瘋轉(zhuǎn)：手把手教你如何寫出一篇精品軟文

第1篇 軟文誕生記
第1章 軟文真的很“軟”
你咬吸管的樣子好美 / 4
軟文的范疇——什么是“軟”文 / 6
軟文的特點(diǎn)——營銷的悄無聲息 / 10
軟文的作用——悄無聲息的營銷 / 14
為什么需要軟文——專挑軟的柿子捏 / 16
軟文的要素——重要的是，用什么示“軟” / 19
軟文的技巧——怎么個(gè)“軟”法 / 23
軟文的分類——各有各的“軟”法 / 25

第2章 標(biāo)題是餌
標(biāo)題是釣魚上鉤的餌 / 30
好奇心的缺口——4 類標(biāo)題套路 / 32
給予價(jià)值——4 類標(biāo)題套路 / 36
標(biāo)題不是用來自嗨的 / 40
12 個(gè)常用的標(biāo)題模板，拿走不送 / 44
標(biāo)題庫 / 50

第3章 內(nèi)容為王
標(biāo)題是餌，內(nèi)容為王 / 54
小主，內(nèi)容全憑您吩咐 / 56
消費(fèi)者洞察 / 60
準(zhǔn)備好套路 / 63
我就是想看看你怎么植入廣告的 / 66
成功來源于喚起消費(fèi)者的心 / 69
組稿，重復(fù)組稿 / 73
軟文老司機(jī)總結(jié)的七大誤區(qū) / 76
我的軟文庫長這樣 / 80

第4章 別忘了創(chuàng)意這件事
那是一個(gè)風(fēng)雨交加，伸手不見五指的夜晚 / 86
創(chuàng)意是發(fā)現(xiàn)，而不是創(chuàng)造 / 88
創(chuàng)意的力量正遭受前所未有的質(zhì)疑 / 91
創(chuàng)意的六個(gè)模板 / 94
創(chuàng)意更有黏性的六個(gè)特點(diǎn) / 100
創(chuàng)意的人性光芒 / 106

第5章 優(yōu)質(zhì)的軟文長什么樣
爸媽轉(zhuǎn)你的軟文，你覺得很low，卻篇篇10 萬+ / 112
誘人的標(biāo)題 / 114
內(nèi)容面面觀 / 116
有趣的表達(dá)最討人歡心 / 119
著力點(diǎn)是受眾 / 122
軟文平臺選擇——我在合適的地方遇見你 / 125
軟文規(guī)劃——我走過最長的路，就是你的套路 / 129
必死！軟文營銷的誤區(qū) / 131

第2篇 軟文行走在路上
第6章 想辦法把軟文傳播出去
你以為這是意外 / 138
這是一場精心策劃的“陰謀” / 141
傳播渠道 / 144
渠道組合 / 147
紅人經(jīng)濟(jì) / 151
生活不止有詩與遠(yuǎn)方，還有甲方 / 154
約戰(zhàn)？還是營銷 / 158
傳播也有節(jié)奏 / 162
步步為營 / 164

第7章 事件帶軟文走得更遠(yuǎn)
對于良辰兄弟，我趙日天服了 / 170
為什么事件營銷被詬病 / 172
事件營銷的全過程 / 175
東風(fēng)來時(shí)推著我，東風(fēng)走時(shí)拖著你 / 178
東風(fēng)來了？可是“寶寶”要往北啊 / 182
這個(gè)熱點(diǎn)到底要不要追 / 185
追熱點(diǎn)是需要技巧的 / 186
用勢要放大 / 192

第8章 軟文穿上馬甲成新聞
新聞軟文是什么 / 196
沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念 / 198
新聞傳播的五大優(yōu)勢 / 201
有足夠的信息，才能展開 / 205
具體，才有價(jià)值 / 208
優(yōu)化，定稿前的最后一步 / 211
公關(guān)第一，廣告第二 / 217

第9章 軟文和硬廣組合出擊
一個(gè)都不能少 / 222
雙管同出，利弊互補(bǔ) / 224
雙管齊下，網(wǎng)羅天下 / 228
確定細(xì)分市場 / 232
營銷傳播預(yù)算的制定 / 235
廣告預(yù)算的制定 / 239
是哪一半的廣告費(fèi)浪費(fèi)了 / 242

后記 軟文的營銷力很“硬”