跟小賢學運營

推薦序一 推薦序二 推薦序三 自序 致謝 ★第1章　帶你走進真實的運營001 1.1　應堅定選擇做運營的3個理由001 1.1.1　運營開始被行業(yè)高度認可002 1.1.2　1年頂3年，快速實現(xiàn)5個方向上的能力積累004 1.1.3　個人品牌塑造成為“斜杠青年”006 1.2　運營從業(yè)者的3條職業(yè)路徑007 1.2.1　專業(yè)通道：P序列009 1.2.2　管理通道：M序列009 1.2.3　其他通道：轉(zhuǎn)崗or創(chuàng)業(yè)010 1.3　企業(yè)都需要的4類運營011 1.3.1　無處不在的內(nèi)容運營011 1.3.2　逼你“剁手”的活動運營017 1.3.3　非常有愛的用戶運營029 1.3.4　很會花錢的品牌運營035 1.4　選擇運營崗位的決策流程039 1.5　運營和產(chǎn)品的4種“曖昧”關(guān)系042 1.6　運營新人應該知道的10條建議045 1.7　運營請用正確心態(tài)走進創(chuàng)業(yè)公司050 ★第2章　從初級到高階，運營的進階之路054 2.1　讀懂高階運營崗位，看看自己離它有多遠054 2.1.1　初級運營與高階運營的區(qū)別054 2.1.2　高階運營是一種怎樣的工作體驗056 2.2　高階運營常用的4種思考模型059 2.2.1　需求是錦上添花，還是非做不可060 2.2.2　邏輯性發(fā)散思考062 2.2.3　能否運營場景化063 2.2.4　項目立項運營思考模型：SCQA063 2.3　運營菜鳥如何快速往高階運營通關(guān)065 2.3.1　成為高階運營的4個步驟065 2.3.2　成為高階運營的3個關(guān)鍵階段066 2.4　運營如何正確與高效地跳槽070 2.4.1　跳槽的兩個好處070 2.4.2　跳槽的“五不原則”072 2.4.3　跳槽的4個步驟073 ★第3章　運營必須知道的用戶獲取、促活、留存這些事兒077 3.1　低成本獲取用戶的21種方式077 3.1.1　種子用戶VS有效用戶077 3.1.2　零成本的10種方式079 3.1.3　付費的11種方式081 3.2　如何做好產(chǎn)品的用戶留存084 3.2.1　留住基礎用戶的4種策略084 3.2.2　留住核心用戶的7種方法086 3.2.3　用數(shù)據(jù)分析提升用戶留存090 3.3　產(chǎn)品早期，3招幫你營造熱鬧氛圍097 3.3.1　馬甲運營098 3.3.2　產(chǎn)品有內(nèi)容100 3.3.3　產(chǎn)品有活動100 3.4　想提升產(chǎn)品活躍度？請做好用戶的運維！101 3.4.1　用戶運維到底要做什么101 3.4.2　做好用戶運維的4個工具102 3.5　用戶運營眼中的4種有價值的社群105 3.6　用戶運營都會關(guān)心的4類問題108 3.6.1　漲粉與掉粉108 3.6.2　用戶獲取與傳播110 3.6.3　用戶互動管理112 3.6.4　用戶的內(nèi)容包裝113 ★第4章　不砸錢也能做價值不菲的運營推廣114 4.1　App運營，上線前要做好7件事114 4.2　掌握這些SEO知識，讓運營推廣能力大漲！119 4.2.1　SEO的8個必知概念120 4.2.2　SEO的3個實用工具122 4.2.3　運營的SEO速成法124 4.3　如何做好品牌關(guān)鍵詞的SEO優(yōu)化127 4.3.1　百度產(chǎn)品129 4.3.2　社區(qū)產(chǎn)品132 4.3.3　媒體站點133 4.4　知識搜索營銷，零成本獲得產(chǎn)品的精準曝光134 4.4.1　什么是知識搜索營銷134 4.4.2　百度知道的知識搜索營銷135 4.4.3　百度經(jīng)驗的知識搜索營銷140 4.4.4　百度百科的知識搜索營銷146 4.4.5　百度文庫的知識搜索營銷148 4.4.6　知乎的知識搜索營銷149 4.5　沒流量？沒預算？快來掌握零成本豆瓣推廣！153 4.5.1　豆瓣推廣的6大陣地153 4.5.2　實操：有效的零成本豆瓣小組營銷158 4.6　想快速獲取用戶，用好粉絲通這個渠道就夠了！164 4.6.1　粉絲通的廣告樣式和計費方式166 4.6.2　粉絲通的廣告投放技巧167 4.7　ASO讓我3天零成本獲取15萬用戶173 4.7.1　掃盲！