SEM長尾搜索營銷策略解密

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	岳鵬飛，艾奇學(xué)院著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115454072	出版時(shí)間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　長尾并不是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，其實(shí)它很早就產(chǎn)生了。只是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和高速發(fā)展，我們?cè)絹碓揭庾R(shí)到這個(gè)理論的重要性以及必要性?！八行腋５募彝ァ闭f的是核心，“不幸的家庭各有各的不幸”說的是長尾。“粗俗下流、愚蠢”說的是核心，“優(yōu)雅、美好、高尚”說的就是長尾。我們常常說世界上沒有完全一模一樣的人，其實(shí)我們每個(gè)人不同的地方就是長尾的一種體現(xiàn)，長尾是一種個(gè)性、另類、奇葩、藝術(shù)性的體現(xiàn)，正是這種體現(xiàn)，在搜索引擎中就變成了各種個(gè)性、另類、奇葩、藝術(shù)性的搜索詞。

作者簡介

　　岳鵬飛從事數(shù)字營銷行業(yè)10 年，現(xiàn)任360數(shù)字營銷部行業(yè)總監(jiān)，負(fù)責(zé)招商、金融、游戲等行業(yè)數(shù)字營銷服務(wù)，其中不乏中國人壽、招商信用卡中心、泰康人壽、中網(wǎng)載線、渠道網(wǎng)絡(luò)、融3 6 0、宜信集團(tuán)、3 7玩、凱英網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)TOP級(jí)別客戶。艾奇學(xué)院艾奇學(xué)院是國內(nèi)高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷垂直學(xué)習(xí)社區(qū)，內(nèi)容涵蓋SEM、DSP、信息流廣告、SEO、APP推廣、社會(huì)化媒體營銷、網(wǎng)站優(yōu)化與運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析等領(lǐng)域。官網(wǎng)（27SEM.COM）提供豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣視頻課程，致力于幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者的學(xué)習(xí)與成長。

