注意力市場：如何吸引數(shù)字時代的受眾

定　價：￥49.80

作　者：	[美] 詹姆斯·韋伯斯特著；郭石磊譯
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	社會科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787300230603	出版時間：	2017-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《注意力市場：如何吸引數(shù)字時代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協(xié)會皮卡德圖書獎（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德圖書獎每年頒發(fā)一次，獎勵一本為媒體經(jīng)營、媒體經(jīng)濟(jì)和媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的著作。　這本書引人入勝并冷靜地分析了變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界？我們有很多令人屏氣斂息的描述，它們預(yù)言我們將處在烏托邦與大災(zāi)難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節(jié)目差異化、病毒式傳播，這本書巧妙地將這些理論與證據(jù)融合在一起，回答了一個既簡單又讓人頭疼的問題：對于受眾形成我們知道多少，這對觀念市場來說意味著什么？作者向我們描述了影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習(xí)慣，社交網(wǎng)絡(luò)的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長的媒介測量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融合到一個完整的理論框架——注意力市場中，并由此向我們證明，無論對數(shù)字媒體賦予極高的期望還是過度的擔(dān)憂，都背離了注意力市場本來的運行規(guī)律。作者認(rèn)為，在數(shù)字時代的注意力市場，我們尤其會接觸到**個人偏好的觀點。在這個過程中，我們將重建觀念市場，重塑21世紀(jì)的公共空間。

作者簡介

　　詹姆斯·韋伯斯特，美國西北大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。1990—2005年任傳播系副主任?，F(xiàn)任傳播類期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication編委，尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學(xué)Rudd中心顧問。譯成中文的著作有：《視聽率分析——受眾研究的理論與實踐》。

圖書目錄

前言
注意力市場
媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)者想要得到人們的注意力。他們開發(fā)注意力市場，利用注意力娛樂大眾，建構(gòu)社會資本，獲取金錢財富，抑或改變?nèi)祟惖臍v史進(jìn)程。
媒體用戶
媒體用戶為注意力經(jīng)濟(jì)提供動力。每個用戶決定閱讀什么或觀看什么或分享什么，這些決定加在一起，便產(chǎn)生了受眾。受眾使媒體得以存續(xù)，并賦予它們意義。
媒體
不管是新媒體還是舊媒體，多數(shù)媒體生產(chǎn)者都想得到公眾的注意力，都竭盡所能地去吸引受眾。
媒介測量
用戶和媒體一直處于互動之中。雙方日益依賴媒介測量，對自己的選擇進(jìn)行評估，尋找有利條件，并根據(jù)看起來可能的條件調(diào)整自己。
受眾形成
數(shù)字媒體將會促進(jìn)無盡的受眾分化，造成暢銷作品的消亡。同時，我們的社會性本質(zhì)和過濾機(jī)制的流行度偏好也使得公眾注意力集中。
第六章建構(gòu)注意力市場
本章利用所有的理論建立更加全面、更加動態(tài)、更加高效的模型，來解釋注意力市場是如何建構(gòu)的。
觀念市場中的公眾注意力
對于數(shù)字媒體如何影響社會這個問題，樂觀者和悲觀者的預(yù)期有著天壤之別。新的注意力市場會在凝聚和分裂我們的力量之間尋找、推進(jìn)合理的平衡。
注釋
索引
譯后記