全腦思維 產(chǎn)品創(chuàng)意與品牌定位實戰(zhàn)手冊

　　《全腦思維：產(chǎn)品創(chuàng)意與品牌定位實戰(zhàn)手冊》作者Jim Ebel通過研究發(fā)現(xiàn)善用右腦的人喜歡創(chuàng)造新的想法，而左腦思考者喜歡分析事物，這種情況通常會帶來公司內(nèi)部創(chuàng)意與戰(zhàn)略之間的沖突，結果是新的想法沒法投放到市場，因而，他于1991年作者創(chuàng)辦了CenterBrain公司，至今它是世界上一家將創(chuàng)意與戰(zhàn)略同時運用于品牌定位的咨詢公司，該公司推出的書籍《CenterBrain Thinking》也被認為是品牌定位領域的實戰(zhàn)手冊，是美國很好的新產(chǎn)品開發(fā)咨詢書籍之一，因此Jim Ebel也成為美國一個品牌定位的咨詢專家。　在本書中，作者向讀者展示了他是如何一步步地運用全腦思維方法在世界各地成功地打造了超過200多個品牌。讀者將輕易地掌握以下內(nèi)容：確定你是不是全腦思維型人；識別好的創(chuàng)意；善用方法讓創(chuàng)意更精準；預測創(chuàng)意的可行性；躲避會導致新品牌失敗的“地雷”。這本書適合輕松閱讀，可里面蘊藏著商業(yè)成功的秘笈。

　　吉姆·伊博，美國西弗吉尼亞大學新聞學院特聘教授，CenterBrain公司的創(chuàng)始人兼主席和創(chuàng)意領袖，是美國公認的品牌營銷專家。