圖書目錄

目　錄
第01章　肯定長尾 1
1.1　做有個(gè)性的賬戶 1
1.2　用最低的價(jià)格獲取轉(zhuǎn)化 2
1.3　別只守著核心詞，還有更多風(fēng)景 2
1.4　潛藏在海平線下的長尾世界 3
1.5　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界不再匱乏 4
第02章　長尾理論產(chǎn)生的特征 6
2.1　起因：核心詞成本過高 6
2.2　互聯(lián)網(wǎng)里的長尾更具影響力 7
2.3　一個(gè)長尾周期倒下來，還有千千萬萬個(gè)站起來 7
2.4　長尾的主動(dòng)與被動(dòng) 8
2.5　長尾，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存的良藥 8
2.6　不再被忽視的個(gè)體差異 9
2.7　經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，文化也是 11
2.8　長尾雖好，但核心不可或缺 13
2.9　長尾，尋找藍(lán)海的最好方式 13
2.10　小領(lǐng)域文化進(jìn)入紅利期 14
2.11　向傳統(tǒng)行業(yè)致敬 14
2.12　寶潔里的長尾與創(chuàng)新 17
2.13　ZARA，零售界的長尾贏家 19
2.14　3M的奇思妙想，原來來自長尾 20
第03章　長尾的研究 23
3.1　搜索引擎打破時(shí)間維度 23
3.2　美國次貸危機(jī)居然和長尾有關(guān)？ 24
3.3　經(jīng)濟(jì)中的二八法則也許將成為歷史 25
3.4　長尾注重市場影響力 27
3.5　二八法則與長尾的恩怨情仇 29
3.6　非主流不再是那個(gè)非主流 30
3.7　長尾撿漏王 32
3.8　社會(huì)化的長尾過濾器 33
3.9　長尾理論的五個(gè)背景 35
3.10　長尾經(jīng)濟(jì)三大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ) 36
3.11　長尾革命的條件 39
3.12　長尾其實(shí)也是利基營銷的一種 40
3.13　長尾是增加了行業(yè)里的轉(zhuǎn)化量還是轉(zhuǎn)移了轉(zhuǎn)化量？ 45
第04章　長尾經(jīng)濟(jì) 47
4.1　全新消費(fèi)時(shí)尚與流行趨勢(shì) 47
4.2　長尾經(jīng)濟(jì)消費(fèi)提前化 49
4.3　企業(yè)核心能力——?jiǎng)?chuàng)造多樣化精神消費(fèi)產(chǎn)品 50
4.4　長尾經(jīng)濟(jì)塑造高效的社會(huì)化流通渠道 52
4.5　長尾顯著降低渠道傳播成本 54
4.6　互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展強(qiáng)化了長尾效應(yīng) 56
4.7　招商銀行的長尾贏了不少 57
4.8　Kitchen Aid美國廚房攪拌機(jī) 57
4.9　長尾理論水土不服？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不服！ 58
4.10　eBay長尾 59
4.11　海爾與長尾 60
4.12　你可以選擇任何顏色的汽車，只要它是黑色的！ 62
第05章　長尾巨鱷 63
5.1　長尾經(jīng)濟(jì)中的第三方壟斷 63
5.2　互聯(lián)網(wǎng)金融里的長尾 65
5.3　長尾渠道的壟斷性信用 66
5.4　長尾經(jīng)濟(jì)中的道德競爭 67
5.5　傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的全聚德的長尾 69
第06章　長尾的復(fù)雜性 72
6.1　多樣性、差異性和渠道力量 72
6.2　顛覆的二八法則 73
6.3　消費(fèi)需求來自社會(huì)、市場和未來 75
6.4　微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)大效益 76
6.5　企業(yè)轉(zhuǎn)型之道 78
6.6　自由經(jīng)濟(jì)與多元社會(huì)的高度融合 79
6.7　搜索詞的本質(zhì)——信息過濾器 80
6.8　事前過濾是預(yù)測，事后過濾是評(píng)測 82
6.9　YouTube成功的背后 83
6.10　大眾點(diǎn)評(píng)崛起——長尾時(shí)代UGC成本更低 85
第07章　長尾的社會(huì)感 88
7.1　長尾時(shí)代 88
7.2　長尾經(jīng)濟(jì)的社會(huì)化屬性——經(jīng)濟(jì)全球化之外的大變革 89
7.3　長尾理論社會(huì)化——多元、自由、融合 90
7.4　人類社會(huì)意識(shí)遷徙和認(rèn)知變革 92
7.5　長尾經(jīng)濟(jì)藍(lán)?！鐣?huì)化精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫 93
7.6　探尋企業(yè)首要戰(zhàn)場 94
7.7　企業(yè)責(zé)任——加速個(gè)人社會(huì)化的進(jìn)程 96
7.8　長尾時(shí)代企業(yè)的全新社會(huì)角色 97
第08章　長尾里的錢 100
8.1　長尾經(jīng)濟(jì)的利潤根源——人 100
8.2　獲取并分享社會(huì)利潤 101
8.3　超級(jí)女聲：長尾廣告效應(yīng) 103
8.4　助力奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng) 104
8.5　140字的Twitter里蘊(yùn)藏的短長尾 106
8.6　Kindle里的長尾規(guī)模經(jīng)濟(jì) 108
第09章　長尾與創(chuàng)新 111
9.1　長尾理論的創(chuàng)新與未來 111
9.2　長尾理論創(chuàng)新變革的真相 113
9.3　長尾理論創(chuàng)新的例外情況 115
9.4　顛覆傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的長尾創(chuàng)新力 117
9.5　未來企業(yè)核心競爭力——長尾的全息融合能力 118
9.6　樂高玩具的低成本長尾帝國 121
9.7　馬云的虛擬長尾世界 121
9.8　Google長尾小團(tuán)隊(duì)自治管理 123
第10章　長尾里的大新聞 126
10.1　互聯(lián)網(wǎng)長尾大事件 126
10.2　免費(fèi)網(wǎng)游《征途》真的免費(fèi)嗎 127
10.3　網(wǎng)游《傳奇》的傳奇長尾 129
10.4　維基百科的新長尾效應(yīng) 131
第11章　總結(jié) 133
11.1　長尾請(qǐng)別含蓄 133
11.2　從核心關(guān)鍵詞到長尾關(guān)鍵句 133
11.3　長尾關(guān)鍵詞的三大作用 134
11.4　創(chuàng)造長尾詞 135
作者專訪 137
后記——長尾理論在SEM中的深度應(yīng)用 142