媒體創(chuàng)意經(jīng)濟

定　價：￥49.00

作　者：	童清艷著
出版社：	上海交通大學出版社
叢編項：	文化創(chuàng)意與傳播前沿叢書
標　簽：	經(jīng)濟經(jīng)濟學理論其他經(jīng)濟學理論

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ISBN：	9787313143266	出版時間：	2016-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	236	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟/文化創(chuàng)意與傳播前沿叢書》挖掘媒體“如何優(yōu)化生活，撥動用戶心弦”的創(chuàng)意力，圍繞媒體的獨特內(nèi)容產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)娛樂產(chǎn)品、新興媒體創(chuàng)新三條主線，讓讀者了解媒體創(chuàng)意經(jīng)濟具有自身獨特品質(zhì)，融文化價值、藝術(shù)力量和娛樂價值于一體，是嶄新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟——媒體產(chǎn)品如空氣一樣無處不在，從各類智能手機，到可穿戴產(chǎn)品，以及載體上流動的新聞、廣告資訊、影視與綜藝娛樂作品，現(xiàn)場演出、主題公園、媒體人才等。《媒體創(chuàng)意經(jīng)濟/文化創(chuàng)意與傳播前沿叢書》揭示媒體獨特運作規(guī)律和管理特點，提升人們的媒介素養(yǎng)知識．讓讀者了解媒體創(chuàng)意經(jīng)濟的魅力。

作者簡介

　　童清艷上海交通大學教授、博導，中國首批新聞業(yè)務(wù)博士，中國首位傳媒產(chǎn)業(yè)博士后，美國哥倫比亞大學商學院ClTI訪問學者，曾主管上海交通大學傳媒EMBA項目，擅長內(nèi)容策劃、創(chuàng)意，多家媒體顧問，房地產(chǎn)、電商咨詢專家。有跨學科知識背景，近年來致力于新興媒體交叉學科研究與探索，有專*4本，參編1本，參譯1本；國家、市級課題皆聚焦新興媒體發(fā)展及傳統(tǒng)媒體應(yīng)對策略，如“觸媒用戶信息傳播特征及傳統(tǒng)媒體應(yīng)對策略研究”、“省級以上政府微信公眾賬號文本研究”、“新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢的分析研究一一用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)”等。論文獲“中國首屆新聞傳播學**論文獎（中國社會科學院調(diào)查與數(shù)據(jù)信息中心、新聞與傳播研究所），論文被收錄《中國新聞年鑒》；上海市哲學社會科學**成果二等獎；2014年7月獲上海交通大學**教師，2015年獲校“申銀萬國**教師”獎。

圖書目錄

第一章理解媒體創(chuàng)意經(jīng)濟
第一節(jié) 無處不在的媒體
第二節(jié) 媒體是創(chuàng)意經(jīng)濟
第二章媒體是干什么的
第一節(jié) 媒體具社會整合功能
第二節(jié) 媒體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能
第三節(jié) 兩種功能的平衡
第四節(jié) 媒體創(chuàng)意功能的實現(xiàn)
第三章媒體產(chǎn)品
第一節(jié) 媒體產(chǎn)品類型
第二節(jié) 媒體內(nèi)容產(chǎn)品
第三節(jié) 媒體龐大用戶
第四節(jié) 媒體渠道產(chǎn)品
第五節(jié) 有形與無形的關(guān)聯(lián)
第四章 “魅惑”的廣告
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 各類廣告
第四節(jié) 植入式廣告
第五章版權(quán)創(chuàng)意效應(yīng)
第一節(jié) 多次銷售及版權(quán)
第二節(jié) 版權(quán)問題
第三節(jié) 版權(quán)跨界
第六章 “逃離扁平世界”的電影
第一節(jié) 電影是人們的生活方式
第二節(jié) 電影的魅力
第三節(jié) 電影營銷
第四節(jié) 電影的未來
第七章視頻劇
第一節(jié) 傳統(tǒng)電視劇
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇
第八章輕松愉悅的綜藝節(jié)目
第一節(jié) 綜藝節(jié) 目內(nèi)涵
第二節(jié) 綜藝節(jié) 目特點
第三節(jié) 綜藝節(jié) 目類別
第四節(jié) 中國綜藝節(jié) 目
第九章品牌的魅力
第一節(jié) 什么是品牌
第二節(jié) 媒體自身品牌建設(shè)
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)
第四節(jié) 媒體塑造其他企業(yè)品牌
第十章快樂的主題公園
第一節(jié) 什么是主題公園（Theme park）
第二節(jié) 迪士尼主題公園
第三節(jié) 中國主題影視城
第十一章媒體市場創(chuàng)新
第一節(jié) 定價行為
第二節(jié) 并購行為
第三節(jié) 卡特爾行為
第四節(jié) 博弈行為
第十二章媒體創(chuàng)意人才
第一節(jié) 媒體人貴在創(chuàng)意
第二節(jié) 領(lǐng)導創(chuàng)新力
第三節(jié) 媒體領(lǐng)導人物
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意人才
第十三章媒體管理創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體管理者
第二節(jié) 媒體組織結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 媒體管理創(chuàng)新
第十四章解密媒體創(chuàng)意經(jīng)濟
第一節(jié) 媒體創(chuàng)意：人的創(chuàng)意
第二節(jié) 媒體創(chuàng)意經(jīng)濟：知識經(jīng)濟
第三節(jié) 中國媒體：國際合作中創(chuàng)新
第四節(jié) 媒體創(chuàng)意的國際化
參考文獻
索引