傳染：塑造消費、心智、決策的隱秘力量

定　價：￥58.00

作　者：	[美] Jonah Berger（喬納·伯杰）著；李長龍譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121316173	出版時間：	2017-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	314	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《傳染：塑造消費、心智、決策的隱秘力量》內(nèi)容簡介：在我們生命中的每時每刻，無論是平凡場合還是重要時刻，以及我們所做的每件事中，他人的行為對我們的判斷和決策都會產(chǎn)生巨大的影響，這就是社會影響。社會影響不一定總會讓我們?nèi)嗽埔嘣?，有時我們會從眾或模仿周圍的人，有時我們則會標新立異，刻意避開其他人的某種選擇或行為。在這本令人稱奇又具有強大說服力的書中，沃頓商學院市場營銷學教授、暢銷書《瘋傳》的作者喬納·伯杰，綜合了市場營銷學、心理學和社會科學等方方面面的研究成果和思維方式，探究個人消費、心智、決策背后那些微妙而隱秘的影響力。通過更好地理解社會影響的作用機制，我們能夠決定何時抵制其存在，何時接受其作用，以及如何利用這一傳播規(guī)律做出更明智的選擇，提高對自身行為的控制力。無論你想影響他人，還是僅僅想了解人類行為背后的秘密，你都會在《傳染》這本書中找到答案。本書會使你看待自身以及周圍其他人行為的方式發(fā)生天翻地覆的變化。

作者簡介

　　喬納·伯杰（Jonah Berger），現(xiàn)任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球知名學術(shù)刊物上發(fā)表了大量關于營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《科學》《哈佛商業(yè)評論》《連線》《商業(yè)周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報》雜志評為年度zui佳新概念之一。伯杰在學術(shù)和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”稱號。社會影響如何發(fā)生作用，如何讓產(chǎn)品、思想、行為流行開來，伯杰教授長期致力于研究這些人類行為背后的隱秘因素和作用機制。為何某些事物會像病毒一樣迅速流行開來，而其他事物卻未能如此？為何某些產(chǎn)品、思想、行為會得到更好的口碑？喬納·伯杰教授研究了這些問題背后的行為科學，研究人們?nèi)绾巫龀鰶Q定，思想和行為如何流行開來，以及社會影響如何對人類的行為產(chǎn)生作用。

圖書目錄

引言（Introduction）
只有你……
隱藏的說服者
無形的影響
01 有樣學樣（Monkey See， Monkey Do）
從眾心理的力量
人們?yōu)楹我獜谋?br />變色龍和模仿背后的科學原理
流行事物背后的模仿效應原理
讓社會影響發(fā)揮作用
02 標新立異（A Horse of a Different Color）
與眾不同的動機何在
為何要與眾不同？
你是誰？
差異錯覺
我們成立個汽車俱樂部吧
讓社會影響發(fā)揮作用
03 拒絕隨波逐流（Not If They＇re Doing It）
業(yè)余歇洛克?福爾摩斯
信號從何而來？
戴腕帶的極客
模仿白人
人們何時會選擇分化
價值30萬美元但不顯示時間的手表
貴的和便宜的什么時候看上去一模一樣
為何路易威登應當鼓勵仿冒行為
讓社會影響發(fā)揮作用
04 相似但卻不同（Similar but Different）
預測下一個大熱門
新的還是舊的
金發(fā)女孩效應
恰到好處的差異化
讓社會影響發(fā)揮作用
05 來吧，寶貝，點燃我的激情（Come On Baby， Light My Fire）
電費賬單2．0
失利的好的一面
失利何時會導致進一步的失利
讓社會影響發(fā)揮作用
06 結(jié)語：讓社會影響發(fā)揮作用（Conclusion： Putting Social Influence to Work）
致謝