你不知道的ASO175 4.7.2　ASO的產(chǎn)品層面優(yōu)化176 4.7.3　ASO中的運營層面優(yōu)化178 4.8　90%的運營都容易忽略：應高調(diào)上線新產(chǎn)品179 4.8.1　高調(diào)上線的3個好處180 4.8.2　高調(diào)上線的4個步驟182 4.9　創(chuàng)業(yè)媒體報道：新產(chǎn)品冷啟動捷徑185 ★第5章　內(nèi)容運營如何搞定產(chǎn)品、品牌、流量和文案192 5.1　做內(nèi)容運營從編輯開始192 5.1.1　內(nèi)容編輯的3種類型192 5.1.2　內(nèi)容定位與甄選193 5.1.3　內(nèi)容的二次加工方法195 5.2　內(nèi)容運營的4個發(fā)展方向199 5.3　產(chǎn)品灰度中的內(nèi)容初始化201 5.3.1　內(nèi)容初始化前的準備201 5.3.2　創(chuàng)業(yè)型產(chǎn)品如何做內(nèi)容初始化202 5.3.3　成熟產(chǎn)品如何做內(nèi)容初始化205 5.4　內(nèi)容運營如何做產(chǎn)品的品牌包裝206 5.4.1　用內(nèi)容進行品牌包裝的5種方式207 5.4.2　用盤點型H5包裝品牌的玩法211 5.5　用內(nèi)容做流量引入的4種方法218 5.5.1　品牌層面的內(nèi)容流量引入219 5.5.2　自媒體層面的內(nèi)容流量引入219 5.5.3　社交層面的內(nèi)容流量引入221 5.5.4　商務層面的內(nèi)容流量引入222 5.6　運營如何快速成為文案高手222 5.6.1　零基礎寫好一篇產(chǎn)品軟文223 5.6.2　電商類文案的撰寫技巧229 ★第6章　塑造運營格局，運營百萬日活產(chǎn)品240 6.1　小產(chǎn)品和大產(chǎn)品的運營能力要求對比240 6.1.1　大產(chǎn)品的運營能力要求241 6.1.2　小產(chǎn)品的運營能力要求244 6.2　在大產(chǎn)品做運營，看項目吃飯245 6.2.1　8步寫好項目立項書245 6.2.2　分到的項目不好怎么辦251 6.3　如何利用數(shù)據(jù)優(yōu)化運營253 6.3.1　活動運營的數(shù)據(jù)分析254 6.3.2　內(nèi)容運營的數(shù)據(jù)分析256 6.3.3　渠道運營的數(shù)據(jù)分析257 6.3.4　項目運營的數(shù)據(jù)分析258 6.4　像產(chǎn)品經(jīng)理一樣做運營261 6.4.1　運營如何高效地做競品分析261 6.4.2　10招hold住產(chǎn)品運營267 6.5　見賢思齊，雙十一跟著阿里學運營273 6.5.1　雙十一跟著阿里學活動運營273 6.5.2　雙十一跟著阿里學內(nèi)容運營279 6.5.3　雙十一跟著阿里學品牌運營285 ★第7章　運營的4大自我修養(yǎng)291 7.1　整理——運營必備工具推薦291 7.1.1　運營應該登錄的9個免費圖片網(wǎng)站，你用過幾個291 7.1.2　有了這5款工具，你沒技術(shù)排期也能做好運營294 7.1.3　缺乏創(chuàng)意和靈感？可以試試這些方法！297 7.1.4　6款數(shù)據(jù)分析工具，免費又實用300 7.2　溝通——決定運營能夠走多遠307 7.2.1　如何與產(chǎn)品良好地溝通308 7.2.2　如何與UI良好地溝通311 7.2.3　如何與技術(shù)良好地溝通312 7.2.4　應該掌握的5個郵件溝通技巧314 7.3　能忍——好運營人員的性格特質(zhì)320 7.3.1　被領導罵？忍！320 7.3.2　好創(chuàng)意？忍！321 7.3.3　做推廣？忍！323 7.4　細心——運營都應該有這樣的初心326 7.4.1　零成本漲粉過萬的活動復盤326 7.4.2　策劃：像產(chǎn)品經(jīng)理一樣思考328 7.4.3　內(nèi)容：洞察用戶場景329 7.4.4　執(zhí)行：注意細節(jié)才能做得更好330 7.4.5　客服：就是要和用戶“談戀愛”331 7.4.6　復盤：收獲永遠都在項目外332