電商有道 運(yùn)營(yíng)有法

序
第一章 電子商務(wù)本質(zhì)
一、電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
(一)什么是電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)
(二)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)vs.電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)
(三)傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)vs.電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)
(四)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)vs.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)vs.傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)
二、電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的正確方式
(一)互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的3種方式
(二)電商營(yíng)業(yè)收入更具想象力
(三)電商運(yùn)營(yíng)是用戶體驗(yàn)提升的直接發(fā)起者
三、電子商務(wù)的拐點(diǎn)
第二章 電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在邏輯
一、電子商務(wù)為什么要靠運(yùn)營(yíng)
二、電商運(yùn)營(yíng)要圍繞電商的本質(zhì)--零售
三、電商運(yùn)營(yíng)要做零售分析
(一)零售流的構(gòu)成
(二)零售流的內(nèi)容
(三)電商運(yùn)營(yíng)怎樣做好零售分析--人、貨、場(chǎng)
四、電商運(yùn)營(yíng)成功的標(biāo)準(zhǔn)
五、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景分解
六、電商運(yùn)營(yíng)分場(chǎng)景工作重點(diǎn)解析
(一)品牌商運(yùn)營(yíng)工作重點(diǎn)解析
(二)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作重點(diǎn)解析
(三)網(wǎng)上店鋪運(yùn)營(yíng)工作重點(diǎn)解析
七、優(yōu)秀電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的一天
(一)優(yōu)秀品牌商電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的一天
(二)優(yōu)秀電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的一天 (以天貓平臺(tái)為例)
(三)優(yōu)秀網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理的一天
第三章 電子商務(wù)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
一、電商運(yùn)營(yíng)的核心--數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)
二、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典思路
(一)分解思路
(二)追蹤思路
(三)結(jié)合思路
(四)對(duì)比思路
(五)節(jié)點(diǎn)思路
(六)錨點(diǎn)思路
(七)行為標(biāo)記思路
三、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)全景圖--為了最后的成交額
四、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)1：怎樣提升優(yōu)先級(jí)最高的數(shù)據(jù)因子--轉(zhuǎn)化率
(一)轉(zhuǎn)化率是什么？為什么優(yōu)先級(jí)最高？
(二)提升轉(zhuǎn)化率實(shí)戰(zhàn)第一部分--提升靜默轉(zhuǎn)化率
(三)提升轉(zhuǎn)化率實(shí)戰(zhàn)第二部分--提升詢單轉(zhuǎn)化率
五、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)2：怎樣有效提升流量
(一)什么是流量
(二)流量的數(shù)據(jù)化分解--四象限分解法
(三)站內(nèi)免費(fèi)流量--網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)最重要的流量來源
(四)站內(nèi)付費(fèi)流量
(五)站外流量引導(dǎo)
六、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)3：客單價(jià)--零售產(chǎn)品最后的品牌升華
(一)定價(jià)策略
(二)搭配套餐
(三)導(dǎo)購員引導(dǎo)
七、決定流量引導(dǎo)效率關(guān)鍵--廣告圖片設(shè)計(jì)技巧
(一)營(yíng)銷角度看高點(diǎn)擊率廣告圖片的3要素
(二)設(shè)計(jì)的三要素：版式，配色，文案
第四章 電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例--雙11如何成功
一、雙11成功因素分析--人、貨、場(chǎng)
(一)人
(二)貨
(三)場(chǎng)
二、雙11奇跡背后的努力--天貓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)如何籌備及原版方案
(一)天貓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)籌備雙11的過程
(二)雙11原版策劃方案分享
三、雙11商家運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)籌備實(shí)操
(一)品牌商運(yùn)營(yíng)雙11籌備工作解析
(二)跟上節(jié)奏--雙11分時(shí)間節(jié)點(diǎn)工作重點(diǎn)
四、怎樣打一場(chǎng)漂亮的雙11戰(zhàn)役--雙11全時(shí)段工作分解
第五章 電商總監(jiān)晉級(jí)之路--完全知識(shí)結(jié)構(gòu)和組織管理實(shí)踐
一、熟悉規(guī)則，走遍天下
二、數(shù)據(jù)指標(biāo)，看懂會(huì)用
三、勤于記錄，善于總結(jié)
四、崗位輪換，深入一線
五、減少情緒，解決問題
六、制度管理，共同成長(zhǎng)
(一)統(tǒng)一思想
(二)層級(jí)管理
(三)建立工作標(biāo)準(zhǔn)化流程
(四)運(yùn)營(yíng)管理組織實(shí)踐
七、阿里巴巴的運(yùn)營(yíng)管理
(一)關(guān)于KPI
(二)關(guān)于帶人
(三)關(guān)于職業(yè)素養(yǎng)
(四)關(guān)于處事態(tài)度