社會調(diào)查研究實務教程：基于SPSS 20

第1章 總論
【學習目標】　/　1
1．1　社會調(diào)查研究 /　1
1．1．1　社會調(diào)查研究的含義 /　1
1．1．2　古代的社會調(diào)查研究 /　2
1．1．3　近代的社會調(diào)查研究 /　3
1．1．4　現(xiàn)代的社會調(diào)查研究 /　4
1．2　社會調(diào)查研究及其資料采集 /　5
1．2．1　社會調(diào)查研究的一般過程 /　5
1．2．2　社會調(diào)查研究的資料來源 /　6
1．2．3　大數(shù)據(jù)與社會調(diào)查研究 /　8
1．3　社會調(diào)查研究的質(zhì)量評價 /　9
1．3．1　經(jīng)典測驗理論 /　9
1．3．2　信度 /　10
1．3．3　效度 /　11
1．3．4　信度與效度的關系 /　11
1．3．5　社會調(diào)查的誤差 /　12
關鍵術語　/　14
思考與練習　/　14
第2章　社會調(diào)查研究的方案設計
【學習目標】　/　15
2．1　社會調(diào)查研究的基本框架 /　15
2．1．1　確定研究選題 /　15
2．1．2　擬定研究大綱 /　16
2．1．3　擬定實施方案 /　19
2．2　一般的調(diào)查方法 /　20
2．2．1　普查 /　20
2．2．2　抽樣調(diào)查 /　21
2．2．3　統(tǒng)計報表 /　22
2．2．4　重點調(diào)查 /　22
2．2．5　典型調(diào)查 /　23
2．2．6　詢問調(diào)查 /　23
2．3　個案研究 /　24
2．3．1　個案研究的概念 /　24
2．3．2　個案研究的步驟 /　25
2．4　實驗研究 /　26
2．4．1　實驗研究的基本概念 /　26
2．4．2　實驗研究的要素構成 /　27
2．4．3　實驗研究的實施步驟 /　28
關鍵術語　/　29
思考與練習　/　29
第3章　抽樣技術
【學習目標】　/　30
3．1　抽樣技術的基本問題 /　30
3．1．1　抽樣技術的基本概念 /　30
3．1．2　概率抽樣與非概率抽樣 /　31
3．1．3　等概抽樣和不等概抽樣 /　32
3．2　簡單隨機抽樣 /　33
3．2．1　簡單隨機抽樣的參數(shù)估計 /　33
3．2．2　不重復抽樣的簡單隨機抽樣 /　34
3．3　系統(tǒng)抽樣 /　35
3．3．1　系統(tǒng)抽樣的操作步驟 /　35
3．3．2　系統(tǒng)抽樣的抽樣框排序 /　35
3．3．3　系統(tǒng)抽樣的特點 /　36
3．4　分層抽樣 /　36
3．4．1　分層抽樣的特點 /　36
3．4．2　分層抽樣的參數(shù)估計 /　37
3．4．3　分層抽樣的樣本配置 /　38
3．5　整群抽樣 /　41
3．5．1　整群抽樣的特點 /　41
3．5．2　整群抽樣的參數(shù)估計 /　41
3．6　必要樣本容量 /　42
3．6．1　必要樣本容量的依據(jù) /　42
3．6．2　必要樣本容量的計算 /　43
3．6．3　根據(jù)費用函數(shù)確定樣本容量 /　45
3．6．4　樣本容量的最終確定 /　46
關鍵術語　/　46
思考與練習　/　47
第4章　問卷設計
【學習目標】　/　48
4．1　問卷設計的基本問題 /　48
4．1．1　問卷結構 /　48
4．1．2　封閉性問題及備選答案 /　49
4．1．3　問卷中的問題排列 /　50
4．2　問卷的標準化設計 /　50
4．2．1　主觀評價問題與定序尺度量表 /　50
4．2．2　李克特量表 /　51
4．2．3　標準化問卷 /　53
4．2．4　一個簡化的示例 /　53
4．3　敏感問題的隨機化處理 /　56
4．3．1　隨機化處理的基本公式 /　56
