玩轉(zhuǎn)WiFi：商業(yè)分析+運營推廣+營銷技巧+實戰(zhàn)案例

第1 章 感受WiFi：天空中一張巨大的網(wǎng) ........1
1.1 無處不在：WiFi 悄然進入人們的生活 ..2
1.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進WiFi 的產(chǎn)生 ...................2
1.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)催生WiFi 營銷新模式 ...............3
1.1.3 人們身邊常見的WiFi 營銷場景 ...................4
1.2 看清WiFi：WiFi 的概念與構(gòu)成 ......7
1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8
1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行 ..............8
1.2.3 WiFi 的構(gòu)成要素 .....................13
1.3 WiFi 優(yōu)勢：自身與商業(yè)特點 .........16
1.3.1 WiFi 的自身特點 .....................17
1.3.2 WiFi 的商業(yè)特點 .....................18
1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備 .....19
第2 章 WiFi 營銷：非常流行的新營銷方式 ..21
2.1 營銷定位：目標受眾的選擇 ..........22
2.1.1 包羅核心城市 .22
2.1.2 貫穿公共交通 .24
2.1.3 席卷服務(wù)行業(yè) .24
2.2 營銷現(xiàn)狀：WiFi 的格局與目的 .....25
2.2.1 WiFi 營銷的價值體現(xiàn) .............25
2.2.2 WiFi 營銷的目的定位 .............26
2.2.3 WiFi 營銷的現(xiàn)狀 .....................27
2.3 營銷趨勢：由點及面的發(fā)展 ..........29
2.3.1 360 免費WiFi 手機版 .............29
2.3.2 手機QQ 免費WiFi .................31
2.3.3 微信平臺 .........31
2.4 營銷困境：遇到的難題與今后的發(fā)展 33
2.4.1 WiFi 營銷遇到的難題 .............33
2.4.2 WiFi 營銷今后的發(fā)展趨勢 .....35
第3 章 選擇WiFi：核心營銷模式的介紹 .............37
3.1 商業(yè)WiFi：營銷模式的核心 .........38
3.1.1 以消費者或用戶為中心的商業(yè)營銷模式 .38
3.1.2 以企業(yè)營銷市場為主體的商業(yè)營銷模式 .40
3.1.3 WiFi 營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新展現(xiàn) .41
3.2 廣告營銷：個性化的推送 ..............42
3.2.1 推送個性化的廣告 ..................43
3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44
3.3 注重推廣：免費WiFi 營銷模式 ....45
3.3.1 微信推廣營銷 .46
3.3.2 手機認證營銷 .48
3.3.3 廣告推廣營銷 .49
3.4 注重盈利：收費WiFi 營銷模式 ....49
3.4.1 簡單的廣告營銷模式 ..............50
3.4.2 APP 與廣告結(jié)合的營銷模式 .........51
3.4.3 客戶關(guān)系管理與廣告結(jié)合的營銷模式 .........54
3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結(jié)合的營銷模式 ..........55
第4 章 營銷利器一：WiFi ＋微信營銷 ......57
4.1 營銷方式：WiFi 與微信聯(lián)合營銷 58
4.1.1 下載與注冊微信 ......................59
4.1.2 開啟微信連WiFi 功能 ............63
4.1.3 微信WiFi 的營銷流程 ............65
4.2 具體方法：WiFi 與微信10 大功能的結(jié)合 .............67
4.2.1 WiFi ＋公眾平臺：管理用戶或者業(yè)務(wù) .68
4.2.2 WiFi ＋微信群：社群時代營銷新玩法 .....70
4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地協(xié)助企業(yè)進行推廣 ..................73
4.2.4 WiFi ＋掃一掃：快速獲得產(chǎn)品信息 .........75
4.2.5 WiFi ＋搖一搖：讓現(xiàn)場活動更豐富 .....76
4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用戶 .....78
4.2.7 WiFi ＋游戲：提供游戲禮包和便捷下載 ......................79
4.2.8 WiFi ＋微信支付：移動支付打通O2O 閉環(huán) ........................79
