隨著我國推出“互聯(lián)網+”戰(zhàn)略，移動互聯(lián)網日益普及，網絡技術飛速發(fā)展，商務活動電子化的優(yōu)越性顯而易見，電子商務應用的廣度和深度不斷擴展，其理論內涵豐富，表現(xiàn)形式更加紛繁復雜。本書編者是一批活躍在電子商務理論與應用前沿專家，結合國內電子商務初學者的學習需求，站在管理的視角，對電子商務知識體系進行了重新整合，全書系統(tǒng)地介紹電子商務概念和理論的基礎上，注重企業(yè)進行電子商務活動的實用性和可操作性，做到理論與實際并重，立足于基礎與應用，把電子商務的基礎知識和基本應用傳遞給缺乏電子商務系統(tǒng)認知的學生。全書包含電子商務導論、電子商務模式、網絡營銷、電子商務客戶關系管理、電子商務支付與安全、電子商務物流與配送、移動電子商務、跨境電子商務等共8章內容。除了基本的理論講解之外，全書還注重實際應用，希望能夠培養(yǎng)讀者的實際應用能力。本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合，既可作為高職高專電子商務專業(yè)、物流管理專業(yè)、國際貿易專業(yè)、市場營銷專業(yè)和國際商務專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)開展電子商務的實用指導書，還可作為廣大青年朋友進行電子商務理論學習和電子商務創(chuàng)業(yè)實踐的入門參考書。
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