淘寶、微店美工設(shè)計與視覺營銷

前言
第1章 視覺——所有營銷手段的開始
1.1 什么是視覺營銷 2
1.1.1 營銷組合理論 2
1.1.2 整合營銷理論 3
1.1.3 消費心理學(xué) 4
1.1.4 視覺識別設(shè)計 6
1.1.5 視覺傳達(dá)設(shè)計 8
1.2 網(wǎng)店的視覺營銷 10
1.3 網(wǎng)店視覺營銷的原則 12
1.3.1 目的性 12
1.3.2 審美性 15
1.3.3 統(tǒng)一性 17
1.3.4 易用性 18
第2章 網(wǎng)店視覺營銷的流程
2.1 策劃階段 21
2.1.1 自身分析 21
2.1.2 選擇行業(yè) 24
2.1.3 選擇產(chǎn)品 26
2.1.4 目標(biāo)人群分析 30
2.1.5 制定運營策略 32
2.1.6 網(wǎng)店視覺定位 33
2.2 準(zhǔn)備階段 35
2.2.1 視覺規(guī)范的作用 35
2.2.2 搜集管理素材 36
2.3 設(shè)計階段 37
第3章 編制視覺識別規(guī)范手冊
3.1 制定標(biāo)準(zhǔn)色彩 41
3.1.1 色彩的基礎(chǔ)知識 41
3.1.2 選擇店鋪主色 43
3.1.3 選擇搭配色彩 47
3.1.4 使用軟件配色 49
3.1.5 編制色彩標(biāo)準(zhǔn) 52
3.2 制定標(biāo)準(zhǔn)字體 53
3.2.1 字體的種類 53
3.2.2 選擇標(biāo)準(zhǔn)字體 54
3.3 店鋪名稱 56
3.3.1 店鋪取名原則 56
3.3.2 店鋪取名方法 56
3.4 設(shè)計制作店標(biāo) 57
3.4.1 店標(biāo)的設(shè)計原則 57
3.4.2 店標(biāo)的表現(xiàn)形式 59
3.4.3 制作文字類店標(biāo) 61
3.4.4 制作組合類店標(biāo) 64
3.4.5 制作店標(biāo)規(guī)范 68
第4章 寶貝照片的拍攝與處理
4.1 準(zhǔn)備攝影器材 70
4.1.1 拍照設(shè)備 70
4.1.2 照明器材 72
4.1.3 其他器材 74
4.2 拍攝前的準(zhǔn)備工作 76
4.3 構(gòu)圖與擺放 77
4.3.1 三分法構(gòu)圖 77
4.3.2 均分法構(gòu)圖 79
4.3.3 疏密相間法構(gòu)圖 79
4.3.4 遠(yuǎn)近結(jié)合法構(gòu)圖 80
4.4 常見商品的拍攝方法 81
4.4.1 拍攝吸收類商品 81
4.4.2 拍攝反光類商品 83
4.4.3 拍攝透明物體 84
4.4.4 拍攝模特照 85
4.5 照片的后期處理 86
4.5.1 常規(guī)修片流程 86
4.5.2 校正顏色和曝光 89
4.5.3 高級銳化處理 91
4.5.4 二次裁剪構(gòu)圖 94
4.5.5 去除照片背景 96
4.5.6 增強背景景深 97
第5章 網(wǎng)店的頁面構(gòu)成與布局
5.1 網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)布局 104
5.1.1 網(wǎng)店的頁面構(gòu)成 104
5.1.2 頁面的布局方式 110
5.1.3 優(yōu)化店鋪通道 113
5.2 店鋪首頁的布局安排 115
5.3 寶貝詳情頁的布局安排 120
5.4 淘寶店鋪的裝修流程 129
5.5 詳情頁的裝修流程 133
5.5.1 制作詳情模板 133
5.5.2 切片上傳圖像 137
5.5.3 應(yīng)用模板圖像 139
5.5.4 神筆編輯器 141
第6章 通用圖片與自定義模塊設(shè)計
6.1 設(shè)計商品主圖 144
6.1.1 商品主圖的設(shè)計規(guī)范 144
6.1.2 商品主圖的設(shè)計形式 146
6.1.3 商品主圖的制作方法 148
6.1.4 主圖視頻的設(shè)置方法 151
6.2 設(shè)計店鋪招牌 155
6.2.1 店招的設(shè)計規(guī)范和設(shè)計要點 155
6.2.2 店招的結(jié)構(gòu)布局 157
6.3 設(shè)計制作banner 158
6.3.1 banner的設(shè)計規(guī)范和設(shè)計要點 158
6.3.2 banner的排版布局 160
6.3.3 banner的制作方法 163
6.4 制作自定義區(qū)模塊 167
6.4.1 制作全屏促銷海報 168
6.4.2 設(shè)計自定義分類 170
第7章 移動端網(wǎng)店的視覺營銷
7.1 移動端網(wǎng)店的運營模式 176
7.1.1 網(wǎng)店的運營模式 176
7.1.2 微商的運營模式 176
7.1.3 微店的運營模式 177
7.2 移動端網(wǎng)店的營銷策略 178
7.2.1 自媒體營銷 179
7.2.2 自明星營銷 180
7.2.3 自品牌營銷 180
7.3 移動端購物平臺 181
7.3.1 京東微店 181
7.3.2 手機淘寶 182
7.3.3 微店和微店網(wǎng) 183
7.3.4 其他移動端購物平臺 185
7.4 移動端網(wǎng)店的視覺營銷特點 186
7.4.1 圖片精簡、目標(biāo)鮮明 186
7.4.2 頁面合理、色調(diào)簡潔 187
7.4.3 注重用戶體驗 188
7.5 手機淘寶店鋪的結(jié)構(gòu)布局 189
7.5.1 手機淘寶的首頁布局 189
7.5.2 手機淘寶的詳情頁布局 193
7.6 手機淘寶的裝修流程 197
7.6.1 發(fā)布寶貝 197
7.6.2 店鋪基本設(shè)置 200
7.6.3 首頁與詳情頁裝修 203
7.7 手機淘寶的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn) 205
7.7.1 手機淘寶店鋪頭設(shè)計 205
7.7.2 圖片尺寸規(guī)范 207