定 價(jià)：￥46.00
| 作 者： | 曲宗愷，?，|娜 著 |
| 出版社： | 企業(yè)管理出版社 |
| 叢編項(xiàng)： | 博瑞森管理圖書 |
| 標(biāo) 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787516415214 | 出版時(shí)間： | 2017-07-01 | 包裝： | 精裝 |
| 開(kāi)本： | 32開(kāi) | 頁(yè)數(shù)： | 250 | 字?jǐn)?shù)： |
自序 2
前言：加多寶的發(fā)展 4
第一篇 加多寶的前世今生 5
第一章 誕生：加多寶的蹣跚起步 5
第一節(jié) 從個(gè)體戶到?jīng)霾璐笸?5
第二節(jié) 紅罐加多寶的由來(lái) 7
第三節(jié) 溫州市場(chǎng)的星星之火 9
第四節(jié) 新味為何折戟華南 16
第二章 發(fā)展：加多寶的取勝之道 21
第一節(jié) 江西，撕開(kāi)防線的奇兵突襲 22
第二節(jié) 挖掘產(chǎn)品定位 22
第三節(jié) 做大做強(qiáng)預(yù)防上火的概念 23
第四節(jié) 深層的攻心之道 25
第三章 加多寶運(yùn)營(yíng)體系中的三四五 27
第一節(jié) 三權(quán)分立 28
第二節(jié) 4M體系 29
第三節(jié) 五種梯次市場(chǎng) 31
第四節(jié) 加多寶的渠道策略 33
第四章 成長(zhǎng)：打造中國(guó)的可口可樂(lè) 35
第一節(jié) 加多寶的競(jìng)品防御戰(zhàn) 35
第二節(jié) 戰(zhàn)術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng) 37
第三節(jié) 綜合實(shí)力的較量 38
第四節(jié) 全新品類：昆侖山 39
第五節(jié) 百密終有一疏 41
第六節(jié) 2009，夏枯草事件 42
第二篇 向加多寶學(xué)什么 43
第一章 加多寶的營(yíng)銷戰(zhàn)略 43
第一節(jié) 廣告投放的原則 43
第二節(jié) 路徑選擇與架構(gòu)建設(shè) 44
第三節(jié) 億元級(jí)企業(yè)需要克服哪些問(wèn)題 48
【延伸閱讀】關(guān)乎企業(yè)靈魂的五個(gè)假如 49
第二章 超級(jí)單品的取勝之道 51
第一節(jié) 飲料新品成活七律 51
第二節(jié) 飲料行業(yè)的現(xiàn)實(shí)與未來(lái) 56
第三篇 我與加多寶的十年 58
第一章 初入加多寶 58
第一節(jié) 與加多寶結(jié)緣 58
第二節(jié) 有所作為 59
第三節(jié) 東莞豪情 61
第二章 英雄不問(wèn)出處 63
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