4．3．2　隨機化處理的一個示例 /　57
關鍵術語　/　59
思考與練習　/　59
第5章　SPSS 20基本知識
【學習目標】　/　60
5．1　SPSS軟件的發(fā)展沿革 /　60
5．1．1　SPSS軟件的名稱 /　60
5．1．2　SPSS軟件的發(fā)展 /　61
5．1．3　SPSS 20的特征 /　62
5．2　SPSS 20的基本操作 /　63
5．2．1　SPSS 20的安裝 /　63
5．2．2　SPSS 20的啟動 /　64
5．3　SPSS 20的窗口 /　66
5．3．1　SPSS 20的數(shù)據(jù)窗口 /　66
5．3．2　SPSS 20的輸出窗口 /　68
5．3．3　SPSS 20的語法窗口和腳本
窗口　/　69
5．4　SPSS 20的菜單和輸出 /　70
5．4．1　SPSS 20的菜單 /　70
5．4．2　SPSS 20的輸出格式 /　71
關鍵術語　/　73
思考與練習　/　73
第6章　計量尺度與數(shù)據(jù)輸入
【學習目標】　/　74
6．1　數(shù)據(jù)的計量尺度與度量標準 /　74
6．1．1　數(shù)據(jù)的計量尺度 /　74
6．1．2　變量的三種類型 /　75
6．1．3　SPSS 20的三種度量標準 /　76
6．2　SPSS 20的數(shù)據(jù)輸入 /　77
6．2．1　SPSS 20數(shù)據(jù)的直接錄入 /　77
6．2．2　SPSS 20外部數(shù)據(jù)的讀取 /　81
6．2．3　SPSS 20數(shù)據(jù)的保存 /　84
6．3　數(shù)據(jù)的標準化處理 /　85
6．3．1　標準化值和標準化處理 /　85
6．3．2　SPSS 20的標準化處理 /　87
關鍵術語　/　91
思考與練習　/　91
第7章　信度分析
【學習目標】　/　92
7．1　信度分析的基本方法 /　92
7．1．1　信度的基本特征 /　92
7．1．2　重測信度法 /　93
7．1．3　復本信度法 /　93
7．1．4　折半信度法 /　94
7．1．5　柯能畢曲α系數(shù)法 /　95
7．2　SPSS 20的信度分析 /　96
7．2．1　SPSS 20的柯能畢曲α系數(shù)分析 /　96
7．2．2　SPSS 20的折半信度分析 /　102
關鍵術語　/　108
思考與練習　/　108
第8章　效度分析
【學習目標】　/　109
8．1　效度分析的基本方法 /　109
8．1．1　效度的基本特征 /　109
8．1．2　效度的因子分析 /　111
8．1．3　效度的相關分析 /　114
8．1．4　效度的獨立樣本t 檢驗 /　115
8．1．5　效度的方差分析 /　116
8．2　SPSS 20的效度分析 /　117
8．2．1　SPSS 20因子分析的效度分析 /　117
8．2．2　SPSS 20的效度相關分析 /　122
8．2．3　SPSS 20獨立樣本t 檢驗的效度
分析　/　127
8．2．4　SPSS 20獨立樣本t 檢驗的其他
應用　/　129
8．2．5　SPSS 20方差分析的效度分析 /　130
8．2．6　SPSS 20方差分析的其他應用 /　133
關鍵術語　/　135
思考與練習　/　135
第9章　描述統(tǒng)計分析
【學習目標】　/　137
9．1　集中趨勢分析 /　137
9．1．1　眾數(shù) /　137
9．1．2　中位數(shù) /　138
9．1．3　均值 /　139
9．1．4　SPSS 20的集中趨勢分析 /　139
9．2　離散程度分析 /　142
9．2．1　異眾比率 /　142
9．2．2　四分位差 /　142
9．2．3　取值范圍 /　143
9．2．4　方差和標準差 /　143
9．2．5　離散系數(shù) /　144