4.2.9 WiFi ＋微信紅包：實現(xiàn)社交支付 .................88
4.2.10 WiFi ＋卡券：促進購物消費 ................89
4.3 案例分析：WiFi ＋微信營銷的具體案例 .................90
4.3.1 麥當(dāng)勞的WiFi 微信營銷 ........90
4.3.2 “好想你”的WiFi 微信營銷 .................93
第5 章 營銷利器二：WiFi ＋APP 營銷 .....95
5.1 營銷優(yōu)勢：WiFi+APP 營銷的特點 96
5.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代：促進APP 出現(xiàn) ........96
5.1.2 WiFi + APP：營銷的優(yōu)勢 .......97
5.2 線下營銷：結(jié)合傳統(tǒng)的營銷渠道 .......................102
5.2.1 海報推廣式營銷 ....................102
5.2.2 APP 體驗活動 ........................103
5.2.3 公共服務(wù)營銷 ........................104
5.2.4 利用傳統(tǒng)媒體推廣 ................105
5.3 線上營銷：以用戶為中心進行運作 .......................105
5.3.1 合作營銷 .......105
5.3.2 話題營銷 .......106
5.3.3 饑餓營銷 .......107
5.3.4 引流營銷 .......108
5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 營銷的具體案例 ...............109
5.4.1 WiFi 收益寶 ..109
5.4.2 手機支付寶 ...109
5.4.3 飛利浦“智能空氣”APP .....110
5.4.4 京東手機APP ........................110
第6 章 營銷利器三：WiFi ＋二維碼營銷 113
6.1 營銷策略：WiFi ＋二維碼營銷的具體方法 ...............114
6.1.1 舉辦各種各樣的優(yōu)惠活動 ....114
6.1.2 提高二維碼的掃描率 ............115
6.1.3 讓用戶體驗良好 ....................117
6.2 營銷優(yōu)勢：WiFi ＋二維碼營銷的特點 ...........118
6.3 營銷價值：WiFi ＋二維碼營銷的價值體現(xiàn) ...120
6.3.1 吸引消費者的好奇心 ............121
6.3.2 刺激消費者的購買欲 ............122
6.3.3 降低企業(yè)的投入成本 ............123
6.3.4 增加企業(yè)的盈利 ....................124
6.3.5 提供各種服務(wù)活動 ................125
6.3.6 成為企業(yè)的防偽標簽 ............127
6.4 案例分析：WiFi ＋二維碼營銷的具體案例 ...127
6.4.1 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的微信支付 ................127
6.4.2 超市的WiFi ＋二維碼營銷 ...............129
6.4.3 深圳市某電影院的優(yōu)惠觀影活動 ...............130
第7 章 營銷利器四：WiFi ＋ LBS營銷 ...........131
7.1 營銷優(yōu)勢：WiFi ＋ LBS 營銷的特點 .......................132
7.1.1 應(yīng)用范圍非常廣泛 ................132
7.1.2 使用人數(shù)非常多 ....................134
7.1.3 精準性良好 ...135
7.1.4 滿足了用戶的需求 ................137
7.2 營銷定位：WiFi ＋ LBS 營銷的作用 .......................137
7.2.1 WiFi ＋ LBS 向用戶提供租房服務(wù) .......138
7.2.2 WiFi ＋ LBS 讓用戶了解實時天氣情況 ........................141
7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用戶旅游更方便 ...........143
7.2.4 WiFi ＋ LBS 為用戶提供購物指南 .......145
7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 營銷的具體案例 ...............147
7.3.1 大眾點評：吃喝玩樂，找優(yōu)惠 ...........147
7.3.2 淘寶券券：生活服務(wù)，要便捷 ...........149
第8 章 營銷利器五：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營銷 151
8.1 營銷價值：WiFi ＋大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷 ...............152
8.1.1 WiFi ＋大數(shù)據(jù)營銷的作用 ...............152
