文案創(chuàng)作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力（精裝版第3版）

定　價：￥88.00

作　者：	[美] 羅伯特·布萊著；劉怡，袁婧譯
出版社：	北京聯(lián)合出版公司
叢編項：
標(biāo)　簽：	管理市場/營銷

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ISBN：	9787559601735	出版時間：	2017-08-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁數(shù)：	360	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　你還在為好創(chuàng)意絞盡腦汁、用標(biāo)新立異來吸引消費(fèi)者嗎？還在抓不到重點(diǎn)、用華麗夸張的詞匯寫文案嗎？羅伯特·布萊在本書中強(qiáng)勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產(chǎn)品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經(jīng)典中，文案大師布萊結(jié)合了多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，告訴您如何才能寫作出極具銷售力的廣告文案。充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現(xiàn)充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標(biāo)題；揭秘了經(jīng)驗豐富的“老鳥”創(chuàng)作極具銷售力的好點(diǎn)子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產(chǎn)品的特色，并將它轉(zhuǎn)化為能強(qiáng)烈吸引顧客的產(chǎn)品功效……跟著這位文案大師的一步步指點(diǎn)，您將能完美寫出“超好賣”的文案。

作者簡介

　　羅伯特·布萊（Robert W.Bly），享譽(yù)美國廣告界的傳奇文案寫手，他的寫作技巧曾被廣告人大衛(wèi)·奧格威大加贊賞。與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫(yī)療經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊》等。布萊亦于紐約大學(xué)開設(shè)了文案寫作課程，并曾經(jīng)為許多企業(yè)、協(xié)會等團(tuán)體主講營銷講座，常受邀于電臺、電視節(jié)目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見于眾多出版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業(yè)營銷》、《概念分享》在線雜志、《DM新聞》以及《直復(fù)營銷》。

圖書目錄

第3 版序言 3
第1 版序言 4
第一章下筆前，先搞清楚什么叫“廣告文案”！ 1
第二章如何寫出吸引注意的標(biāo)題 11
第三章你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？ 35
第四章抓對賣點(diǎn)，寫出熱賣文案！ 57
第五章這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半 87
第六章平面廣告文案：營銷人必練的基本功 109
第七章直郵廣告：最個人化的營銷管道 133
第八章宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗?zāi)愕慕M織能力 155
第九章公關(guān)新聞稿：“產(chǎn)品說明”是最無趣的信息 179
第十章電視廣告與多媒體文案：有效結(jié)合視聽效果，打造熱賣廣告！ 203
第十一章網(wǎng)絡(luò)文案：善用“水岸模式”，打造人氣網(wǎng)站！ 231
第十二章電子郵件營銷文案：別讓好文案被扔進(jìn)“垃圾郵件箱”！ 255
第十三章如何獲得文案寫作的工作 281
第十四章如何聘用文案寫手，并與他們一同工作 307
第十五章能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術(shù)指導(dǎo)！ 327
重要詞匯 339
出版后記 348