形象設計與品牌塑造

定　價：￥35.00

作　者：	薛生輝著
出版社：	中國科學技術大學出版社
叢編項：	普通高等教育藝術與傳播學科“十二五”規(guī)劃精品教材
標　簽：	設計設計理論藝術

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ISBN：	9787312041235	出版時間：	2017-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《形象設計與品牌塑造》從標志形象的時代變遷、企業(yè)形象系統(tǒng)工程體系、企業(yè)形象塑造策略、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建立與塑造、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計與應用、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的規(guī)范與傳達、企業(yè)形象識別系統(tǒng)管理7個方面，對企業(yè)形象設計與品牌塑造進行了系統(tǒng)的理論闡述。其中列舉了較為豐富的國內(nèi)外知名企業(yè)形象塑造的典型范例，對其進行剖析和比較，總結設計規(guī)律，理論與實務并重，使讀者能夠快速便捷地對如何塑造企業(yè)形象、掌握設計的基本原理和方法有一個全面明晰的認識和理解，在設計實踐中可以創(chuàng)造性地靈活運用?！缎蜗笤O計與品牌塑造》可作為高等藝術院校藝術設計類專業(yè)教學用書，也可供其他藝術愛好者自學參考。

作者簡介

　　薛生輝，1959年生，現(xiàn)任江蘇理工學院藝術設計學院調(diào)研員。曾任江蘇理工學院藝術設計學院黨委書記、副院長。主要從事視覺傳達設計與教學工作。先后主持教育部人文社科規(guī)劃基金項目一項；江蘇省高校哲學社科重點項目一項；常州市第九屆、第十屆社會科學研究課題以及學校教研、科研課題十多項；主持江蘇省精品課程“廣告設計”和學校精品課程“企業(yè)形象設計”的建設工作；負責國家社科基金藝術學項目“人類設計思潮”子課題的研究；參與江蘇省教改課題的研究工作。論文分別獲得江蘇省哲學社會科學界第五屆、第七屆學術大會優(yōu)秀論文一等獎和二等獎。先后在國家核心期刊《裝飾》、《藝術與設計》、《藝術百家》、《教育與職業(yè)》等刊物發(fā)表論文20余篇；美術及設計作品曾參加全國性展覽和赴國外展出。曾榮獲常州市優(yōu)秀教育工作者稱號、江蘇省高校優(yōu)秀黨務工作者榮譽。

圖書目錄

總序
前言
第一章標志形象與時代變遷
第一節(jié) 走近標志形象
第二節(jié) 現(xiàn)代生活方式與品牌形象
第二章企業(yè)形象系統(tǒng)工程三步曲
第一節(jié) 企業(yè)形象的內(nèi)涵
第二節(jié) 確立鮮明的精神理念
第三節(jié) 構筑完善的管理規(guī)范
第四節(jié) 創(chuàng)造獨特的視覺識別
第三章企業(yè)形象塑造策略
第一節(jié) 品牌設計的策劃程序
一、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研
二、消費大眾調(diào)研
三、調(diào)研報告
第二節(jié) 品牌形象的定位分析
第三節(jié) 品牌形象的設計開發(fā)
第四章企業(yè)形象識別系統(tǒng)建立與塑造
第一節(jié) 標志——企業(yè)的門面
一、標志形象設計的基本原則
二、標志形象構成類別
三、標志形象創(chuàng)意舉例
四、標志的制作
第二節(jié) 標準字——特定的企業(yè)形貌
一、走出標準字的設計誤區(qū)
二、標準字設計貴在創(chuàng)新
三、標準字的涵蓋范圍
第三節(jié) 標準色——企業(yè)的象征
一、企業(yè)標準色的類別
二、標準色設計原則
第四節(jié) 吉祥物——企業(yè)形象的代言人
一、吉祥圖案的意義與作用
二、吉祥物的造型特征
第五節(jié) 輔助圖形——企業(yè)形象的延伸與補充
一、輔助圖形構思方法
二、輔助圖形創(chuàng)意舉例
第五章企業(yè)識別系統(tǒng)設計應用
第一節(jié) 辦公系統(tǒng)——形象展示與交流的窗口
一、信封、信紙和名片
二、各種票據(jù)、證券及其他辦公用品
第二節(jié) 產(chǎn)品、包裝系統(tǒng)——溝通與傳播的紐帶
第三節(jié) 服飾系統(tǒng)——形象表達的靚麗風景
一、識別性原則
二、適用性原則
三、視覺統(tǒng)一性原則
第四節(jié) 車輛、交通系統(tǒng)——流動的形象大使
第五節(jié) 環(huán)境系統(tǒng)——無聲的形象門臉
一、企業(yè)外部建筑環(huán)境
二、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境
第六節(jié) 網(wǎng)絡媒體——企業(yè)形象認知的快速通道
一、企業(yè)形象媒體推廣的含義
二、企業(yè)形象網(wǎng)絡媒體推廣的主要形態(tài)
三、企業(yè)形象網(wǎng)絡媒體推廣的主要手段
第六章企業(yè)識別系統(tǒng)手冊
第一節(jié) CI手冊的構成類型
一、CI手冊所包含的基本內(nèi)容
二、C1手冊的常見類型
第二節(jié) CI手冊的內(nèi)容
一、基本要素設計部分
二、應用要素設計部分
三、CI樹
第三節(jié) CI手冊的規(guī)范制作與使用
第七章企業(yè)形象識別系統(tǒng)管理
第一節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的內(nèi)容
第二節(jié) 形象識別系統(tǒng)管理的方式
參考文獻
后記