8.1.2 大數(shù)據(jù)是WiFi 營銷的基礎(chǔ) ...............153
8.1.3 WiFi ＋大數(shù)據(jù)營銷的價值體現(xiàn) .......156
8.2 營銷策略：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營銷的具體方法 ...160
8.2.1 對數(shù)據(jù)進行分析 ....................160
8.2.2 對品牌進行傳播 ....................161
8.2.3 與用戶進行互動 ....................163
8.2.4 對市場進行預(yù)測 ....................164
8.3 案例分析：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營銷的具體案例 ...164
8.3.1 華住酒店的微信公眾號營銷 ...............165
8.3.2 四川海底撈的個性營銷 ........166
8.3.3 優(yōu)衣庫的創(chuàng)意營銷 ................168
第9 章 靈活運用：WiFi 平臺與工具的選擇 171
9.1 軟件營銷：WiFi 在軟件方面的具體應(yīng)用 ...............172
9.1.1 360 免費WiFi ........................172
9.1.2 WiFi 共享精靈 .......................176
9.1.3 獵豹免費WiFi .......................178
9.1.4 WiFi 萬能鑰匙 .......................181
9.1.5 騰訊WiFi 管家 ......................185
9.1.6 移動WiFi 通 .189
9.2 硬件營銷：WiFi 在硬件方面的具體應(yīng)用 ...............190
9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件設(shè)備 ...............190
9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件設(shè)備 ...............194
9.2.3 D-Link 旗下的“天貓魔盤” ........................201
9.2.4 連樂無線路由器 ....................203
9.2.5 WiFi 隨身寶“黑米盒子” ........................207
9.2.6 樂光無線路由器 ....................208
第10 章 安全保障：用戶最擔(dān)憂的問題 .........213
10.1 發(fā)現(xiàn)問題：公共WiFi 存在的問題 .....................214
10.1.1 WiFi 的網(wǎng)速時快時慢的原因 ..............214
10.1.2 公共WiFi 中的“釣魚陷阱” ........................215
10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217
10.2 保障安全：公共WiFi 中用戶信息的保護 .........219
10.2.1 防止WiFi 密碼被破解 ........219
10.2.2 防止無線路由器被攻擊 ......220
10.3 提高安全：個人連接WiFi時的8 大技巧 ..............221
10.3.1 不要選擇“記住密碼” ......222
10.3.2 及時更新相關(guān)漏洞 ..............223
10.3.3 關(guān)閉手機自動連接WiFi....223
10.3.4 盡量選擇已知的安全WiFi....224
10.3.5 關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)共享功能 ..............225
10.3.6 盡量不泄露個人隱私信息 .............225
10.3.7 及時進行相關(guān)清理工作 ......225
10.3.8 安裝一些殺毒軟件 ..............226
10.4 安全工具：WiFi“防釣”安全衛(wèi)士介紹 .....226
10.4.1 360 免費WiFi 手機版 .........227
10.4.2 獵豹免費WiFi 安卓版 ........228
10.4.3 瑞星路由安全衛(wèi)士 ..............230
10.4.4 百度手機衛(wèi)士 ......................231
第11 章 藍圖展望：WiFi 的未來趨勢 .........233
11.1 免費WiFi：移動流量的主要入口 .............234
11.1.1 利用免費WiFi 實現(xiàn)用戶引流 .............235
11.1.2 把握免費WiFi 營銷的3 大原則 ......237
11.1.3 鼓勵免費WiFi 營銷模式的創(chuàng)新 .............240
11.2 展望未來：WiFi 的熱門應(yīng)用方向 .....................243
11.2.1 場景WiFi ....243
11.2.2 情境WiFi ....244
11.2.3 共享WiFi ....245
11.2.4 隨身WiFi ....247
11.2.5 無線城市的建立 ..................250