APP營銷實戰(zhàn)：搶占移動互聯(lián)網(wǎng)第一入口（第2卷）

第1章Why：企業(yè)為什么要做APP營銷
1．1　移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
1．1．1　企業(yè)運營成本不斷上漲
1．1．2　市場的競爭越來越激烈
1．1．3　企業(yè)要面對更多的問題
1．2　移動互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來新機遇
1．2．1　更加精準的用戶定位
1．2．2　更加有效的信息發(fā)布
1．2．3　更加突出的用戶互動
1．2．4　更加便捷的服務(wù)體驗
1．3　企業(yè)移動運營的落腳點——APP
1．3．1　企業(yè)APP 營銷的概念
1．3．2　企業(yè)APP 營銷的作用
1．3．3　企業(yè)APP 營銷的優(yōu)勢
1．3．4　企業(yè)APP 與品牌效應(yīng)
第2章What：成功的APP產(chǎn)品設(shè)計長什么樣
2．1　企業(yè)APP 有哪些類型
2．1．1　展示型APP：突出企業(yè)信息
2．1．2　營銷型APP：以銷售為目標
2．2　成功APP 的設(shè)計要點
2．2．1　初始界面
2．2．2　實用功能
2．2．3　優(yōu)質(zhì)細節(jié)
2．2．4　恰當模式
2．2．5　用戶模塊
2．2．6　真實場景
2．2．7　資源共享
2．3　企業(yè)APP 的設(shè)計案例
2．3．1　汽車4S 店APP 設(shè)計案例
2．3．2　百貨商場APP 設(shè)計案例
第3章Where：企業(yè)APP在哪里進行推廣
3．1　在線下如何推廣APP
3．1．1　預(yù)裝應(yīng)用
3．1．2　傳統(tǒng)媒體
3．1．3　地面推廣
3．1．4　渠道推廣
3．1．5　刷機推廣
3．2　在線上如何推廣APP
3．2．1　應(yīng)用商店推廣
3．2．2　平臺互推推廣
3．2．3　PC 網(wǎng)絡(luò)廣告
3．2．4　視頻網(wǎng)站廣告
3．2．5　移動廣告平臺
3．2．6　PC 開發(fā)應(yīng)用
3．2．7　免費體驗應(yīng)用
3．2．8　捆綁方式推廣
3．2．9　多類任務(wù)模式
3．2．10　論壇貼吧推廣
3．2．11　采用搜索引擎
3．2．12　電影模式推廣
第4章Who：APP營銷如何獲得更多用戶
4．1　移動APP 如何實現(xiàn)精準營銷
4．1．1　細分市場，精準定位
4．1．2　了解客戶的真實需求
4．1．3　創(chuàng)造穩(wěn)定的“粉絲經(jīng)濟”
4．2　精準營銷能提升用戶轉(zhuǎn)化率
4．2．1　利用推送提高活躍度
4．2．2　推出實用性強的功能
4．2．3　滿足特殊群體的需要
4．3　5 個技巧牢牢拴住用戶的心
4．3．1　全面展示產(chǎn)品的詳細信息
4．3．2　提供個性消費的等級服務(wù)
4．3．3　用娛樂游戲滿足精神需求
4．3．4　用社交服務(wù)傳遞情感需求
4．3．5　用活動促銷吸引用戶參與
4．4　APP 營銷獲得用戶的前提
4．4．1　深入理解4I 的營銷理論
4．4．2　打造以品牌為目標的APP
4．4．3　預(yù)先建立良好的客戶關(guān)系
4．4．4　快速評估營銷實際效果
第5章How：企業(yè)如何快速打造成功營銷
5．1　在APP 營銷中可用的傳統(tǒng)模式
5．1．1　對產(chǎn)品的介紹
5．1．2　提供購物功能
5．1．3　展示其他功能
5．1．4　推出多類活動
5．1．5　常見廣告營銷
5．2　在APP 營銷中可用的網(wǎng)絡(luò)模式
5．2．1　產(chǎn)品饑餓模式
5．2．2　借勢營銷模式
5．2．3　口碑影響模式
5．2．4　精準數(shù)據(jù)模式
5．2．5　多種引流模式
5．3　在APP 營銷中可用的線下模式
5．3．1　海報信息宣傳
5．3．2　Wi-Fi 吸引人流
5．3．3　活動提升關(guān)注
5．3．4　二維碼營銷
5．4　在APP 營銷中可用的創(chuàng)新模式
5．4．1　Instagram 廣告
5．4．2　原生廣告營銷
5．4．3　虛擬助手營銷
5．4．4　垂直視頻廣告
5．4．5　低齡階段營銷
5．4．6　移動營銷自動化
第6章Help：幫助企業(yè)掌控3種未來趨勢，搶占移動入口
6．1　H5 場景應(yīng)用是未來吸引流量的基本方式
6．1．1　H5 場景應(yīng)用的概念
6．1．2　H5 場景應(yīng)用的范圍
6．1．3　H5 場景應(yīng)用的設(shè)計
6．1．4　H5 場景應(yīng)用的案例
6．2　移動互聯(lián)網(wǎng)中的流量入口是超級APP
6．2．1　手機QQ 平臺
6．2．2　微信平臺
6．2．3　支付寶平臺
6．2．4　百度移動端
6．3　通過輕應(yīng)用服務(wù)快人一步占據(jù)移動入口
6．3．1　百度輕應(yīng)用
