本書是國家社科基金重大項目（13&ZD178）的中期成果之一，是與《電子商務基礎與應用》（第九版）配套的電子商務案例分析著作。在電子商務快速發(fā)展的二十年中，涌現(xiàn)出大批新興的從事電子商務的企業(yè)。在國家“互聯(lián)網+”行動計劃的推動下，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電子商務行列中。電子商務企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)通過自身的努力，闖出了在網絡環(huán)境下生存和發(fā)展的新路子。書中篩選了部分在電子商務浪潮中表現(xiàn)突出企業(yè)的典型案例，通過追蹤這些企業(yè)的發(fā)展，總結他們在網站建設和網絡營銷中的成功與不足，旨在為電子商務獲得更廣泛的推廣提供借鑒經驗。全書分為五篇：流通業(yè)電子商務網站、工業(yè)電子商務網站、農業(yè)電子商務網站、金融業(yè)電子商務網站、服務業(yè)電子商務網站，分別對不同行業(yè)的電子商務網站進行了詳細的介紹和客觀的分析比較，重點總結了不同類型電子商務網站的營銷策略和方法。本書材料翔實，圖文并茂，觀點新穎，具有一定的理論深度，并有較強的可讀性，對電子商務戰(zhàn)略規(guī)劃、網絡營銷的實際應用與操作都具有很好的指導意義。本書是高等院校電子商務概論課程重要的案例教材，對于正在從事或準備從事電子商務的企業(yè)、個人和電子商務創(chuàng)業(yè)者亦有重要的參考價值。
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