市場營銷學(xué)（第二版）

定　價：￥45.00

作　者：	賈利軍著
出版社：	華東師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787567536210	出版時間：	2017-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	336	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)（第二版）》內(nèi)容將在第一版的基礎(chǔ)上，涵蓋內(nèi)容更寬泛，按照學(xué)習(xí)的內(nèi)在規(guī)律先后安排了內(nèi)容結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)目標(biāo)、開篇案例、綜合知識、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)思考題以及專業(yè)研討題等環(huán)節(jié)。通過結(jié)構(gòu)提點(diǎn)、目標(biāo)定位、案例分享以及專業(yè)思考的反思和專業(yè)研討的提升來實(shí)現(xiàn)知識的快速積累，實(shí)踐操作技能的模擬演練以及實(shí)戰(zhàn)能力和研究能力的開發(fā)。

作者簡介

　　賈利軍，心理學(xué)博士。曾任國家職業(yè)技術(shù)指導(dǎo)委員會職業(yè)教育專業(yè)委員會華東站副秘書長、江蘇省人事廳考試中心命題組專家、江蘇省外國專家局高級顧問、江蘇省高級市場營銷人才培訓(xùn)中心副主任、南京師范大學(xué)能力研究所所長等職。先后獲得南京師范大學(xué)“十佳青年教師”、南京師范大學(xué)優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎、江蘇省優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎及市場營銷類精品課程獎。主持和參與省級及國家課題9項(xiàng)，在發(fā)表科研與教學(xué)類文章近20篇。

圖書目錄

第Ⅰ部分理解營銷
第1章營銷的本質(zhì)
§1 殊途同歸的營銷本質(zhì)觀
§2 營銷的起源：生而互助
§3 營銷的過去：迷失與徘徊
§4 營銷的未來：回歸與建構(gòu)
第2章營銷的發(fā)展歷程
§1 營銷系統(tǒng)的內(nèi)含及其特征
§2 營銷發(fā)展進(jìn)程解析
§3 營銷發(fā)展進(jìn)程展望

第Ⅱ部分發(fā)現(xiàn)市場
第3章市場營銷環(huán)境
§1 市場營銷環(huán)境概述
§2 市場營銷宏觀環(huán)境
§3 市場營銷微觀環(huán)境
§4 市場營銷環(huán)境分析
第4章市場調(diào)研與預(yù)測
§1 市場營銷調(diào)研
§2 市場營銷預(yù)測
第5章消費(fèi)者行為分析
§1 消費(fèi)者市場
§2 消費(fèi)者購買行為
§3 消費(fèi)者購買決策
§4 組織消費(fèi)行為
第6章目標(biāo)市場營銷
§1 辨認(rèn)市場細(xì)分
§2 選擇目標(biāo)市場
§3 實(shí)施市場定位

第Ⅲ部分成功營銷
第7章產(chǎn)品策略
§1 產(chǎn)品概述
§2 產(chǎn)品組合策略
§3 新產(chǎn)品開發(fā)策略
§4 產(chǎn)品生命周期策略
§5 品牌與商標(biāo)策略
§6 包裝策略
第8章價格策略
§1 價格策略內(nèi)涵
§2 價格制定步驟
§3 產(chǎn)品定價策略
第9章分銷渠道策略
§1 分銷渠道概述
§2 分銷渠道環(huán)節(jié)
§3 分銷渠道管理
第10章促銷策略
§1 促銷概述
§2 人員推銷策略
§3 廣告策略
§4 營業(yè)推廣策略