軟文營銷實戰(zhàn)寶典

定　價：￥38.00

作　者：	高連興，韓玉明
出版社：	中國財富出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504761712	出版時間：	2016-07-01	包裝：
開本：	16	頁數(shù)：	225	字數(shù)：

內容簡介

　　這是一本系統(tǒng)地介紹軟文營銷實戰(zhàn)方法的書籍。書中總結了軟文的撰寫方法以及營銷技巧，并針對互聯(lián)網(wǎng)營銷進行了實戰(zhàn)性點評和釋疑，并列舉了當下熱門的案例進行分析，比如中國好聲音的廣告營銷，騰訊入主京東等。書中更有互聯(lián)網(wǎng)思維的直觀呈現(xiàn)，創(chuàng)意思維的另類匯總，對于軟文撰寫過程中可能遇到的諸多問題都有針對性的解答。

作者簡介

　　高連興媒體人、策劃人，北京鼎之文化傳媒有限公司法人，天津作協(xié)會員。策劃出版賈平凹、李維嘉、水木年華、張鳴、孫睿等人的作品。署名著作有《手機掘金實戰(zhàn)寶典》《行走的人脈》《孫權有毒》等。韓玉明男，吉林人；漢語言文學專業(yè)；策劃、營銷業(yè)者；撰寫軟文千余篇，略有心得；曾主持策劃出版《中國策劃家年鑒》《大學生創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)》《中國策劃家思想文庫》等書；現(xiàn)從事文化投資行業(yè)。

圖書目錄

目錄
第一章新兵訓練營——揭開軟文的神秘面紗1 第一節(jié) 熟悉營銷大軍的新兵種——軟文3 第二節(jié) 軟文兵種的戰(zhàn)斗程序18
第二章連隊訓練——十八般武藝傍身，打造軟文無敵兵25 第一節(jié) 權威專家27 第二節(jié) 分析對手31 第三節(jié) 心靈雞湯35 第四節(jié) 捕捉熱點39 第五節(jié) 新聞評論44 第六節(jié) 歷史傳承48 第七節(jié) 打打擂臺53 第八節(jié) 統(tǒng)計分析58 第九節(jié) 案例分析63 第十節(jié) 逆向思維68 第十一節(jié) 采訪訪談73 第十二節(jié) 內幕曝光76 第十三節(jié) 新聞策劃79 第十四節(jié) 講講故事83 第十五節(jié) 實用主義88 第十六節(jié) 游擊作戰(zhàn)92 第十七節(jié) 巧施新妝96
第三章軟文戰(zhàn)斗的兵法99 第一節(jié) 知己知彼，百戰(zhàn)百勝101 第二節(jié) 戰(zhàn)前準備，有備無患105 第三節(jié) 內外兼修，取勝之道109
第四章軟文戰(zhàn)斗的流程111 第一節(jié) 擬定標題吸引眼球113 第二節(jié) 確定主題關鍵詞120 第三節(jié) 如何撰寫軟文開頭124 第四節(jié) 正文運籌帷幄、決勝千里128 第五節(jié) 編筐窩簍全在收口132
第五章如何擴大戰(zhàn)果——巧用網(wǎng)絡營銷精準突擊135 第一節(jié) 微博中的軟文推廣營銷137 第二節(jié) 微信中的軟文推廣營銷141 第三節(jié) 郵件推廣營銷146 第四節(jié) 事件營銷148 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)和軟文網(wǎng)絡營銷150
第六章軟文戰(zhàn)斗需要規(guī)避的雷區(qū)155 第一節(jié) 戰(zhàn)斗指揮的雷區(qū)157 第二節(jié) 戰(zhàn)斗操作中的雷區(qū)169 第三節(jié) 法律雷區(qū)172 第四節(jié) 道德雷區(qū)175 第五節(jié) 成本雷區(qū)178
第七章實戰(zhàn)演練——勝利證明一切181 第一節(jié) 大型企業(yè)的軟文營銷183 第二節(jié) 中小企業(yè)的軟文營銷198 第三節(jié) 各種體裁軟文的寫法202 第四節(jié) 品牌文化傳播軟文213 第五節(jié) 具體行業(yè)實戰(zhàn)演練219