超級媒體：第一媒體，手機(jī)媒體化的商業(yè)革命

序1 手機(jī)：從“第五媒體”到“第一媒體”
序2 想法成為信仰，一切皆有可能
序3 手機(jī)媒體時代，廣告效果不需要第三方監(jiān)測
序4 發(fā)現(xiàn)臺灣，從手機(jī)媒體開始
前言 移動信息化是中國歷史上的第五次信息革命
第一章 手機(jī)是超級媒體、萬能終端
一、手機(jī)是第一媒體還是第五媒體
二、手機(jī)媒體拉動的是無聊經(jīng)濟(jì)與促銷經(jīng)濟(jì)
1．媒介的碎片化是時間和空間的破碎化
2．“人性的弱點(diǎn)”是手機(jī)媒體的優(yōu)點(diǎn)
3．手機(jī)媒體方程：手機(jī)媒體=無聊經(jīng)濟(jì)+促銷經(jīng)濟(jì)
三、世界媒介發(fā)展簡史：從大眾到分眾到個眾
1．手機(jī)媒體的受眾定義為“個眾”
2．手機(jī)充分演繹了“人就是媒體”
四、世界營銷發(fā)展簡史：從被動到主動到互動
1．中國營銷現(xiàn)狀：營銷的問題就是媒介的問題
2．整合營銷就是整合媒體
3．整合傳播就是互動傳播
五、手機(jī)媒體對中國廣告業(yè)的革命性影響
1．中國互聯(lián)網(wǎng)廣告為何如此失敗
……
第二章 手機(jī)媒體是規(guī)劃最大、破碎化程度最高、傳播信息最熱的冷媒介
第三章 第五媒體的定義
第四章 無線廣告發(fā)布的“個眾模型”
第五章 無線營銷的“4I模型”
第六章 無線廣告的形式就是內(nèi)容
第七章 中國移動行業(yè)應(yīng)用解決方案的基本原則
第八章 手機(jī)媒體是中國移動信息戰(zhàn)略的一個重要組成部分
參考文獻(xiàn)