6．3．2　UC 輕應(yīng)用
6．3．3　360 輕應(yīng)用
6．3．4　小米輕應(yīng)用
第7章電商平臺APP：成功漲粉并實現(xiàn)精準營銷
7．1　傳統(tǒng)電商行業(yè)APP 的營銷戰(zhàn)略分析
7．1．1　傳統(tǒng)電商的外部環(huán)境
7．1．2　傳統(tǒng)電商的自我改革
7．1．3　傳統(tǒng)電商的移動布局
7．2　傳統(tǒng)電商行業(yè)APP 的營銷案例分析
7．2．1　B2B 電商：海上鮮
7．2．2　B2C 電商：當當網(wǎng)
7．2．3　C2C 電商：手機淘寶
7．2．4　微商創(chuàng)業(yè)：微店
7．2．5　母嬰電商：辣媽商城
7．2．6　美妝電商：達令
7．2．7　家電電商：蘇寧易購
7．2．8　汽車電商：汽車之家
7．2．9　跨境電商：亞馬遜
7．2．10　金融電商：螞蟻聚寶
7．2．11　電商支付：微信支付
第8章社區(qū)服務(wù)APP：借助APP引爆O2O市場
8．1　移動APP 給社區(qū)O2O 帶來新的活力
8．1．1　社區(qū)O2O 的基本概念
8．1．2　社區(qū)O2O 的市場規(guī)模
8．1．3　社區(qū)O2O 的產(chǎn)業(yè)鏈分析
8．2　社區(qū)服務(wù)行業(yè)APP 的營銷案例分析
8．2．1　綜合平臺：叮咚小區(qū)
8．2．2　社區(qū)電商：小區(qū)問問
8．2．3　家政護理：阿姨幫
8．2．4　生鮮配送：愛鮮蜂
8．2．5　便利零售：中久便利
8．2．6　外賣服務(wù)：美團外賣
8．2．7　維修維護：修哪兒
8．2．8　上門送洗：e 袋洗
8．2．9　廢品回收：回收哥
第9章娛樂休閑APP：貫穿移動互聯(lián)網(wǎng)的一條主線
9．1　娛樂休閑行業(yè)APP 的營銷戰(zhàn)略分析
9．1．1　娛樂休閑行業(yè)的基本概念
9．1．2　娛樂休閑行業(yè)的市場規(guī)模
9．1．3　娛樂休閑行業(yè)APP 的設(shè)計
9．2　娛樂休閑行業(yè)APP 的營銷案例分析
9．2．1　社交應(yīng)用：新浪微博
9．2．2　新聞閱讀：今日頭條
9．2．3　線下影院：貓眼電影
9．2．4　音樂應(yīng)用：酷狗音樂
9．2．5　手機KTV：唱吧
9．2．6　移動旅游：攜程旅行
9．2．7　美圖攝影：美圖秀秀
9．2．8　親子互動：貝瓦兒歌
第10章實體零售APP：實現(xiàn)簡單、高效的購物體驗
10．1　實體零售行業(yè)APP 的營銷戰(zhàn)略分析
10．1．1　O2O 營銷
10．1．2　Wi-Fi 營銷
10．1．3　大數(shù)據(jù)營銷
10．2　實體零售行業(yè)APP 的營銷案例分析
10．2．1　品牌零售：耐克Running APP
10．2．2　百貨商店：銀泰網(wǎng)
10．2．3　超級市場：沃爾瑪APP
10．2．4　綜合廣場：飛凡APP
10．2．5　折扣商店：e 卡包
10．2．6　便利商店：好鄰便利
10．2．7　聯(lián)合零售：義烏購
第11章餐飲住宿APP：傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)開始經(jīng)歷變革
11．1　餐飲住宿行業(yè)APP 的營銷戰(zhàn)略分析
11．1．1　在線餐飲住宿的市場規(guī)模
11．1．2　在線餐飲住宿的O2O 模式
11．1．3　在線餐飲住宿的APP 設(shè)計
11．2　餐飲住宿行業(yè)APP 的營銷案例分析
11．2．1　團購O2O：大眾點評
11．2．2　外賣O2O：百度外賣
11．2．3　手機菜譜：豆果美食
11．2．4　食材供應(yīng)：食材管家
11．2．5　廚師上門：愛大廚
11．2．6　在線租房：房主兒租房
11．2．7　青年旅館：中國國際青年旅舍
第12章交通出行APP：最接地氣的O2O生活業(yè)務(wù)
12．1　交通出行行業(yè)APP 的營銷戰(zhàn)略分析
12．1．1　移動APP 帶來智能交通出行
12．1．2　巨頭紛紛布局交通O2O 市場
12．2　交通出行行業(yè)APP 的營銷案例分析
12．2．1　B2C 平臺：滴滴出行
12．2．2　特色專車：神州專車
12．2．3　代駕領(lǐng)域：e 代駕
12．2．4　地圖領(lǐng)域：百度地圖
12．2．5　精準導航：高德地圖
第13章教育培訓APP：將線上與線下教育完美結(jié)合
13．1　教育培訓行業(yè)APP 的營銷戰(zhàn)略分析
13．1．1　傳統(tǒng)教育逐步向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
13．1．2　在線教育APP 市場規(guī)模分析
13．2　教育培訓行業(yè)APP 的營銷案例分析
13．2．1　幼教教育：寶寶巴士
13．2．2　垂直平臺：慕課網(wǎng)
13．2．3　智能做題：猿題庫
13．2．4　學習互動：作業(yè)幫
13．2．5　職業(yè)教育：極客學院