9．2．6　SPSS 20的離散程度分析 /　145
關鍵術語　/　148
思考與練習　/　148
第10章　列聯(lián)表分析
【學習目標】　/　149
10．1　列聯(lián)表及其χ2檢驗 /　149
10．1．1　列聯(lián)表的結構 /　149
10．1．2　列聯(lián)表的χ2檢驗 /　151
10．2　定類尺度的相關分析 /　152
10．2．1　φ相關系數(shù) /　152
10．2．2　C相關系數(shù) /　153
10．2．3　V相關系數(shù) /　153
10．3　定序尺度的相關分析 /　154
10．3．1　Gamma系數(shù) /　154
10．3．2　Kendall等級相關系數(shù) /　154
10．4　SPSS 20的列聯(lián)表分析 /　155
10．4．1　定類尺度的SPSS 20列聯(lián)表分析 /　155
10．4．2　列聯(lián)表的定類尺度綜合分析 /　162
10．4．3　定序尺度的SPSS 20列聯(lián)表分析 /　166
10．4．4　列聯(lián)表的定序尺度綜合分析 /　169
10．4．5　列聯(lián)表的定距尺度綜合分析 /　173
關鍵術語　/　173
思考與練習　/　174
第11章　因子分析與主成分分析
【學習目標】　/　175
11．1　主成分分析 /　175
11．1．1　主成分分析的基本概念 /　175
11．1．2　主成分分析的主要作用 /　176
11．1．3　主成分分析的一般步驟 /　177
11．2　因子分析 /　178
11．2．1　因子分析的基本概念 /　178
11．2．2　因子分析的主要作用 /　179
11．2．3　因子分析的一般步驟 /　180
11．2．4　因子分析與主成分分析 /　182
11．3　SPSS 20的因子分析 /　184
11．3．1　因子分析的步驟 /　184
11．3．2　因子分析的輸出 /　187
11．3．3　因子命名分析 /　188
11．3．4　主因子得分 /　192
11．4　SPSS 20的主成分分析 /　193
11．4．1　主成分系數(shù)矩陣 /　193
11．4．2　主成分的命名 /　195
11．4．3　主成分的得分 /　196
關鍵術語　/　196
思考與練習　/　197
第12章　聚類分析
【學習目標】　/　198
12．1　聚類分析的特點 /　198
12．1．1　聚類分析的提出 /　198
12．1．2　凝聚性聚類和分割性聚類 /　199
12．1．3　Q型聚類與R型聚類 /　199
12．1．4　非系統(tǒng)聚類與系統(tǒng)聚類 /　200
12．1．5　數(shù)據(jù)的標準化問題 /　200
12．2　K-均值聚類分析 /　200
12．2．1　K-均值聚類方法的特點 /　200
12．2．2　SPSS 20的K-均值聚類 /　201
12．2．3　K-均值聚類結果的分析 /　204
12．3　系統(tǒng)聚類分析 /　205
12．3．1　系統(tǒng)聚類方法的特點 /　205
12．3．2　SPSS 20的系統(tǒng)聚類 /　206
12．3．3　系統(tǒng)聚類樹狀圖分析 /　207
12．3．4　主因子得分的系統(tǒng)聚類 /　208
關鍵術語　/　209
思考與練習　/　210
附錄
附錄A　A產(chǎn)品問卷調(diào)查原始數(shù)據(jù)（1） /　211
附錄B　A產(chǎn)品問卷調(diào)查原始數(shù)據(jù)（2） /　214
附錄C　A產(chǎn)品問卷調(diào)查的部分加工數(shù)據(jù) /　217
附錄D　對A產(chǎn)品對消費者的調(diào)查問卷
（簡化示例）　/　220
參考文獻