20世紀60年代末期以來，臺灣地區(qū)隨著經濟上取得巨大發(fā)展，城市化的腳步加快，因而造成農村人口大量向城市遷移?；仡櫯_灣的城市化進程，已經過去了50年，相較于大陸近10年來才開始的城市化進程，臺灣地區(qū)已經開始邁入城市化進程的下一個環(huán)節(jié)——逆城市化，又稱“后現代社會”現象，就是許多城市人口，尤其是之前從農村遷移而來的城市人口，開始回流到鄉(xiāng)村居住，對于這些人，從社會學觀點，稱之為“新鄉(xiāng)村主義者”。這些“新鄉(xiāng)村主義者”，他們的祖輩可能住在農村，然后跟隨城市化的腳步遷移到城市，時至今日又回流到農村。新鄉(xiāng)村主義者知道怎么反哺鄉(xiāng)村，利用本地資源并將其轉化成都市人想要的產品。這些人回到農村并沒有單純“養(yǎng)老”，而是在經營-種新型旅游模式。因為他們對鄉(xiāng)村有情懷、有夢想，能真正融入鄉(xiāng)村和當地人._起過生活，才能把城市人的鄉(xiāng)愁轉化成本地的鄉(xiāng)村旅游產品。從臺灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展30年的經驗法則來看，鄉(xiāng)村旅游經營者要多點理想，多點生活，少點銅臭味。過去，大陸許多地方政府采取招商引資的政策，比較重投資，但經營者跟當地居民是隔離的，很難變成真正的“鄉(xiāng)下人”鄉(xiāng)村地區(qū)要發(fā)展民宿、餐廳、客棧，*重要的還是人，“人”才是*根本的“軟件”。招商引資這種發(fā)展模式，不見得適用于鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是要“招人引智”。鄉(xiāng)村旅游需要的是有城市經驗的新鄉(xiāng)村主義者，大陸稱之為“新鄉(xiāng)紳”，企業(yè)則被稱為新一代經營者，這些人知道如何與都市人打交道，知道工作繁忙、壓力巨大的城市人真正需要什么，知道如何把都市人的鄉(xiāng)愁情懷轉化成民宿產品，而鄉(xiāng)村旅游*重要的客源恰恰是這些尋找鄉(xiāng)愁的都市人。也許有一天，大陸的鄉(xiāng)村，也能像臺灣的南投清境、苗栗、宜蘭、花蓮、澎湖一般，到處可見新鄉(xiāng)村主義者的身影穿梭在民宿、農場、餐廳、咖啡館；也許再過幾年，有些人也會夢中驚醒，開始體悟，招商引資絕對不是一個之道，鄉(xiāng)村不需要太多過客，不需要太多的硬件。我們需要的是，鄉(xiāng)村旅游經營者必須是融入鄉(xiāng)村，有能力發(fā)展出自己風格的生活方式。本?？淖迦?，都是投入鄉(xiāng)村旅游20年以上的人，有的是經驗之談，有的是誠心建議，有的是“醉后方知酒濃、愛過方知情重”的內心話。鄉(xiāng)村旅游的核心不是商人、不是房子、不是硬件，而是新鄉(xiāng)紳、是體驗、是軟件，鄉(xiāng)村新的經營者必須真真切切提供一種讓城市人喜歡的、甚至感動的鄉(xiāng)村生活。、感謝北京大學吳必虎教授的邀約，我們才有機會呈現具全面性、具系統(tǒng)性，涵蓋臺灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理念、策略與實務個案的文章；感謝在審稿及編輯過程中，劉德謙教授不時給予的寶貴建議與指導，編輯部陳靜女士及同仁們的耐心、細心和專業(yè)，才會有如此精彩紛呈、圖文并茂的?？瘑柺?，感恩！當然，也要感謝本?？凶迦?，因為你們過去投入的專業(yè)與付出，才能將之轉化為一篇篇精彩絕倫的文章，感謝各位作者的大力支持！雖然，本?？脑S多專有名詞、用詞遣字、表述方式，與大陸之間仍有差異，但這也是臺灣的特色。我就不細說了，請各位讀者慢慢品味吧！
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