裂變勢：自媒體時代信息傳播的秘密

序言
第一章 互聯(lián)網(wǎng)時代，站在風口，讓豬飛起來
互聯(lián)網(wǎng)，改變世界的科技
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三段論
互聯(lián)網(wǎng)財富大爆炸
從財富大爆炸到信息大爆炸
被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的信息傳播方式
第二章 移動互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播的新“風口”
步人移動互聯(lián)網(wǎng)時代
被碎片的大眾生活
時間碎片化與信息碎片化
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播四要素
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾是什么人
從硬廣告到軟廣告
第三章 大眾傳播法則，引爆移動互聯(lián)網(wǎng)
移動互聯(lián)網(wǎng)一一屬于大眾的時代
倒金字塔傳播法則
解密免費模式傳播
解密小眾長尾傳播
大眾話語權(quán)與標準化
大眾流行文化與信息傳播
第四章 移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，信息傳播的載體
解構(gòu)微博傳播
微博的“5w”傳播模式
微信，步人傳播2．o時代
微信傳播的三大步驟
微信內(nèi)容傳播的四大誤區(qū)
微信傳播的實戰(zhàn)技巧
第五章 自媒體時代，社會化和個人化傳播
從新媒體到自媒體
“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播，信息人格化
社會化媒體，口碑高于一切
連接一切，自媒體的未來在哪里
自媒體傳播商業(yè)化，黃金還是泡沫
第六章 傳播話題，有討論才有影響力
解構(gòu)話題傳播
話題是信息傳播的杠桿
話題傳播與商業(yè)品牌
不僅比誰嗓門大，還要比誰手段精
網(wǎng)絡(luò)話題計劃的七大步
創(chuàng)意無限，話題傳播主要靠點子
第七章 社群傳播：從社群傳播到社群商業(yè)
解構(gòu)社群傳播
社群與移動互聯(lián)網(wǎng)
社群傳播的四個環(huán)節(jié)
點燃社群的八種策略
小米如何點燃社群
第八章 粉絲裂變，粉絲數(shù)就是影響力
解構(gòu)粉絲經(jīng)濟
口碑一一粉絲傳播的關(guān)鍵
網(wǎng)絡(luò)直播：明星的草根時代
網(wǎng)紅：新傳播時代的獨特表達
網(wǎng)紅經(jīng)濟，社交傳播的狂歡
VR傳媒應(yīng)用展望
“饑餓營銷”是不是偽命題
第九章 病毒式裂變，讓信息像病毒一樣擴散
病毒式傳播：讓用戶主動為你傳播
找準受眾體：你的“病毒”為誰而造
病毒式傳播引爆點之一一免費
病毒式傳播引爆點之一一娛樂
病毒式傳播引爆點之一一互動
病毒式傳播引爆點之一一情感
第十章 大數(shù)據(jù)與精確傳播
解構(gòu)一切的大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)是預(yù)知未來的能力
大數(shù)據(jù)改變的傳播法則
大數(shù)據(jù)不是大數(shù)字
機會與隱患并存的大數(shù)據(jù)傳播
數(shù)據(jù)無限，傳播能力無限
后記