計算廣告學：智能媒體時代的廣告研究新思維

定　價：￥68.00

作　者：	劉慶振，趙磊著
出版社：	人民日報出版社
叢編項：
標　簽：	管理廣告市場/營銷

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ISBN：	9787511542458	出版時間：	2017-01-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	216	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書主要包括計算廣告學的理論構(gòu)建和前沿問題兩大主體部分，理論創(chuàng)新指導產(chǎn)業(yè)前沿不斷發(fā)展，應用創(chuàng)新不斷歸納升華為基本理論。在這一整體框架下，每一主體部分又由數(shù)個關(guān)鍵主題構(gòu)成。廣告學研究面臨的本質(zhì)問題是理論框架的不完整、不清晰、不成熟。為了使計算廣告理念和技術(shù)的應用更廣泛，我們需要總結(jié)、抽象、提煉一套有關(guān)計算廣告的假設、思維、理念、共識、方法、路徑，進而搭建一個完整的理論框架，形成一門關(guān)于計算廣告的“學”。這將為整個廣告學的研究和實踐帶來全新思想，并豐富廣告學原有的學術(shù)體系。

作者簡介

　　劉慶振北京信息科技大學網(wǎng)絡與新媒體系講師，廣告學博士，先后畢業(yè)于中國人民大學新聞學院與中國傳媒大學廣告學院，對中國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深入的研究。劉慶振是國內(nèi)計算廣告學和計算傳播學研究的青年先鋒力量，在《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》等核心學術(shù)期刊發(fā)表相關(guān)論文30余篇。目前，主要研究焦點為新技術(shù)、新媒體、新范式、新業(yè)態(tài)和新經(jīng)濟等方向，著有《電商破局》一書。趙磊昌榮傳媒集團程序化營銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理；負責集團程序化營銷業(yè)務及廣告技術(shù)平臺開發(fā)管理工作，如Agency Trading Desk，DMP等。在10余年的職業(yè)生涯中，曾供職過GroupM，IPG等國際4A廣告公司，專注于搜索引擎營銷和優(yōu)化、移動營銷、程序化營銷、數(shù)據(jù)分析和應用等領域。國內(nèi)外眾多大中型金融、快消、旅游、汽車、IT等企業(yè)營銷服務案例，積累了豐富的數(shù)字營銷經(jīng)驗，對數(shù)字廣告的發(fā)展有著深刻的認識和前沿探索，特別是程序化營銷領域。還曾參與北航軟件學院研究生互聯(lián)網(wǎng)營銷課程的授課，致力于推進廣告營銷學術(shù)研究和應用實踐的深度結(jié)合和發(fā)展。

圖書目錄

第一章“互聯(lián)網(wǎng) ”新范式下的產(chǎn)業(yè)變革
一、范式、技術(shù)范式與技術(shù)經(jīng)濟范式
二、新舊范式轉(zhuǎn)換帶來的媒介思維調(diào)整
三、“互聯(lián)網(wǎng) ”語境下的媒介產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
四、立足新范式培養(yǎng)復合型傳媒廣告人才
五、小結(jié)
第二章從整合營銷傳播到融合定制傳播
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”帶來的企業(yè)營銷變革
二、整合營銷傳播范式及其當前困境
三、融合定制傳播范式及其全新特征
四、“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的企業(yè)營銷新思維
五、小結(jié)
第三章計算廣告學的文獻綜述與研究路徑
一、國外研究述評
二、國內(nèi)研究述評
三、當前計算廣告的關(guān)鍵問題和研究路徑
四、小結(jié)
第四章計算廣告學的概念辨析與產(chǎn)業(yè)實踐
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的演進產(chǎn)生了計算需求
二、計算廣告與計算廣告學的界定
三、融合定制傳播范式下的計算廣告新模式
四、小結(jié)
第五章計算廣告技術(shù)體系的創(chuàng)新與應用
一、技術(shù)創(chuàng)新與廣告產(chǎn)業(yè)的進化
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的通用技術(shù)體系
三、滿足特定需求的計算廣告技術(shù)體系
四、小結(jié)
第六章計算廣告對廣告業(yè)務流程的重構(gòu)
一、品牌廣告、效果廣告與計算廣告
二、程序化廣告是計算廣告的典型表現(xiàn)
三、程序化廣告對廣告業(yè)務流程的重構(gòu)
四、小結(jié)
第七章全媒體化計算廣告交易平臺的構(gòu)建
一、計算廣告的產(chǎn)生及其融合傳播需求
二、計算廣告交易平臺的演進過程
三、計算廣告交易平臺的技術(shù)支撐
四、如何構(gòu)建全媒體計算廣告交易平臺
五、小結(jié)
第八章數(shù)字化的內(nèi)容與廣告融合發(fā)展路徑
一、內(nèi)容即廣告：內(nèi)容產(chǎn)品的付費推廣
二、廣告即內(nèi)容：原生廣告的內(nèi)容匹配
三、內(nèi)容與廣告融合發(fā)展的四個關(guān)鍵問題
四、小結(jié)
第九章計算廣告學的應用創(chuàng)新和人才培養(yǎng)
一、計算廣告學的兩大基座：互動與數(shù)據(jù)
二、計算廣告引發(fā)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
三、計算廣告學的人才機遇與挑戰(zhàn)
四、計算廣告學作為一門學科的發(fā)展問題
五、小結(jié)
第十章智能媒體時代的計算傳播新業(yè)態(tài)
一、智能媒體是媒介融合的必然產(chǎn)物
二、智能媒體的關(guān)鍵技術(shù)及其基本特征
三、被智能重新定義的媒介及其產(chǎn)業(yè)邊界
四、小結(jié)