機管理系統(tǒng) 267
10.5  酒店電子商務系統(tǒng)的應用案例 267
10.5.1  酒店互聯網站的應用 267
10.5.2  酒店內部網的功能與
操作 269
本章小結 270
思考與演練 270
第11章  旅游目的地的電子商務 277
11.1  旅游目的地、目的地管理組織和       
目的地營銷組織的概念 279
11.1.1  旅游目的地 279
11.1.2  旅游目的地管理組織與
營銷組織 280
11.2  旅游目的地營銷系統(tǒng) 281
11.2.1  旅游目的地營銷系統(tǒng)
定義 281
11.2.2  旅游目的地營銷系統(tǒng)的
目標 281
11.2.3  旅游目的地營銷系統(tǒng)的
功能 282
11.3  旅游目的地營銷系統(tǒng)應用范例 285
11.3.1  目的地營銷系統(tǒng)在
國際上的應用 286
11.3.2  金旅雅途與旅游目的地
營銷系統(tǒng) 286
本章小結 291
思考與演練 291
第12章  智慧旅游技術與應用 295
12.1  智慧旅游概述 296
12.1.1  智慧旅游發(fā)展的背景 296
12.1.2  智慧旅游的理念、內涵
及特征 302
12.1.3  智慧旅游的總體架構 305
12.2  智慧旅游應用體系 312
12.2.1  政府部門 313
12.2.2  智慧景區(qū) 316
12.2.3  智慧酒店 319
12.3  智慧旅游應用案例：智慧酒店 319
本章小結 324
思考與演練 325
參考文獻 333