節(jié)事活動策劃與管理

近年來，隨著國內外各類節(jié)事旅游的頻繁舉行，節(jié)事旅游逐漸成為國內外市場及學界的研究熱點。舉辦節(jié)事活動對舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補淡季需求不足、弘揚傳統(tǒng)文化、推進精神文明建設、帶動旅游相關消費、推進招商引資、促進相關產業(yè)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機會等作用。節(jié)事產業(yè)的興盛也推動了相關的學術研究，圍繞節(jié)事活動及節(jié)事旅游產生了策劃、管理、金融、營銷、人力資源、實際操作等相關領域的研究和討論。盡管市場已有大量相關人才的支持，仍不能滿足這個新興產業(yè)逐漸增長的人才需要，為了適應市場需要，我們反復斟酌了教材的編寫版塊和相應的知識要點，以提供相應的人才培養(yǎng)支持。
本書認為，節(jié)事活動和節(jié)事旅游的策劃管理是實際操作性很強的專業(yè)領域，故本書的編者在章節(jié)的編排上更加著重于實際運用，本書共分為四個篇章十五章。
第一篇章是基礎理論篇，由節(jié)事概述、節(jié)事旅游概論、節(jié)事旅游的旅游者和旅游產品及旅游產業(yè)、節(jié)事研究與發(fā)展四個章節(jié)構成。有助于讀者從了解節(jié)事的相關理論界定，明確節(jié)事活動不同于其他活動的特點，了解節(jié)事旅游者身份的雙重性及國內外節(jié)事旅游產業(yè)發(fā)展的趨勢等內容，并從宏觀上分析中外的節(jié)事研究及其發(fā)展趨勢。
第二篇章是活動策劃篇，由節(jié)事活動策劃的基本流程、節(jié)事活動的可行性分析、節(jié)事活動的形象策劃、節(jié)事活動的營銷策劃及節(jié)事活動策劃案的編寫五個章節(jié)構成。這部分是節(jié)事活動及節(jié)事旅游的前期策劃階段的相關理論介紹和實際操作指導。
第三篇章是節(jié)事旅游的活動管理篇，側重于旅游活動中的組織與管理，由節(jié)事活動的組織結構策劃、節(jié)事活動的進度管理與時間節(jié)點控制、節(jié)事活動的財務管理與成本控制三個章節(jié)構成。任何類型的節(jié)事活動，不管是否有嚴密的可行性研究，是否擁有雄厚的資金保證或其他物質基礎，最終都需要由具有主觀能動性的人來組織實施。所以組建合理的組織結構是非常重要的。本篇意在幫助讀者了解如何有效地進行一次節(jié)事活動的組織與管理，將有限的資金運用到實際活動當中。
第四篇章是節(jié)事旅游的活動專章，是將以上篇章當中的理論知識同實際運營相結合的篇章，是將理論運用到實際當中的現(xiàn)代節(jié)事活動的案例匯編及分析，由西方傳統(tǒng)節(jié)事活動、中國傳統(tǒng)節(jié)事活動、現(xiàn)代節(jié)事活動三個章節(jié)構成。西方和中國的傳統(tǒng)節(jié)事活動是對西方及中國節(jié)事活動的歷史淵源及由來的介紹，并對傳統(tǒng)的節(jié)事活動結合理論進行分析。由古至今，中外節(jié)事活動都有各自演變與發(fā)展的過程，每個時代的節(jié)事有其豐富的內容和特征，同時也反映了當時的社會觀念，并對社會的整合有著不可小覷的重要意義，對今天的節(jié)事活動和節(jié)事旅游的研究有極大的借鑒價值。
如上所述，由于節(jié)事活動具有跨學科、多領域和綜合性的特點，因此本書涉及的內容和知識點較多，建議在使用中對前三篇進行深入教學，對第四篇可根據(jù)各學校、專業(yè)的特點或學生的興趣適當選擇并調整內容。此外，書中還涉及社會學、人類學等其他學科的一些理論知識，對于沒有學習過相關課程的學生來說，這些學科的知識有一定的難度，建議有重點地對相關的文獻和參考書進行學習指導，以便對節(jié)事旅游有較濃厚興趣的學生掌握一定的基礎理論知識。
縱觀全書，以下三個特點值得強調：
其一，本書將節(jié)事活動的理論和實際操作環(huán)節(jié)分為不同的篇章進行編排，讓讀者能夠更清晰地建立起理論構架，并更好地將理論構架運用到實際操作當中。
其二，本書按照節(jié)事旅游活動的流程和步驟編排相應篇章的章節(jié)內容，便于讀者按照章節(jié)內容進行節(jié)事活動的策劃、組織與管理，更利于讀者理清思路。
其三，本書每個章節(jié)末尾都配有國內外節(jié)事旅游經典案例，便于啟發(fā)學生深入思考，活學活用。
本書匯聚了主編、副主編及編委們多年從事節(jié)事旅游研究和教學的經驗，各編委研究方向涉及會展管理、財務管理、營銷策劃、景區(qū)策劃及國際文化等方面，可謂取眾家之長。本書可以作為旅游管理專業(yè)學生的學習用書以及節(jié)事旅游相關從業(yè)人員的業(yè)務讀本。
本書由昆明學院旅游學院的羅伊玲副教授負責編寫，全書的寫作分工為：羅伊玲副教授承擔主編工作，羅伊玲副教授和張欣老師負責設計教材整體框架，劉亞彬副教授負責全書的統(tǒng)稿及各章的溝通協(xié)調工作，楊揚負責全書統(tǒng)稿及校稿工作。具體分工如下：羅伊玲、張欣、楊揚、龔捷負責第一章；張欣負責第二章、第四章；王國才（昆明學院旅游學院）負責第三章、第五章；劉艷萍（昆明學院旅游學院）負責第六章、第八章；羅伊玲、劉亞彬負責第七章、第十一章；周明潔（昆明學院旅游學院）負責第九章、第十章；環(huán)紹軍（昆明學院旅游學院）負責第十二章；董丹曄（昆明學院外語學院）負責第十三章；楊芬、和旭（昆明學院外語學院）負責第十四章、第十五章。
在教材的編寫過程中，編者參閱了國內外眾多專家、學者們的著作和觀點，因數(shù)量較多，不便一一列舉，在此一并表示感謝！另外，還要特別感謝出版社領導和編輯對本書的大力支持，使本書得以在計劃時間內順利出版。
由于編者水平有限，書中的不足之處在所難免，敬請廣大讀者多提寶貴意見，以便再版時加以修改與訂正。

編者2016年3月10日